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■本報(bào)記者 高驥遠(yuǎn)
“蘋果皮”再度讓中興成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)《東方早報(bào)》報(bào)道，下周中興將和美國第三大電信運(yùn)營商Sprint合作推出“蘋果皮”ZTE Peel，并由Sprint通過賣流量套餐形式免費(fèi)贈送。
實(shí)際上，之前的“蘋果皮520”在火了一段時(shí)間后，這段時(shí)間已經(jīng)銷聲匿跡了，中興這款產(chǎn)品面世，將“蘋果皮”又推上了熱門詞的位置，只不過到底能火多久，目前還沒有人能夠斷言。
通向美國市場的必然之舉
蘋果皮近期被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一向?qū)κ袌錾虣C(jī)反應(yīng)極為敏銳的中興，當(dāng)然不會甘心被冷落在熱鬧非凡的市場之外。“果皮”是中興為美國運(yùn)營商Sprint定制的CDMA產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)上已曝光的“Peel”照片，這款中文意譯為“果皮”的產(chǎn)品思路與衍生科技的“蘋果皮”類似，采用高通CDMA2000通信芯片，支持3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，配有900毫安的電池的3G通信模塊，也就是說它的出現(xiàn)可以加速“iphone”CDMA化的進(jìn)程。
看來，頻頻發(fā)力手機(jī)市場的中興，似乎有意以此契機(jī)殺入競爭白熱化的國際市場，并借助風(fēng)頭正勁的蘋果皮，撬動美國市場份額。
一方面，終端業(yè)務(wù)成為發(fā)展重點(diǎn)，有望打開中興的新增長空間。財(cái)報(bào)顯示，中興通訊前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入460.62億元人民幣，同比增長7.51%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為13.61億元人民幣，同比增長14.21%；基本每股收益為0.49元人民幣。這主要得益于國內(nèi)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的大規(guī)模展開，以及國際市場電信設(shè)備投資恢復(fù)增長。不過，中興公司同時(shí)指出，印度、歐盟等地區(qū)的貿(mào)易政策變化對設(shè)備上的收入產(chǎn)生了一定的影響。
綜觀財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，終端產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼，在所有業(yè)務(wù)收入中增長最快。基于中國3G市場的增長和在歐美地區(qū)Android手機(jī)、數(shù)據(jù)卡銷售的推動，其銷售收入同比增長30.53%。而其他業(yè)務(wù)方面，運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)收入同比下降2.58%，電信軟件系統(tǒng)、服務(wù)及其他類產(chǎn)品收入同比增長23.94%。
另一方面，中興迫切需要一款實(shí)用的產(chǎn)品打開美國市場。相對歐洲市場，中興通訊的北美市場開發(fā)較晚，2006年中興通訊才正式進(jìn)入美國市場。
實(shí)際上，中興已經(jīng)先后成立了歐洲經(jīng)營部和美國經(jīng)營部下一步還計(jì)劃設(shè)立歐洲和美國設(shè)計(jì)中心。根據(jù)中興的規(guī)劃今年手機(jī)出貨量將在去年6000萬部的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)8000萬部的目標(biāo)，未來3－5年，中興手機(jī)每年都將保持35%的復(fù)合增長。
因此，一向慣于憑低價(jià)戰(zhàn)略市場分羹的中興，使出的殺手锏依然是最拿手的武器——低價(jià)。種種跡象表明，中興發(fā)力蘋果皮，實(shí)質(zhì)上是以低價(jià)戰(zhàn)略吹響其進(jìn)軍國際市場的沖鋒號。
實(shí)用性決定后市
首先，從技術(shù)對比來看，中興這款即將推出的蘋果皮，除了支持CDMA2000制式的3G網(wǎng)絡(luò)外，還可借助WiFi上網(wǎng)。相比蘋果皮520，ZTE Peel明顯技高一籌。
其次，從實(shí)力來看，到目前為止，蘋果皮520開賣時(shí)間一推再推，“先發(fā)聲、后出貨”的行為也讓關(guān)注它的網(wǎng)友大發(fā)怨言。生產(chǎn)“蘋果皮”的技術(shù)門檻并不高，“蘋果皮520”已經(jīng)被其他廠商模仿，類似產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。
分析人士認(rèn)為，中興研發(fā)實(shí)力雄厚，能解決很多蘋果皮520解決不了技術(shù)難題和困境。
再次，從專利角度來看，中興的這款蘋果皮產(chǎn)品和之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的衍生科技的“蘋果皮520”相比，它早就通過了FCC認(rèn)證，因此不存在法律上的問題。
最后，實(shí)用性決定后市。借助Peel，iPod touch可以使用CDMA網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，并可以使用VoIP網(wǎng)絡(luò)電話進(jìn)行通話。與蘋果皮520不同的是，Peel不能直接與iPod touch連接，也無法直接打電話。Peel更像是一個(gè)可以套在iPod touch身上的無線路由器，為iPod touch提供3G數(shù)據(jù)連接功能，包括VoIP網(wǎng)絡(luò)電話、上網(wǎng)等功能均通過WiFi連接至Peel實(shí)現(xiàn)，同時(shí)Peel也可以為其他設(shè)備提供數(shù)據(jù)連接功能。
挑戰(zhàn)蘋果模式
不管ZTE Peel的身份如何，也不管ZTE Peel未來的銷量會是如何，但至少有一點(diǎn)是明確的，那就是“蘋果皮”的出現(xiàn)，無疑是對蘋果模式的挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，在終端銷量上高歌猛進(jìn)的同時(shí)，中興須著重在細(xì)節(jié)與軟件方面提高用戶感知：作為以通信設(shè)備起家的廠商，在技術(shù)上無疑具有先天優(yōu)勢；對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深刻的理解，能夠?yàn)橛脩籼峁└玫慕鉀Q方案。
反過來說，如今ZTE Peel的出現(xiàn)，也可以被劃入到iPod Touch配件之列，但無論今后有多少家廠商推出自己的產(chǎn)品，可以肯定的是他們絕不會是蘋果公司認(rèn)可的第三方合作伙伴。因?yàn)樗麄兇蚱铺O果公司既有的產(chǎn)品格局，甚至他們會招致蘋果公司各種方式的“圍剿”。
實(shí)際上，僅僅只是簡單復(fù)制蘋果模式并不適合中國市場，無論是對蘋果公司還是那些想要依靠復(fù)制蘋果模式挖掘中國市場潛力的廠商而言，尋找一種具有中國特色的蘋果模式或許才更有前途。
