未來無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的三大特征

　　作者：王煜全

　　無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場機(jī)會，但是成功將只屬于那些認(rèn)清形勢，謀而后動的高瞻遠(yuǎn)矚的新數(shù)字英雄們！

　　在我接觸的無線互聯(lián)從業(yè)者中，絕大多數(shù)在面向今天的技術(shù)特征和市場狀況開發(fā)應(yīng)用。在無線互聯(lián)這樣一個變化如此迅速的市場，這種只顧低頭拉車、不顧抬頭看路的做法無疑是“刻舟求劍”。為方便無線互聯(lián)開發(fā)者看清方向、把握機(jī)遇，我們對未來兩年后無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的形勢做了詳細(xì)預(yù)測，并歸納為如下三大特征：

　　操作系統(tǒng)功能日臻完善、運(yùn)營商喪失主導(dǎo)地位

　　中國移動的移動夢網(wǎng)體系曾經(jīng)造就了移動增值業(yè)務(wù)市場的繁榮和SP的崛起，但在移動應(yīng)用軟件迅猛發(fā)展的新形勢下逐漸失去作用，而移動的Mobile Market的合作管理體系沒能繼承夢網(wǎng)的經(jīng)驗，難以延續(xù)夕日的繁榮。中國電信受CDMA-2000制式所累，每發(fā)展一個用戶都要送一部手機(jī)，因此重點將是以超低端手機(jī)配合低價策略搶奪話音用戶，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上難有作為。中國聯(lián)通雖有W-CDMA和iPhone的優(yōu)勢，但管理水平稍欠，若不開放數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場，將會作繭自縛，其優(yōu)勢將難以發(fā)揮。

　　而以iOS和Android為代表的操作系統(tǒng)，隨著應(yīng)用和合作伙伴數(shù)量的增多，將逐步承擔(dān)起支撐無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

　　產(chǎn)業(yè)鏈縱向分層、開放功能帶來業(yè)務(wù)模式多樣化

　　在原來的移動增值業(yè)務(wù)市場，功能基本都是由運(yùn)營商提供的，隨著運(yùn)營商失去主導(dǎo)地位，將會有更多企業(yè)充當(dāng)功能提供者的角色，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分層：功能層和應(yīng)用層。這兩層各司其職，功能層向應(yīng)用層提供有普遍需求的功能，應(yīng)用層則專注于挖掘用戶的需求，并開發(fā)創(chuàng)新的應(yīng)用來滿足用戶的需求，而在應(yīng)用開發(fā)中需要的功能則直接向功能層的企業(yè)調(diào)用。

　　但是要實現(xiàn)這樣的產(chǎn)業(yè)鏈分層合作，功能層的功能調(diào)用接口的標(biāo)準(zhǔn)化和開放是必要條件。已經(jīng)有越來越多的功能層企業(yè)意識到了這一天：新浪的微博一直是能力開放和標(biāo)準(zhǔn)化的典范；百度繼在互聯(lián)網(wǎng)上推出開放應(yīng)用平臺之后也在積極推進(jìn)在無線互聯(lián)網(wǎng)上的開放能力調(diào)用；我們也在積極協(xié)調(diào)無線互聯(lián)領(lǐng)域的各家企業(yè)進(jìn)行應(yīng)用功能開發(fā)調(diào)用的標(biāo)準(zhǔn)化工作，預(yù)計10月下旬將有十幾項可開放調(diào)用的功能向應(yīng)用開發(fā)者公開。

　　產(chǎn)業(yè)鏈橫向分層、營銷和社會化應(yīng)用前景光明

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)品要最終交到用戶手里必須經(jīng)過生產(chǎn)和銷售兩大環(huán)節(jié)，在無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)也是如此。

　　在移動增值業(yè)務(wù)時代，生產(chǎn)和銷售都是由SP完成的，但銷售主要是和運(yùn)營商搞好關(guān)系、把業(yè)務(wù)綁到用戶身上，因此搞定了運(yùn)營商就搞定了收入，產(chǎn)品反而變成無足輕重的事情了。在無線互聯(lián)時代，由于有了對開發(fā)者更加友好的iOS和Android操作系統(tǒng)，移動應(yīng)用開發(fā)迎來了井噴式的增長。應(yīng)用的迅速增加和應(yīng)用提供途徑的狹窄(AppStore和Android Market)形成了新的矛盾，因此，新型的、直接和用戶互動并能對用戶需求提供針對性應(yīng)用推薦的營銷方式在未來兩年將有巨大的市場空間。

　　具體而言，營銷型應(yīng)用要想成功，必須把握住兩個重點：一是和用戶的持續(xù)接觸和互動能力；二是針對性推薦的能力，其中利用人際關(guān)系的應(yīng)用分享和利用影響力的應(yīng)用傳播將成為主流。這無疑也是對運(yùn)營商集中提供應(yīng)用的模式的顛覆，和對用戶以P to P的方式分享信息、應(yīng)用和內(nèi)容的模式的回歸。

　　無線互聯(lián)的未來孕育著巨大的市場機(jī)會，但是成功將只屬于那些認(rèn)清形勢、謀而后動的高瞻遠(yuǎn)矚的新數(shù)字英雄們！