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■本報(bào)記者 符周順
十月北風(fēng)緊，不雨亦瀟瀟。10月11日，2010年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)在北京舉行，這是全球規(guī)模最大的信息通信技術(shù)展覽會(huì)之一。為期五天的通信展吸引了國(guó)內(nèi)外眾多通信廠商和觀眾的熱情參與。
諾基亞等行業(yè)巨頭缺席通信展
三星、華為、酷派、中興等多家廠商攜新品粉墨登場(chǎng)，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商也為展會(huì)增色不少。展館現(xiàn)場(chǎng)，智能手機(jī)、3G手機(jī)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)，演繹著一道道絢麗的風(fēng)景。但和前幾年鑼鼓喧天的熱鬧場(chǎng)景相比，今年的通信展似乎也顯得有些蕭條。諾基亞、摩托羅拉等巨頭的缺席更為展會(huì)留下些許遺憾。
中國(guó)國(guó)際信息通信展被業(yè)界譽(yù)為“行業(yè)變化晴雨表、技術(shù)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”。本屆展會(huì)的主題詞——“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，融合成就未來(lái)”。由于諾基亞、摩托羅拉等巨頭的缺席，三星一家獨(dú)大，幾乎成為了此次展會(huì)的最大的亮點(diǎn)。三星在不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和多樣化服務(wù)的同時(shí)，今年還力邀國(guó)內(nèi)一線明星作為三星智能系列手機(jī)的代言人。
行業(yè)巨頭正忙于轉(zhuǎn)型無(wú)暇顧及
不同于三星的大排場(chǎng)，諾基亞、摩托羅拉等“大腕”再度缺席，這似乎已經(jīng)成為了慣例。到底是什么原因?qū)е聜鹘y(tǒng)巨頭的缺席？是不屑還是逃避？一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，歸結(jié)起來(lái)，原因有三。
首先，在手機(jī)廠商們看來(lái)，通信展就像是一個(gè)“T臺(tái)”，但是參展的“入不敷出”令一些廠商望而卻步。通信展的觀眾一般都是業(yè)內(nèi)人士。而與之相對(duì)的，諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)廠商主要是面對(duì)個(gè)人消費(fèi)，銷售才是他們最關(guān)注的。參加這樣的展會(huì)，品牌傳播和銷售都不如預(yù)期，廠商能鎖定的目標(biāo)客戶群體相對(duì)較少，對(duì)終端的銷售并沒(méi)有太大的意義。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，參加這樣一次大規(guī)模展會(huì)，場(chǎng)地租金、展廳制作費(fèi)用、人員和其他成本都不是一個(gè)小數(shù)目，高達(dá)幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，但能談成的生意卻十分有限，基本上入不敷出。單就一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，投入和產(chǎn)出不相匹配，缺席通信展自然成了手機(jī)廠商節(jié)約成本的不二之選。
其次，當(dāng)前的形勢(shì)下，諾基亞、摩托羅拉正忙于轉(zhuǎn)型，已是自顧不暇。沒(méi)有功夫做“功課”，參展也達(dá)不到預(yù)期效果。就諾基亞而言，其標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力日漸式微，而轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)的道路依然荊棘叢生。從開通OVI商店到導(dǎo)航系統(tǒng)、音樂(lè)下載免費(fèi)，再到入股UC Web公司以及推出最新的操作系統(tǒng)MeeGO，這一切就足以讓諾基亞忙的焦頭爛額。諾基亞關(guān)心的是它的市場(chǎng)份額以及是否能成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而現(xiàn)在所要做的是要克服自身弱點(diǎn)，為轉(zhuǎn)變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司打下轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張的基礎(chǔ)。
而摩托羅拉也正面臨著諾基亞一樣的考驗(yàn)，通信展上，摩托羅拉和諾基亞是一并缺席的，這已經(jīng)不是第一次了。摩托羅拉從去年發(fā)布了首款A(yù)ndroid手機(jī)CLIQ就表明，摩托羅拉正向軟件公司邁進(jìn)。而今，摩托羅拉翻身押寶Android。分析人士指出，與蘋果相比，摩托羅拉當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)在于其是否能借助Android平臺(tái)推出一款能夠迅速被大眾接受的明星終端。由此看來(lái)，摩托羅拉的轉(zhuǎn)型之路并不比諾基亞輕松。
最后，面對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)這一片新天地，國(guó)際巨頭似乎還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好大規(guī)模地進(jìn)入。3G啟用以來(lái)，中國(guó)的3G市場(chǎng)前景都不甚明朗。3G終端一直備受矚目，國(guó)外巨頭們瞄準(zhǔn)的也正是這一點(diǎn)。但是，就這一兩年的運(yùn)營(yíng)形勢(shì)看來(lái)，各大電信運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、價(jià)格方面的差別已經(jīng)越來(lái)越小，種種跡象表明，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)并不在終端上，而將是從終端網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)崛起或?yàn)檎T因
中國(guó)3G作為新興市場(chǎng)，一直以來(lái)都是國(guó)際巨頭眼中的“避風(fēng)港”。但如今“避風(fēng)港”里已經(jīng)駐進(jìn)了其他航隊(duì)——中興、華為、大唐等國(guó)內(nèi)廠商從去年就已經(jīng)開始大規(guī)模搶占新領(lǐng)地。此次展會(huì)，他們更是借助國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)掙足了面子。不管是中國(guó)電信還是中國(guó)聯(lián)通的招標(biāo)，國(guó)內(nèi)廠商都在大力挺進(jìn)，而國(guó)際巨頭卻絲毫沒(méi)有占到上風(fēng)。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的不斷涌現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)的格局也將有可能由此改變。
和每年的通信展一樣，終端始終都是展會(huì)上不可或缺的亮點(diǎn)。智能手機(jī)早已成為近幾年通信展上的主角，同時(shí)也帶動(dòng)了手機(jī)操作系統(tǒng)以及手機(jī)設(shè)計(jì)等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈智能化熱潮。可以說(shuō)，智能手機(jī)在本次通信展上最具鋒芒。國(guó)外手機(jī)商，要數(shù)三星熱情最高，三星展出了包括wave(瀾系列)、SPhone、Galaxy Tab在內(nèi)的多款知名智能手機(jī)產(chǎn)品，全面支持運(yùn)營(yíng)商三大3G制式標(biāo)準(zhǔn)，而且涵蓋了android、ophone、windows mobile、mobile等多種主流操作系統(tǒng)。而中國(guó)的手機(jī)廠商，也向國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶交上了自己在中國(guó)3G發(fā)展一年之后的成績(jī)單。似乎是各大廠商都商量好了，本屆展會(huì)到處充滿著谷歌Android的影子。三星展出了此前發(fā)布不久的An－droid旗艦手機(jī)SPhone、華為展出了眾多Android、OMS平臺(tái)的智能手機(jī)、酷派在期間也推出了兩款A(yù)n－droid手機(jī)，此外，中興通訊也展出了An－droid2.2系統(tǒng)的V880。
這似乎在傳達(dá)著這樣一個(gè)訊息：隨著3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)借力Android平臺(tái)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)并奪取較大的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用Android對(duì)消費(fèi)者而言明顯是有利的，它可以加劇價(jià)格戰(zhàn)，促使智能手機(jī)降價(jià)，最終使消費(fèi)者獲利。另一方面，在價(jià)格曲線不斷下滑的同時(shí)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)芯片廠商的崛起也將為智能手機(jī)市場(chǎng)的品類帶來(lái)更多的選擇。而手機(jī)行業(yè)的格局也很可能由此改變。
