把電視機塞進褲袋

　　把電視機塞進褲袋

　　“掌中電視”近日商用，電視終于“移動”了起來

　　電視機能夠塞進牛仔褲的口袋里？當(dāng)然可以，只要體積夠小。主流的電視機是越做越大，現(xiàn)在連103英寸的等離子都冒出來了，但是，與之截然相反的另一種思路正在試探市場——把電視機做小，小到跟收音機一樣可以隨身攜帶。

　　前日，廣東省“掌中電視”服務(wù)宣布正式商用。與此同時，第一款“掌中電視”終端開始上市，它只有MP4一般大小，唯一不同的是多了一根小天線。

　　隨時隨地收看電視，這樣的愿望看起來已經(jīng)成為現(xiàn)實。但是，人們對隨身電視的需求到底有多大呢？它真的能為市場所接受嗎？

　　隨時隨地看電視

　　所謂“掌中電視”，實際上叫移動數(shù)字多媒體廣播。它是移動電視的一種，采用無線方式發(fā)送電視信號，通過移動終端進行接收。

　　網(wǎng)絡(luò)：

　　據(jù)了解，南方傳媒2005年即獲得了廣電總局頒發(fā)的該項業(yè)務(wù)牌照。2006年1月，廣東省發(fā)改委批準(zhǔn)南方傳媒在珠三角7個地市組網(wǎng)。目前，“掌中電視”一期網(wǎng)絡(luò)工程已經(jīng)完成，覆蓋了廣州、佛山、東莞、中山、珠海等5個城市，并由此成為網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積全國最大、人口最多、目標(biāo)人群最集中的單頻數(shù)字廣播網(wǎng)。南方傳媒方面宣稱，日后還將逐步擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，預(yù)計今年年底覆蓋廣東全省。

　　運營方廣東電視移動傳播有限公司副總經(jīng)理黎國濱介紹說，“掌中電視”采用的是韓國的DAB技術(shù)，用戶通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，可以收看到接近于DVD的視頻效果，聽到相當(dāng)于CD立體聲系統(tǒng)的音質(zhì)。而且，這種地面數(shù)字電視具備很強的移動性，即使在時速150公里的高速狀態(tài)下，仍然能夠穩(wěn)定、清晰地接收圖像畫面。

　　其實，廣東電視臺和廣州電視臺此前都已在廣州運營類似的移動電視業(yè)務(wù)，很多出租車、公交車上都安裝了移動電視終端，乘客在坐車的同時可以收看到電視節(jié)目。不過，黎國濱透露，這種移動電視主要針對的公共應(yīng)用，接收終端的屏幕一般在7英寸以上，它與“掌中電視”采用的并非同一種技術(shù)。

　　終端：

　　而上周，韓國廠商艾利和在中國發(fā)布了首款“掌中電視”終端B20。這個小盒子擁有2.4英寸的液晶屏，電池支持4個小時左右的電視播放。實際上，它就是一部內(nèi)置了移動數(shù)字電視芯片的MP4。

　　與那些安裝在出租車內(nèi)的接收終端相比，這一次的“掌中電視”是把移動電視功能與MP4播放器整合在了一起，其意義在于，它第一次真正地成為了一種個人隨身產(chǎn)品，向大眾普及也由此成為可能。

　　嚴格來說，除了MP4，手機、PDA、筆記本電腦等移動終端有一天只要裝上相應(yīng)的芯片，都可以變成移動電視接收器。

　　前日，記者在廣州天河城外的路演現(xiàn)場看到，十余款“掌中電視”接收終端已經(jīng)面市。三星、首信、金鵬開發(fā)出了可播放“掌中電視”的手機，而艾利和、愛國者則把“掌中電視”整合進了MP4、PMP。此外，筆記本電腦只要在USB接口上插入一個插件，也可以接收“掌中電視”。

　　首信的一位負責(zé)人告訴記者，在手機中添加一塊韓國進口的接收芯片，大約要增加800元的成本，“等市場做起來了，價格或許能降下來”。

　　內(nèi)容：

　　目前，廣州地區(qū)的移動電視發(fā)展相對較快，已經(jīng)可以接收到4套節(jié)目。

　　黎國濱透露，稍后，廣州地區(qū)的節(jié)目數(shù)量會增加到8套。除了電視節(jié)目外，預(yù)計在2008年，“掌中電視”還將推出圖文廣播、股市行情、交通路況等特殊服務(wù)，從而體現(xiàn)數(shù)字電視的互動特點。

　　目標(biāo)從家庭轉(zhuǎn)向個人

　　在一些專家看來，電視業(yè)已經(jīng)進行了兩次革命——黑白電視和彩色電視，并且長期滯留在彩色電視這階段。而移動電視可以在各種終端上收看電視節(jié)目的新媒體，隨時、隨地、隨意接收，“走到哪看到哪”，因此應(yīng)該被稱為電視的“第三次革命”。

　　如此盛譽是否恰當(dāng)另當(dāng)別論，不過，“掌中電視”的問世的確實現(xiàn)了電視業(yè)一個巨大改變——電視機被裝進了褲袋，它不再是一件依附于房子的家電，而是一件個人隨身物品。電視從家庭消費向個人消費的轉(zhuǎn)換，的確有一種革命意義。

