手機(jī)讀書究竟是蛋糕還是雞肋

　　本報(bào)記者 路艷霞

　　手機(jī)用戶白羽從本月開始通過北京移動(dòng)開始了免費(fèi)閱讀體驗(yàn)，她已在都市言情、歷史軍事、時(shí)尚女頻、玄幻仙俠、新書速遞等幾個(gè)頻道，接觸到了不少圖書。白羽發(fā)現(xiàn)，在50本免費(fèi)閱讀的圖書中，有她看過或聽說過的《素年錦時(shí)》、《建國(guó)大業(yè)》、《我在回憶里等候》等書，更多的是不熟悉的網(wǎng)絡(luò)小說、經(jīng)管讀物。

　　北京移動(dòng)已在上月開始通過用戶免費(fèi)體驗(yàn)的方式推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，移動(dòng)閱讀的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為一個(gè)閱讀專區(qū)包月5元，其中包括可更新的50本圖書的在線閱讀和10本圖書的下載閱讀；加入業(yè)務(wù)體驗(yàn)的用戶，還會(huì)在當(dāng)月獲得話費(fèi)優(yōu)惠。

　　9月上旬，中國(guó)電信天翼閱讀基地落戶浙江，并正式推出了天翼閱讀應(yīng)用。據(jù)了解，天翼閱讀平臺(tái)將以傳統(tǒng)出版內(nèi)容為主，并包含部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，閱讀讀物100%具有版權(quán)、80%屬于出版類圖書，計(jì)劃年內(nèi)入庫(kù)圖書5萬冊(cè)、3年內(nèi)將超過40萬冊(cè)。

　　中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)9月初也在全國(guó)開通試商用。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)采取按次點(diǎn)播的計(jì)費(fèi)方式，每本圖書或雜志的價(jià)格約為2元至3元。

　　種種跡象表明，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已將手機(jī)讀書當(dāng)成一塊巨大的蛋糕，急欲拓展其市場(chǎng)空間，以尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。但與此同時(shí)，手機(jī)讀書面臨眾多瓶頸，一時(shí)難以突破。手機(jī)讀書到底是“蛋糕”還是“雞肋”，莫衷一是。

　　“蛋糕說”

　　■5000萬用戶手機(jī)讀書

　　據(jù)了解，早在2008年底，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司已確定浙江移動(dòng)成為手機(jī)閱讀全網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新基地。2009年開始平臺(tái)的建設(shè)，10月1日，開始登陸浙江等8省開展試商用，今年1月已開始全網(wǎng)計(jì)費(fèi)。截至目前，中國(guó)移動(dòng)已有5000萬用戶開始了手機(jī)讀書�！斑@是個(gè)龐大的用戶群，而潛在用戶更無法估量�！笔謾C(jī)閱讀基地總編傅晨舟說。

　　手機(jī)閱讀基地目前擁有兩家核心伙伴，即中文在線和卓望科技。中文在線無線運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)白雪峰說：“我們主要從事版權(quán)內(nèi)容整合、管理和內(nèi)容推薦。其中主要包括內(nèi)容格式的審核，為閱讀基地制定制度和管理方案等�！比ツ甑�，中文在線聯(lián)合8家公司，大約百人在1個(gè)月之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2萬冊(cè)作品的數(shù)字化加工。

　　■99%盜版作品可屏蔽

　　傅晨舟說：“我們對(duì)內(nèi)容的版權(quán)安全方面，構(gòu)建了四道防火墻。”據(jù)他介紹，作品入網(wǎng)前，會(huì)調(diào)查CP(內(nèi)容供應(yīng)商)的相關(guān)資質(zhì)和版權(quán)糾紛。入庫(kù)的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行初審和復(fù)審的版權(quán)審核。初審對(duì)版權(quán)文件進(jìn)行形式審查，復(fù)審根據(jù)授權(quán)路徑，從原創(chuàng)網(wǎng)站版權(quán)追溯到作者，從文化公司版權(quán)追溯到出版社和作者。作品入庫(kù)后，還會(huì)建立版權(quán)信息庫(kù)，如果到期就立即下架。而作品發(fā)布的時(shí)候，還有屏蔽模擬器以及數(shù)字水印技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，防止被轉(zhuǎn)載和傳播。

　　白雪峰則進(jìn)一步解釋，簡(jiǎn)單來說，手機(jī)閱讀有客戶端軟件，可以下載一本書，但要想復(fù)制到電腦上或者是其他手機(jī)上就不行，首先它的格式是專有的，只有用本手機(jī)、本號(hào)碼才行。他說：“99%的盜版作品可以屏蔽�！�

