IT經(jīng)理世界：智能手機(jī)突圍戰(zhàn)

　　隨著全球四大智能手機(jī)品牌全部入駐中國，一家獨(dú)大漸成歷史，多元化競爭格局初步呈現(xiàn)。

　　作者：蘇娟

　　搭著3G快車，中國很有可能成為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場，理所當(dāng)然地成為全球最早進(jìn)入全民智能手機(jī)的國家。易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國智能手機(jī)市場銷量規(guī)模達(dá)到2405.4萬部，銷量超過了2009全年的規(guī)模。不過，中國智能手機(jī)滲透率依然停留在較低水平。據(jù) Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，智能手機(jī)在品牌銷量市場中約為20%左右，但在存量手機(jī)市場中品牌保有份額僅為 11.16%，發(fā)展空間巨大。在這樣一個(gè)層次尤為豐富，商機(jī)尤為多元的市場，任何智能手機(jī)廠商都希望在此孵化更為遠(yuǎn)大的夢想。

　　根據(jù)IDC的第一季度數(shù)據(jù)，目前在全球排名前五的智能手機(jī)廠商：諾基亞(39.3%)、RIM(19.4%)、蘋果(16.1%)、HTC(4.8%)、摩托羅拉 (4.2%)，都試圖在中國市場提前布局。先是2009年10月，蘋果通過與聯(lián)通合作iPhone一腳踢開了中國智能手機(jī)之門。緊接著，谷歌旗下 Android平臺伴隨各手機(jī)品牌擎起了智能手機(jī)新生代大旗。近期，在歐美市場深受歡迎的智能手機(jī)專家HTC正式成立中國公司，意欲迅猛發(fā)力。與此同時(shí)，通過與中國運(yùn)營商拓寬合作，并自建銷售渠道，黑莓再次發(fā)力。至此，全球四大智能手機(jī)品牌全部入駐中國，勢必掀起一股智能手機(jī)的熱潮。只是在3G時(shí)代，在運(yùn)營商定制主導(dǎo)的情形下，他們能否真正成為主流還有待觀察。

　　毫無疑問，借助與中國聯(lián)通的合作，iPhone已正式生根中國，并長勢喜人。根據(jù) Admob數(shù)據(jù)，截至今年5月份，中國市場正版iPhone總銷售量為72萬臺。而隨著WiFi版iPhone的正式進(jìn)入中國，以及iPhone4的涌入，經(jīng)歷足夠市場培育期的iPhone有可能真正成為中國市場主流智能機(jī)型。為此，蘋果公司首次在一直不那么在意的中國市場玩起了“陽謀”。8月初，多了 WiFi功能、價(jià)錢還比聯(lián)通版iPhone便宜了千元的iPhone裸機(jī)在北京三里屯和上海浦東兩家蘋果旗艦店開賣首日即賣斷貨。9月，中國聯(lián)通將按照此前宣布的那樣引進(jìn)iPhone4，并通過終端補(bǔ)貼以更為親民的方式讓該款備受期待的終端落地。

　　而諾基亞與RIM這兩款原本在中國市場有著多年鋪墊的公司近日也拾遺補(bǔ)闕，大有在中國大干一場的勁頭。所不同的是，同樣是為用戶提供端到端解決方案，諾基亞不必受控于電信運(yùn)營商合作，走的是個(gè)人消費(fèi)市場，而RIM其下的黑莓則必須與運(yùn)營商服務(wù)綁定推出。覬覦中國潛力無限的個(gè)人市場，RIM決意通過與神舟數(shù)碼合作拓展零售渠道，力求全方位占領(lǐng)市場。這兩家分別來自北歐與北美的傳統(tǒng)手機(jī)王牌企業(yè)，能否在中國智能手機(jī)領(lǐng)域保住其領(lǐng)先地位，最終取決于能否悟透中國用戶的心。

　　IDC分析師阿洛伊修斯·鐘(Aloysius Choong)認(rèn)為，由于3G在中國剛剛起步，而中國用戶接觸數(shù)據(jù)服務(wù)比較有限，因此一些公司仍然有機(jī)會進(jìn)入中國市場。HTC正屬于這類公司。雖然其合作品牌多普達(dá)在中國市場耕耘多年，但其在智能手機(jī)市場的份額僅為1.6%，而HTC已經(jīng)在歐美智能手機(jī)市場擠入前三名，如果能在中國這樣一個(gè)規(guī)模更大的市場也拿到同樣的份額，其躋身全球前三的愿景將更為穩(wěn)固。目前，HTC中國公司正在招兵買馬，但讓人存疑的是，在其將之前多普達(dá)的品牌通過HTC替換后，需要多長時(shí)間讓用戶知道這一在歐美早已流行的“新品牌”？

　　除此之外，還不能忽視中國本土企業(yè)的力量。經(jīng)歷過2G時(shí)代的聯(lián)發(fā)科助力，中國崛起了宇龍酷派、天宇朗通等系列國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)，他們正在生產(chǎn)更加廉價(jià)的智能手機(jī)，而價(jià)格對中國市場始終是個(gè)敏感因素。

　　當(dāng)然也必須注意到免費(fèi)開源的Android手機(jī)平臺，以及聯(lián)發(fā)科針對該系統(tǒng)推出的一攬子解決方案turnkey，將為中國生機(jī)勃勃的山寨機(jī)市場在3G時(shí)代注入生命源。據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，聯(lián)發(fā)科插手，可以把Android智能手機(jī)的價(jià)格迅速拉到73~148美元(約500~1000元)，從而讓智能手機(jī)普及化夢想成真。這無疑又將反過來作用于品牌機(jī)價(jià)格，使品牌機(jī)不得不選擇減低硬件售價(jià)，而通過服務(wù)賺錢。

　　最終，或?qū)⑿纬芍袊�智能手機(jī)新的商業(yè)規(guī)則。究竟是通過高端智能手機(jī)獲取高額利潤，還是降低硬件價(jià)格，通過與運(yùn)營商合作長期攫取服務(wù)利潤，是品牌手機(jī)需要思考的問題。而對于新興手機(jī)品牌而言，如何與受歡迎的本土互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合，有效整合各方資源，以最少的成本獲得最受歡迎的用戶體驗(yàn)，是需要學(xué)習(xí)的地方。即便不受電信運(yùn)營商青睞，只要團(tuán)結(jié)好了移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，低端智能手機(jī)同樣有可能具備核心競爭力。

　　毫無疑問中國智能手機(jī)市場正在進(jìn)入盤整期，誰能在這個(gè)時(shí)候脫穎而出，誰就有可能成為下一個(gè)時(shí)代的王者。