手機(jī)終端進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代

　　羊城晚報(bào)訊 記者陳強(qiáng)、實(shí)習(xí)生朱杏金報(bào)道：沒有永遠(yuǎn)的王者，手機(jī)霸主“諾基亞”的命運(yùn)再次印證了這一規(guī)律。作為傳統(tǒng)手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，諾基亞卻在智能手機(jī)市場變成了追隨者，而在蘋果iPhone及谷歌Android的左右夾攻下，更是節(jié)節(jié)敗退。在沒有“霸主”的時(shí)代，手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)將重新洗牌，進(jìn)入戰(zhàn)國“混戰(zhàn)”時(shí)代。

　　諾基亞“沒落”

　　隨著2010年第二季度全球各大手機(jī)廠商財(cái)報(bào)的公布，各路豪強(qiáng)的座次也已經(jīng)評定。據(jù)諾基亞自己的評估，諾基亞依然以接近33%的全球市場份額，成為手機(jī)界的龍頭大哥。但在“全球第一”的光環(huán)背后，諾基亞卻難掩其舉步維艱的無奈和尷尬。

　　7月23日，諾基亞發(fā)布了今年第二季度的財(cái)報(bào)，營收為100億歐元(約合122.1億美元) ，比去年同期增長不足1%；凈利潤為2.27億歐元(約合 2.9億美元)，同比大降40%。而就在頭一天，蘋果公司發(fā)布了2010財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，最新營收達(dá)157億美元，比去年同期高出59.7億美元；凈利潤更是達(dá)到32.5億美元，凈利潤同比增長78%。在后者的成績單面前，諾基亞“黯然失色”。

　　我們還看到，過去5年中，諾基亞手機(jī)的平均售價(jià)下降了約45%，降至61歐元。今年第二季度，諾基亞智能手機(jī)的平均售價(jià)為143歐元，低于第一季度的155歐元和去年同期的181歐元。“降價(jià)是諾基亞保持市場份額的策略�！笔謾C(jī)行業(yè)觀察家曾高飛說。

　　相對于其鼎盛時(shí)期，諾基亞而今的“全球第一”已大為縮水。自蘋果iPhone2007年上市至今，諾基亞的股價(jià)已經(jīng)縮水了約三分之二。與此同時(shí)，諾基亞的市場份額也是節(jié)節(jié)下滑。相對于今年第一季度全球35%的市場份額，諾基亞3個(gè)月的時(shí)間又輸?shù)袅?%的市場份額。曾高飛認(rèn)為，在其他競爭對手的攻擊下，諾基亞的市場份額還將繼續(xù)下降。

　　行業(yè)面臨重新洗牌

　　市場研究機(jī)構(gòu)Gartner近日在一份報(bào)告中指出，智能手機(jī)市場增速持續(xù)導(dǎo)致諾基亞市場份額下滑。這是因?yàn)椋�諾基亞在智能手機(jī)尤其是中高端市場領(lǐng)域的智能手機(jī)領(lǐng)域乏善可陳。

　　在傳統(tǒng)手機(jī)市場，諾基亞通過質(zhì)量、價(jià)格、渠道、規(guī)模、利潤等手段，將愛立信、摩托羅拉、松下等手機(jī)廠商一一擊敗。但在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞在傳統(tǒng)手機(jī)市場的優(yōu)勢難以復(fù)制，迎來了諸多挑戰(zhàn)者，像電腦廠商蘋果、惠普、戴爾、宏碁，軟件公司微軟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌，電信運(yùn)營商等。

　　這些后來者表現(xiàn)不俗。據(jù)Gartner最新的研究報(bào)告顯示，蘋果全球市場份額已達(dá)2.7%，成為全球第七大手機(jī)制造商。緊隨蘋果之后的，是成立僅13年的HTC，其借助于產(chǎn)品豐富的智能機(jī)陣容，近年第二季度全球市場份額達(dá)到1.8%，同比翻了一番。而“沒落”的摩托羅拉，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)領(lǐng)域，成功地咸魚翻生，市場份額也在逐步回升。

　　正略鈞策管理咨詢分析師嚴(yán)京撰文指出，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商，諾基亞發(fā)現(xiàn)還要面對最優(yōu)秀的電腦廠商、軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營商，而且游戲規(guī)則也超出自己的控制，已經(jīng)從領(lǐng)導(dǎo)者變成了苦苦追趕的追隨者。易觀國際近日發(fā)布的數(shù)據(jù)則指出，隨著iPhone與基于 Android平臺的系列產(chǎn)品在中國的進(jìn)一步營銷，加上其他終端廠商大舉進(jìn)軍智能手機(jī)市場，智能手機(jī)市場重新面臨新一輪洗牌。“智能手機(jī)迎來一個(gè)新的時(shí)代，從某種意義上講，所有的手機(jī)廠商都處于同一起跑線上，就看誰能跑贏誰�！眹鴥�(nèi)智能手機(jī)制造商酷派市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人向羊城晚報(bào)記者說道。

　　系統(tǒng)優(yōu)者得天下

　　在IPhone未問世之前，在智能手機(jī)領(lǐng)域，硬件和軟件是完全分開的。諾基亞憑著過硬的技術(shù)實(shí)力不斷實(shí)現(xiàn)硬件創(chuàng)新，從而獲得高利潤。而如今則不同，高端手機(jī)，尤其是智能手機(jī)能順利運(yùn)行各種應(yīng)用軟件，軟件和硬件已經(jīng)融為一體。

　　行業(yè)分析師指出，在iPhone推出應(yīng)用商店后，智能手機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)改變，更好的用戶體驗(yàn)和應(yīng)用成為智能手機(jī)獲得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵所在。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，手機(jī)需要一個(gè)強(qiáng)大、領(lǐng)先的操作系統(tǒng)。諾基亞在這方面明顯落后了，原來讓諾基亞獨(dú)步智能手機(jī)領(lǐng)域的Symbian系統(tǒng)已垂垂老矣，無法迎接一個(gè) “應(yīng)用為王”的時(shí)代。

　　“手機(jī)操作系統(tǒng)，已經(jīng)歷兩個(gè)時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期是能用、能運(yùn)作各種軟件的時(shí)期，現(xiàn)在已經(jīng)演進(jìn)到不僅要能用，而且要好用，夠酷夠炫。在iPhone的操作系統(tǒng)iPhone OS、以及Android　OS等操作系統(tǒng)已邁入第二個(gè)時(shí)期，諾基亞Symbian系統(tǒng)還停留在第一個(gè)時(shí)期。”有關(guān)人士指出諾基亞使用的Symbian系統(tǒng)已成為它的硬傷。

　　在此背景下，Symbian陣營只剩下形單影只的諾基亞苦苦經(jīng)營，原先的合作伙伴紛紛舍棄Symbian投入Android的懷抱。最新數(shù)據(jù)顯示，由于諾基亞遲遲未能修補(bǔ)缺陷并推出新品，導(dǎo)致Symbian的市場份額下滑接近10個(gè)百分點(diǎn)至41.2%。 而Gartner數(shù)據(jù)顯示，只推出三年不到的谷歌Android超越蘋果iPhone成為繼諾基亞 Symbian和RIM黑莓之后的第三大智能手機(jī)平臺，占據(jù)17.2%的市場份額。