　　■量身定制閱讀內(nèi)容

　　準(zhǔn)確了解用戶閱讀行為，為其量身定制推薦閱讀內(nèi)容，這是手機(jī)讀書另一大天然優(yōu)勢(shì)。

　　傅晨舟說：“到書店去買書，買這本書的人是男是女，是什么職業(yè)，什么年齡，我們都掌握不了。而通過互聯(lián)網(wǎng)來購(gòu)書，大部分人不一定會(huì)在注冊(cè)用戶的時(shí)候把真實(shí)的信息寫上去�！钡�通過手機(jī)閱讀方式，可以大致知道閱讀者的性別、年齡以及閱讀偏好，“比如，我是一個(gè)喜愛軍事類圖書的讀者，訂購(gòu)了4本軍事方面的書。那么，當(dāng)有軍事類新書出來的時(shí)候，就可以給這些用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦�！�

　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，隨著屏顯技術(shù)的全新突破，比如卷屏、折疊屏等類型手機(jī)的問世，手機(jī)讀書的空間將越來越廣闊。

　　“雞肋說”

　　■用戶群體相對(duì)狹窄

　　在5000萬移動(dòng)手機(jī)用戶中，目前選擇各種不同的收費(fèi)閱讀方式，白雪峰說，3元包月，可看1000種質(zhì)量中等的書。而分類包月，5元每月可看50本最新圖書。點(diǎn)播類，按本收費(fèi)，每本2至5元。盡管用戶眾多，但白雪峰說：“手機(jī)閱讀用戶群體還是很狹窄，大約集中在十六七歲至二十六七歲之間，這種年齡層，導(dǎo)致圖書供應(yīng)品種也相對(duì)狹窄�！�

　　玄幻、仙俠、穿越、勵(lì)志這些網(wǎng)上火熱的文學(xué)作品成為手機(jī)讀書的主流，而其他品類的圖書難以獲得讀者青睞。

　　■碎片化閱讀難以深入

　　手機(jī)讀書是典型的碎片化閱讀。統(tǒng)計(jì)顯示：手機(jī)讀書一般多選擇等車、等餐間歇，50%以內(nèi)的人30分鐘結(jié)束一次閱讀，32%的人15分鐘結(jié)束一次閱讀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這實(shí)際上無法滿足許多讀者對(duì)閱讀的更高層次的需求。

　　事實(shí)上，加入北京移動(dòng)免費(fèi)閱讀體驗(yàn)的讀者也表示，手機(jī)讀書并不適合偏好精深閱讀的讀者。手機(jī)用戶白羽說：“我的手機(jī)屏幕不是平板式的，每頁(yè)文字容納量最多70字，看手機(jī)報(bào)、雜志，獲取一些信息我能接受，可讓我不斷按鍵翻頁(yè)看書，還真受不了。”白羽試著看了看《素年錦時(shí)》，這部安妮寶貝的隨筆集每章獨(dú)立成篇，按理說最適合間斷閱讀，但白羽最后還是因?yàn)榘存I按得手麻而沒能讀完全書。資深出版人張寧也認(rèn)為，手機(jī)閱讀往往無法連貫，很難深入閱讀，讀者往往會(huì)剛看過一小部分，就輕易下并不準(zhǔn)確的判斷，這實(shí)際上對(duì)作者、對(duì)圖書本身都不公平。

　　■內(nèi)容提供商大都觀望

　　出版人對(duì)相關(guān)信息的不透明多有抱怨。博集天卷圖書發(fā)行有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王林說：“中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信從未發(fā)過手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)報(bào)告。”他認(rèn)為，出版界業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前的產(chǎn)業(yè)鏈不知情，包括產(chǎn)品定價(jià)、流通過程、編輯模式、讀者對(duì)象、營(yíng)銷方式等。

　　即便曾經(jīng)有過紙質(zhì)書與手機(jī)同步首發(fā)經(jīng)歷的出版社，也多有抱怨。長(zhǎng)江出版集團(tuán)北京圖書中心總編輯安波舜說：“馮小剛的小說《非誠(chéng)勿擾》曾經(jīng)與手機(jī)同步首發(fā)，但我們到底獲得多少收益，到現(xiàn)在還稀里糊涂。”據(jù)他介紹，中國(guó)移動(dòng)與內(nèi)容供應(yīng)商實(shí)行六四分成，但到目前為止中國(guó)移動(dòng)還未結(jié)算，出版社還沒有通過手機(jī)閱讀掙到錢。

　　之所以持觀望態(tài)度，還在于出版人認(rèn)為手機(jī)讀書最終難成主流。北京開卷技術(shù)信息有限公司總經(jīng)理孫慶國(guó)認(rèn)為，作為數(shù)字閱讀的分支，手機(jī)讀書并不一定有太好的發(fā)展趨勢(shì)，眼下平板電腦就可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)下載。安波舜也表示認(rèn)同：“手機(jī)閱讀還是適合笑話、帶圖片的動(dòng)漫、或者幾百字的手機(jī)小說，在韓國(guó)、日本就是這樣，手機(jī)閱讀一定是娛樂功能大于審美功能�！� RJ082