中興通訊全面啟動(dòng)電視手機(jī)戰(zhàn)略

　　本報(bào)記者 劉燕

　　作為新的3G熱點(diǎn)應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商和廠商都看好電視手機(jī)，紛紛投入與推廣，CMMB電視手機(jī)自2008年奧運(yùn)會(huì)以來(lái)在我國(guó)獲得快速擴(kuò)張。中興通訊日前攜手中國(guó)移動(dòng)、TD聯(lián)盟、聯(lián)發(fā)科技、聯(lián)芯科技、天音、中郵普泰等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，發(fā)布五款“悅匯”系列TD-CMMB電視手機(jī)，全面啟動(dòng)電視手機(jī)戰(zhàn)略。

　　電視手機(jī)前景看漲

　　CMMB電視手機(jī)區(qū)別于一般流媒體，完全采用數(shù)字廣播技術(shù)，不受流量限制，能在保持高質(zhì)量收視的同時(shí)無(wú)上限地?cái)U(kuò)展用戶，具有廣闊的發(fā)展空間。

　　據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年全球支持手機(jī)電視的終端將達(dá)到6350萬(wàn)—3億部，用戶將達(dá)到1.25—2.7億。在國(guó)內(nèi)，我國(guó)手機(jī)用戶目前已經(jīng)接近 7億，預(yù)計(jì)在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘�娛樂和獲取信息的主要方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。由此看來(lái)，手機(jī)和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，電視手機(jī)在我國(guó)將具有非常廣闊的發(fā)展前景。

　　目前來(lái)看，電視手機(jī)以及CMMB業(yè)務(wù)正在國(guó)內(nèi)迅速興起，其便攜、移動(dòng)、私隱、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)于娛樂媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。據(jù)媒體報(bào)道，隨著廣電和電信高層監(jiān)管者的大力支持，從政策上為當(dāng)下三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)發(fā)展模式掀開了新的一頁(yè)，電信運(yùn)營(yíng)商從此可以考慮如何整合豐富的廣電內(nèi)容資源，為培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)開閘蓄水。與電視手機(jī)正式商用遙相呼應(yīng)，各手機(jī)企業(yè)紛紛加大電視手機(jī)終端的研發(fā)進(jìn)度，開始爭(zhēng)搶電視手機(jī)蛋糕，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)、GPS、MP4等小終端產(chǎn)品的企業(yè)幾乎都涉足了手持電視的研發(fā)和生產(chǎn)。

　　不久前，工信部專家侯自強(qiáng)在相關(guān)論壇上發(fā)布報(bào)告表示，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)度逐步加快，我國(guó)已經(jīng)整體進(jìn)入從網(wǎng)絡(luò)視頻到互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽傳媒“大變局” 階段。而從目前數(shù)據(jù)來(lái)看CMMB在我國(guó)只有百萬(wàn)級(jí)的用戶數(shù)量，在電視行業(yè)千萬(wàn)級(jí)才有廣告的價(jià)值，CMMB在中國(guó)仍處于起步階段。所以，各手機(jī)廠商一方面要積極追求自身產(chǎn)品性能的不斷提升，滿足用戶需求；另一方面還要搶占優(yōu)勢(shì)內(nèi)容信息資源，與廣電及相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生更多無(wú)縫對(duì)接合作，不但貼近用戶，也關(guān)注運(yùn)營(yíng)商要求，與其融為一體，實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)此，為了搶占先機(jī)，各手機(jī)廠商已經(jīng)適時(shí)而動(dòng)，變陣逐鹿，投向電視手機(jī)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

　　電視手機(jī)需龍頭企業(yè)帶動(dòng)

　　雖然，電視手機(jī)的前景美好，但在具體的實(shí)行過程中勢(shì)必要有領(lǐng)先的技術(shù)和嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，才可能避免和解決實(shí)際中遇到的困難和問題，龍頭制造企業(yè)的帶動(dòng)作用不能缺少。

　　在國(guó)產(chǎn)電視手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)尤為突出的是中興通訊，早在2007年3月，業(yè)內(nèi)第一款CMMB試驗(yàn)終端由中興通訊推出，同時(shí)中興通訊也是唯一一家參與過廣電CMMB CA鑒權(quán)機(jī)制規(guī)范技術(shù)驗(yàn)證測(cè)試的終端廠家，并全程跟蹤參與了廣電CMMB手機(jī)的實(shí)驗(yàn)、測(cè)試以及CMMB多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，中興通訊還曾與國(guó)外知名運(yùn)營(yíng)商合作參與了歐洲主流電視手機(jī)制式DVB-H手機(jī)的定制開發(fā)。2008年，中興通訊成為第一批推出CMMB電視手機(jī)的廠商，在CMMB、 MBBMS、手機(jī)互動(dòng)和內(nèi)置天線上取得了一定成績(jī)。2009年中興通訊U500手機(jī)成為第一個(gè)也是唯一的中國(guó)移動(dòng)MBBMS網(wǎng)絡(luò)測(cè)試手機(jī)，創(chuàng)造了多個(gè)“第一”：第一個(gè)測(cè)試通過、第一個(gè)通過實(shí)驗(yàn)室和外場(chǎng)測(cè)試。2010年9月2日，中興通訊發(fā)布了全面進(jìn)軍TD-CMMB電視手機(jī)戰(zhàn)略，在上海世博會(huì)上展示了 CMMB電視手機(jī)業(yè)務(wù)的應(yīng)用產(chǎn)品。

　　2009年中興通訊在TD領(lǐng)域首次嘗試運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合渠道合作伙伴深度定制的營(yíng)銷方式，獲得了成功，全年銷量300萬(wàn)部TD終端，占中國(guó)市場(chǎng)份額一半。今年這種“鐵三角”的營(yíng)銷模式再次被成功復(fù)制，上半年中興通訊TD終端銷量已經(jīng)接近去年全年水平。中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友表示：“中興通訊最有可能走向成功的途徑，只有一條，就是在市場(chǎng)營(yíng)銷上，和運(yùn)營(yíng)商、渠道商形成一個(gè)鐵三角關(guān)系；而在產(chǎn)品策略上，和運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者形成另一個(gè)鐵三角關(guān)系。”

　　在巨大的3G終端市場(chǎng)機(jī)遇下，中興通訊針對(duì)自身產(chǎn)品制定了更加遠(yuǎn)大和更具挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)：在未來(lái)五年左右的時(shí)間，保持每年30%以上的增長(zhǎng)，進(jìn)入全球前三位。能夠支撐這一目標(biāo)的其實(shí)是一個(gè)牢固的“鐵三角”戰(zhàn)略關(guān)系。