宏達(dá)電借HTC再闖內(nèi)地市場(chǎng)

　　昨日對(duì)于臺(tái)灣智能手機(jī)龍頭品牌宏達(dá)電來(lái)講是一個(gè)值得銘記的日子。一直以代工身份而稱雄于手機(jī)制造業(yè)的宏達(dá)電正式在內(nèi)地啟動(dòng)“HTC”品牌，加入內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　內(nèi)地運(yùn)營(yíng)沿用多普達(dá)資源

　　此次宏達(dá)電在北京發(fā)布了兩款TD-SCDMA和兩款WCDMA手機(jī)。這也意味著在“水貨”充斥了內(nèi)地市場(chǎng)多年之后，HTC手機(jī)將首次以行貨的方式在內(nèi)地市場(chǎng)銷售。此前，HTC一直是通過(guò)與多普達(dá)的合作來(lái)滲透內(nèi)地市場(chǎng)的。多普達(dá)手機(jī)和HTC手機(jī)在性能、外觀上幾乎完全一致，手機(jī)上的品牌LOGO的不同是惟一的區(qū)別。不過(guò)，多普達(dá)手機(jī)的價(jià)格普遍在三四千元左右，出貨量也一直不溫不火。

　　宏達(dá)電稱多普達(dá)為“友好企業(yè)”，但事實(shí)上經(jīng)歷過(guò)2006 年的股權(quán)收購(gòu)后，后者早已被宏達(dá)電間接絕對(duì)控股。同時(shí)，宏達(dá)電早前已經(jīng)成立全資子公司宏達(dá)電(中國(guó))有限公司，為HTC在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)做好準(zhǔn)備。據(jù)悉，HTC 進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，仍將利用多普達(dá)通訊的人員、渠道等資源，只不過(guò)運(yùn)作的手機(jī)品牌換成了HTC。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，宏達(dá)電此番以自有品牌再度闖關(guān)內(nèi)地市場(chǎng)的目標(biāo)是，進(jìn)入智能手機(jī)品牌前五。

　　與此同時(shí)，多普達(dá)目前的售后服務(wù)提供商將延續(xù)兩年合同，之后重新簽。一位知情人士表示，售后將延續(xù)兩年，意味著原有“多普達(dá)”品牌可再銷售兩年，之后將退出市場(chǎng)。

　　價(jià)格是撼動(dòng)水貨市場(chǎng)關(guān)鍵

　　實(shí)際上，近年來(lái)水貨橫行且銷量可觀，是宏達(dá)電選擇正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的原因之一。

　　據(jù)中關(guān)村商家介紹，內(nèi)地消費(fèi)者現(xiàn)在手里的HTC手機(jī)大部分都是水貨，并且“水貨”HTC還擁有WiFi功能及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。記者昨日從中關(guān)村市場(chǎng)走訪時(shí)了解到，目前HTC的水貨價(jià)格在得知行貨將正式進(jìn)入后，價(jià)格不降反升，像HTC G6就漲價(jià)50元，報(bào)價(jià)2850元。

　　昨日，HTC并沒(méi)有公布自己最新推出的手機(jī)價(jià)格。水貨經(jīng)銷商則普遍認(rèn)為如果HTC行貨能夠保持一個(gè)合理的價(jià)格，相信其在未來(lái)會(huì)取得更好的銷量。據(jù)中關(guān)村水貨渠道的不完全統(tǒng)計(jì)，HTC水貨產(chǎn)品的銷量與最好銷的諾基亞水貨能達(dá)到1∶2的比例，而未來(lái)價(jià)格因素將對(duì)HTC產(chǎn)品的銷售有著決定性的作用。

　　打破內(nèi)地智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機(jī)出貨大約1.74億部，諾基亞、RIM和蘋果分列三甲。雖然HTC去年排名第四，但出貨數(shù)字只有1170 萬(wàn)部，這幾乎只有蘋果2510萬(wàn)部的一半。諾基亞和RIM的出貨量分別是6770萬(wàn)和3450萬(wàn)部。全球角度來(lái)看，HTC跟iPhone和黑莓、諾基亞的差距還很大。

　　不過(guò)，行業(yè)網(wǎng)站科技訊負(fù)責(zé)人李忠存對(duì)記者表示，內(nèi)地的智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，且目前還屬于戰(zhàn)國(guó)之初、大局未定，因此此時(shí)進(jìn)入正是最好的機(jī)會(huì)。具體來(lái)看，在2G時(shí)代傳統(tǒng)的幾大廠商目前都境況不佳：諾基亞已顯出頹勢(shì)，摩托羅拉在傳統(tǒng)手機(jī)中受到重創(chuàng)，正在重新崛起，而iPhone 入華不久，市場(chǎng)占有率不大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不管是宇龍酷派還是聯(lián)想，也都沒(méi)有形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng)，HTC完全有能力進(jìn)入第一集團(tuán)。不過(guò)，也有專家表示，HTC今年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，短期內(nèi)還不會(huì)是驅(qū)動(dòng)宏達(dá)電業(yè)績(jī)的主要?jiǎng)恿�，但將是明年、后年成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　“HTC如果想在內(nèi)地市場(chǎng)有很大的突破，關(guān)鍵在于和運(yùn)營(yíng)商合作。經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后的3G手機(jī)價(jià)格會(huì)比單獨(dú)銷售要便宜很多，聯(lián)想樂(lè)Phone就是最好的例子，畢竟中國(guó)用戶的消費(fèi)能力還遠(yuǎn)不及歐美的平均水平�！眎Suppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示。商報(bào)記者 金朝力