　　過往，人們把電視與電腦的競爭，形象地描述為客廳與書房的戰(zhàn)爭。電腦勢力從書房向客廳進軍，希望奪取電視的市場，IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)的出現(xiàn)便是如此，微軟也推出了適用于電視機的操作系統(tǒng)。不過，這樣的“侵略”似乎并不成功。歸根結(jié)底，電視還是一種家庭成員共享的家居產(chǎn)品，要把它變成一種與電腦、手機相似的個人物品，既沒有必要，也可能激發(fā)家庭矛盾。

　　當(dāng)電視機的體積被小型化，小到變成個人隨身物品，情況就完全不同了。擺脫了家居環(huán)境，個性化成為可能。說到底，這是電視產(chǎn)業(yè)向手持終端市場的反向“侵略”。

　　“第三次革命”能否成功

　　如今，“掌中電視”商用，電視的第三次革命也邁上了征程。然而，“革命”能否成功，卻留下了極大的懸念。

　　技術(shù)提供的僅僅是一種可能。能夠在時速150公里的車上觀看也罷，像DVD一樣清晰也罷，如果沒有市場需求，技術(shù)創(chuàng)造的只是泡影。

　　移動電視具有多大市場需求呢？南方傳媒聘請了一家專業(yè)調(diào)研公司在全省進行市場調(diào)查，得出的結(jié)論是用戶對“掌中電視”期待相當(dāng)高，高達89％的受訪者表示會使用此項業(yè)務(wù)。

　　依據(jù)這樣的調(diào)查，有關(guān)方面預(yù)計，到今年底，國內(nèi)移動電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)將超過500萬。而到2008年底，用戶數(shù)將達到2560萬。

　　那么，移動電視的需求到底在哪里呢？且看這樣的描述：“時速150公里的瘋狂的士上，也能看電視�！薄斑�有11位領(lǐng)導(dǎo)沒發(fā)言的總結(jié)大會上，也能看電視�！薄袄咸欤�體育臺正直播火箭隊的比賽，給我臺電視！”“Oh　no！今天是大結(jié)局，來不及趕回家了，有臺電視多好！”

　　類似的需求的確存在，但卻不是一種普遍、經(jīng)常性的需求。平時隨身帶著小收音機的，多半是早上出去鍛煉身體的老大爺。移動電視能不能擺脫收音機的命運，打進年輕時尚消費人群的陣營呢？

　　接收終端的品種還不夠豐富，節(jié)目內(nèi)容也還比較有限，這些都可能成為移動電視發(fā)展的瓶頸。然而，更要命的可能還是經(jīng)營模式。

　　目前，廣東“掌中電視”服務(wù)的收費是每月30元。也就是說，你花2000元買了一部“掌中電視”終端是遠遠不夠的，還得每月繳納30元的服務(wù)費，沒錢了就得買充值卡充值，這跟我們平時使用手機服務(wù)是一樣的。問題是，人們隨時隨地看電視的需求，是否與隨時隨地打電話一樣普遍和強烈？

　　“掌中電視”的經(jīng)營模式，差不多是克隆的有線電視，依靠月服務(wù)費＋廣告的方式盈利。黎國濱說，由于剛剛起步，“掌中電視”節(jié)目中還沒有插播收費廣告，“就算收廣告費，也得等用戶量發(fā)展起來再說”。言下之意，如果連服務(wù)費都不收，運營“掌中電視”將完全是一項虧本買賣。

　　不過，移動電視未來如果能跟地面模擬電視一樣采取免費模式，只靠廣告賺錢，相信普及的可能、普及的速度會快得多。當(dāng)然，前提是經(jīng)營者能夠扛得住市場培育期的“燒錢”，而且這個過程或許還相當(dāng)漫長。

　　鏈接

　　移動電視的兩種模式

　　對于移動電視而言，目前主要有兩種商業(yè)模式：一類是廣電模式的移動電視，例如移動數(shù)字多媒體廣播、移動地面數(shù)字電視，“掌中電視”即是其中之一；另一類是電信模式的移動電視，是一種流媒體技術(shù)，一般稱作“手機電視”。

　　廣電模式的移動電視采用廣播式節(jié)目傳送，基本不受帶寬和流量限制，畫面清晰度也很高，與我們平時收看的電視沒什么區(qū)別。目前其最大的弱點是，用戶只能被動地接收節(jié)目，互動性、選擇性較弱。

　　電信模式的移動電視通過移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，用戶可以在手機上通過定制、點播的方式收看。移動、聯(lián)通幾年前已推出該項服務(wù)，但應(yīng)用還不廣泛。除了受牌照因素的影響外，其節(jié)目傳輸受網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制很大，預(yù)計在3G網(wǎng)絡(luò)上觀看才會更加流暢。同時，這種服務(wù)會產(chǎn)生很高的數(shù)據(jù)流量，費用不菲。

　　專題撰文　本報記者　巫偉