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信息產(chǎn)業(yè)部本月24日的統(tǒng)計(jì)顯示，1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)內(nèi)銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額33.8%，比2006年底又下降了2個(gè)百分點(diǎn)。權(quán)威人士認(rèn)為，大部分國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來(lái)的成本和價(jià)格困境，是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額下跌的主要原因。
目前，價(jià)格仍是大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。去年以來(lái)，諾基亞等國(guó)外品牌手機(jī)改變營(yíng)銷(xiāo)策略，加大了對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)的占領(lǐng)，大大沖擊了國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)由于不掌握核心技術(shù)，無(wú)法控制生產(chǎn)成本。今年1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)平均售價(jià)比國(guó)外品牌僅低5至7個(gè)百分點(diǎn)，難以在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)頻率較低，缺少差異化、精細(xì)化產(chǎn)品，難以贏得消費(fèi)者青睞。統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新上市手機(jī)近900款，其中大部分企業(yè)的新機(jī)型都在20款以上。但國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的新品僅占全部新品機(jī)的36%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌手機(jī)。
記者 王化
