手機終端進入戰(zhàn)國時代

　　羊城晚報訊 記者陳強、實習生朱杏金報道：沒有永遠的王者，手機霸主“諾基亞”的命運再次印證了這一規(guī)律。作為傳統(tǒng)手機市場的領(lǐng)導者，諾基亞卻在智能手機市場變成了追隨者，而在蘋果iPhone及谷歌Android的左右夾攻下，更是節(jié)節(jié)敗退。在沒有“霸主”的時代，手機終端產(chǎn)業(yè)將重新洗牌，進入戰(zhàn)國“混戰(zhàn)”時代。

　　諾基亞“沒落”

　　隨著2010年第二季度全球各大手機廠商財報的公布，各路豪強的座次也已經(jīng)評定。據(jù)諾基亞自己的評估，諾基亞依然以接近33%的全球市場份額，成為手機界的龍頭大哥。但在“全球第一”的光環(huán)背后，諾基亞卻難掩其舉步維艱的無奈和尷尬。

　　7月23日，諾基亞發(fā)布了今年第二季度的財報，營收為100億歐元(約合122.1億美元) ，比去年同期增長不足1%；凈利潤為2.27億歐元(約合 2.9億美元)，同比大降40%。而就在頭一天，蘋果公司發(fā)布了2010財年第三季度財報，最新營收達157億美元，比去年同期高出59.7億美元；凈利潤更是達到32.5億美元，凈利潤同比增長78%。在后者的成績單面前，諾基亞“黯然失色”。

　　我們還看到，過去5年中，諾基亞手機的平均售價下降了約45%，降至61歐元。今年第二季度，諾基亞智能手機的平均售價為143歐元，低于第一季度的155歐元和去年同期的181歐元。“降價是諾基亞保持市場份額的策略�！笔謾C行業(yè)觀察家曾高飛說。

　　相對于其鼎盛時期，諾基亞而今的“全球第一”已大為縮水。自蘋果iPhone2007年上市至今，諾基亞的股價已經(jīng)縮水了約三分之二。與此同時，諾基亞的市場份額也是節(jié)節(jié)下滑。相對于今年第一季度全球35%的市場份額，諾基亞3個月的時間又輸?shù)袅?%的市場份額。曾高飛認為，在其他競爭對手的攻擊下，諾基亞的市場份額還將繼續(xù)下降。

　　行業(yè)面臨重新洗牌

　　市場研究機構(gòu)Gartner近日在一份報告中指出，智能手機市場增速持續(xù)導致諾基亞市場份額下滑。這是因為，諾基亞在智能手機尤其是中高端市場領(lǐng)域的智能手機領(lǐng)域乏善可陳。

　　在傳統(tǒng)手機市場，諾基亞通過質(zhì)量、價格、渠道、規(guī)模、利潤等手段，將愛立信、摩托羅拉、松下等手機廠商一一擊敗。但在智能手機領(lǐng)域，諾基亞在傳統(tǒng)手機市場的優(yōu)勢難以復制，迎來了諸多挑戰(zhàn)者，像電腦廠商蘋果、惠普、戴爾、宏碁，軟件公司微軟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌，電信運營商等。

　　這些后來者表現(xiàn)不俗。據(jù)Gartner最新的研究報告顯示，蘋果全球市場份額已達2.7%，成為全球第七大手機制造商。緊隨蘋果之后的，是成立僅13年的HTC，其借助于產(chǎn)品豐富的智能機陣容，近年第二季度全球市場份額達到1.8%，同比翻了一番。而“沒落”的摩托羅拉，把重點轉(zhuǎn)移到智能手機領(lǐng)域，成功地咸魚翻生，市場份額也在逐步回升。

　　正略鈞策管理咨詢分析師嚴京撰文指出，除了傳統(tǒng)手機廠商，諾基亞發(fā)現(xiàn)還要面對最優(yōu)秀的電腦廠商、軟件公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商，而且游戲規(guī)則也超出自己的控制，已經(jīng)從領(lǐng)導者變成了苦苦追趕的追隨者。易觀國際近日發(fā)布的數(shù)據(jù)則指出，隨著iPhone與基于 Android平臺的系列產(chǎn)品在中國的進一步營銷，加上其他終端廠商大舉進軍智能手機市場，智能手機市場重新面臨新一輪洗牌�！爸悄苁謾C迎來一個新的時代，從某種意義上講，所有的手機廠商都處于同一起跑線上，就看誰能跑贏誰�！眹鴥�(nèi)智能手機制造商酷派市場部有關(guān)負責人向羊城晚報記者說道。

　　系統(tǒng)優(yōu)者得天下

　　在IPhone未問世之前，在智能手機領(lǐng)域，硬件和軟件是完全分開的。諾基亞憑著過硬的技術(shù)實力不斷實現(xiàn)硬件創(chuàng)新，從而獲得高利潤。而如今則不同，高端手機，尤其是智能手機能順利運行各種應用軟件，軟件和硬件已經(jīng)融為一體。

　　行業(yè)分析師指出，在iPhone推出應用商店后，智能手機行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)改變，更好的用戶體驗和應用成為智能手機獲得消費者青睞的關(guān)鍵所在。而要實現(xiàn)這一點，手機需要一個強大、領(lǐng)先的操作系統(tǒng)。諾基亞在這方面明顯落后了，原來讓諾基亞獨步智能手機領(lǐng)域的Symbian系統(tǒng)已垂垂老矣，無法迎接一個 “應用為王”的時代。

　　“手機操作系統(tǒng)，已經(jīng)歷兩個時期。第一個時期是能用、能運作各種軟件的時期，現(xiàn)在已經(jīng)演進到不僅要能用，而且要好用，夠酷夠炫。在iPhone的操作系統(tǒng)iPhone OS、以及Android　OS等操作系統(tǒng)已邁入第二個時期，諾基亞Symbian系統(tǒng)還停留在第一個時期�！庇嘘P(guān)人士指出諾基亞使用的Symbian系統(tǒng)已成為它的硬傷。

　　在此背景下，Symbian陣營只剩下形單影只的諾基亞苦苦經(jīng)營，原先的合作伙伴紛紛舍棄Symbian投入Android的懷抱。最新數(shù)據(jù)顯示，由于諾基亞遲遲未能修補缺陷并推出新品，導致Symbian的市場份額下滑接近10個百分點至41.2%。 而Gartner數(shù)據(jù)顯示，只推出三年不到的谷歌Android超越蘋果iPhone成為繼諾基亞 Symbian和RIM黑莓之后的第三大智能手機平臺，占據(jù)17.2%的市場份額。