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昨日對于臺灣智能手機龍頭品牌宏達電來講是一個值得銘記的日子。一直以代工身份而稱雄于手機制造業(yè)的宏達電正式在內(nèi)地啟動“HTC”品牌，加入內(nèi)地智能手機市場的爭奪戰(zhàn)。
內(nèi)地運營沿用多普達資源
此次宏達電在北京發(fā)布了兩款TD-SCDMA和兩款WCDMA手機。這也意味著在“水貨”充斥了內(nèi)地市場多年之后，HTC手機將首次以行貨的方式在內(nèi)地市場銷售。此前，HTC一直是通過與多普達的合作來滲透內(nèi)地市場的。多普達手機和HTC手機在性能、外觀上幾乎完全一致，手機上的品牌LOGO的不同是惟一的區(qū)別。不過，多普達手機的價格普遍在三四千元左右，出貨量也一直不溫不火。
宏達電稱多普達為“友好企業(yè)”，但事實上經(jīng)歷過2006 年的股權(quán)收購后，后者早已被宏達電間接絕對控股。同時，宏達電早前已經(jīng)成立全資子公司宏達電(中國)有限公司，為HTC在內(nèi)地運營做好準(zhǔn)備。據(jù)悉，HTC 進入內(nèi)地市場后，仍將利用多普達通訊的人員、渠道等資源，只不過運作的手機品牌換成了HTC。據(jù)臺灣媒體報道，宏達電此番以自有品牌再度闖關(guān)內(nèi)地市場的目標(biāo)是，進入智能手機品牌前五。
與此同時，多普達目前的售后服務(wù)提供商將延續(xù)兩年合同，之后重新簽。一位知情人士表示，售后將延續(xù)兩年，意味著原有“多普達”品牌可再銷售兩年，之后將退出市場。
價格是撼動水貨市場關(guān)鍵
實際上，近年來水貨橫行且銷量可觀，是宏達電選擇正式進入內(nèi)地市場的原因之一。
據(jù)中關(guān)村商家介紹，內(nèi)地消費者現(xiàn)在手里的HTC手機大部分都是水貨，并且“水貨”HTC還擁有WiFi功能及價格優(yōu)勢。記者昨日從中關(guān)村市場走訪時了解到，目前HTC的水貨價格在得知行貨將正式進入后，價格不降反升，像HTC G6就漲價50元，報價2850元。
昨日，HTC并沒有公布自己最新推出的手機價格。水貨經(jīng)銷商則普遍認(rèn)為如果HTC行貨能夠保持一個合理的價格，相信其在未來會取得更好的銷量。據(jù)中關(guān)村水貨渠道的不完全統(tǒng)計，HTC水貨產(chǎn)品的銷量與最好銷的諾基亞水貨能達到1∶2的比例，而未來價格因素將對HTC產(chǎn)品的銷售有著決定性的作用。
打破內(nèi)地智能手機競爭格局
IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機出貨大約1.74億部，諾基亞、RIM和蘋果分列三甲。雖然HTC去年排名第四，但出貨數(shù)字只有1170 萬部，這幾乎只有蘋果2510萬部的一半。諾基亞和RIM的出貨量分別是6770萬和3450萬部。全球角度來看，HTC跟iPhone和黑莓、諾基亞的差距還很大。
不過，行業(yè)網(wǎng)站科技訊負責(zé)人李忠存對記者表示，內(nèi)地的智能手機市場潛力巨大，且目前還屬于戰(zhàn)國之初、大局未定，因此此時進入正是最好的機會。具體來看，在2G時代傳統(tǒng)的幾大廠商目前都境況不佳：諾基亞已顯出頹勢，摩托羅拉在傳統(tǒng)手機中受到重創(chuàng)，正在重新崛起，而iPhone 入華不久，市場占有率不大，國產(chǎn)手機不管是宇龍酷派還是聯(lián)想，也都沒有形成強大的競爭力，這個時候進入市場，HTC完全有能力進入第一集團。不過，也有專家表示，HTC今年進入內(nèi)地市場后，短期內(nèi)還不會是驅(qū)動宏達電業(yè)績的主要動力，但將是明年、后年成長的關(guān)鍵。
“HTC如果想在內(nèi)地市場有很大的突破，關(guān)鍵在于和運營商合作。經(jīng)過運營商補貼后的3G手機價格會比單獨銷售要便宜很多，聯(lián)想樂Phone就是最好的例子，畢竟中國用戶的消費能力還遠不及歐美的平均水平�！眎Suppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽表示。商報記者 金朝力
