愛立信：Ad Orchestrator助運營商掘金廣告業(yè)務

近年來受科技進步的推動，通過新的媒介渠道如手機終端進行廣告投放的方式發(fā)展迅速，大有后來居上的勢頭。對于利潤豐厚的廣告業(yè)務，電信運營商擁有完善的后臺支撐系統(tǒng)，如網(wǎng)絡設備管理、客戶關系管理、計費系統(tǒng)等等，可以支持多種多樣的廣告發(fā)布方式。

可是廣告也要講求效率，最理想的境界是準確找到目標用戶并把產(chǎn)品最好的一面展現(xiàn)給他們。要實現(xiàn)這個目標，運營商需要一種專業(yè)的智能管理平臺，一方面要完成日常的廣告業(yè)務管理，另一方面還應該具有豐富的消費者行為、廣告效果分析功能，從而顯著提高廣告投放的準確性和實際效果。愛立信Ad Orchestrator就是專門為此提出的電信級廣告管理解決方案。

商機無限的廣告業(yè)務

截至到2008年底，全球移動電話用戶數(shù)達40億，普及率達58%。而在國內，截止2009年7月底，全國移動電話用戶數(shù)已達到7.03億，居世界第一位。這么大規(guī)模的用戶群體無疑會吸引眾多商家的眼球，在他們看來，這些手機用戶都有可能是他們產(chǎn)品的潛在消費對象。不同的用戶群體有著不同的消費習慣和消費偏好，如何能獲取這些信息對于商家來說無疑是具有非常大的吸引力。這將幫助他們更方便、更準確地找到自己產(chǎn)品所適合的客戶，從而做到用更少的投入得到更大的回報。

對于電信運營商來說，龐大的移動用戶數(shù)量和多種增值業(yè)務，如短信、彩信、彩鈴、手機電視等，都是參與到這個產(chǎn)業(yè)鏈并贏得豐厚的優(yōu)勢資源，而完善的后臺支撐系統(tǒng)更是為運營商開展手機廣告業(yè)務鋪平了道路�，F(xiàn)在唯一欠缺的就是一個可以對廣告發(fā)布進行全面管理的業(yè)務平臺。

理清脈絡需要專業(yè)平臺

作為信息化中堅力量的運營商，提供廣告服務當然也要充分利用信息化手段。比如，應該為品牌商和廣告商提供一個平臺，用于登記想要發(fā)布的廣告內容，同時還可以根據(jù)成本預算和投放效果，在短信、彩信、彩鈴等多種形式中選擇合適的廣告投放媒介。運營商也應該可以通過這個平臺實現(xiàn)對所有品牌商、廣告商以及他們想要發(fā)布的廣告的全面管理：是否允許某個廣告上架，廣告的上線、下線時間，具體的發(fā)布渠道以及每個廣告所能達到的投放效果等等，都可以通過這個廣告平臺進行管理和統(tǒng)計。

除此以外，運營商的廣告管理平臺還應該能適應復雜的市場環(huán)境，在充分考慮到運營商自身架構、合作關系的同時，為產(chǎn)業(yè)鏈上的不同成員提供不同的服務。

運營商掘金廣告服務有利器

針對運營商發(fā)展廣告業(yè)務的實際需求，愛立信開發(fā)了電信級廣告平臺Ad Orchestrator，給廣告投放方和運營商都帶來了極大的便利。

對于品牌商和廣告商來說，Ad Orchestrator平臺提供有豐富的選項和廣告效果反饋。在這個平臺上可以登記計劃投放的廣告，選擇短信、彩信、彩鈴、手機電視、互動游戲等不同的廣告投放方式，還可以查看廣告費用的使用情況，以及點擊次數(shù)、受眾用戶的年齡組成、性別、收入水平、所在地區(qū)等廣告的實際投放信息。

對于運營商而言，Ad Orchestrator平臺的最大好處是實現(xiàn)了對廣告服務的全面管理，包括對品牌商、廣告商的管理，廣告的審核、上架、下架等管理，廣告投放渠道、投放位置管理，廣告收入管理，廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計、排名等。另外，愛立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實現(xiàn)和第三方媒介資源的對接，如互聯(lián)網(wǎng)內容提供商。這樣，廣告的發(fā)布渠道可以擴展到互聯(lián)網(wǎng)頁面的各個角落，大大增加了廣告覆蓋的人群數(shù)量，提高了運營商做為廣告平臺運營者的行業(yè)地位，同時也使得這種嶄新的廣告發(fā)布方式更加具有吸引力。

除了上述功能以外，愛立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實現(xiàn)多運營商的綜合接入，即一套平臺可以連接不同的通信運營商。這個功能在國外可以讓不同運營商合作開展廣告業(yè)務，在國內則可以讓運營商只建設一套廣告管理平臺，卻能為各省分公司提供業(yè)務支持，每個省分公司可以根據(jù)自身的需求制定不同的業(yè)務發(fā)展策略。

目前愛立信廣告平臺Ad Orchestrator已經(jīng)被國外多個運營商成功部署，例如挪威的NRK、荷蘭的KPN以及英國的沃達豐等。同時，愛立信還和多家媒體公司合作提供相關產(chǎn)品的廣告宣傳。經(jīng)驗表明，移動廣告和傳統(tǒng)媒介廣告的結合會使投放效果更明顯，費用更經(jīng)濟，未來會有越來越多的廣告通過這種方式投放到目標客戶，運營商可以采用靈活的廣告策略來實現(xiàn)收益的最大化。