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本報記者 王元元
11月11日，備受關注的中國移動600萬部TD手機招標結(jié)果正式出爐，該招標結(jié)果與之前報道的有部分出入，12款中標機型全部為國產(chǎn)品牌，洋品牌無一入圍。而洋品牌無緣此次招標的原因據(jù)知情人士透露，是因為此次中國移動給出的采購價格相當苛刻，雖然之前曾風傳中國移動的TD集采對象為1500元以內(nèi)TD－CMMB手機，但在實際招標價格卻被鎖定到千元以內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)三大電信運營商都希望通過低價，迅速普及3G。之前中國聯(lián)通已經(jīng)推出多款千元以內(nèi)的WCDMA終端，而中國電信近期又開始重點打造千元CDMA智能手機和全系列智能手機。相比之下，中國移動的TD終端明顯匱乏。顯而易見，中國移動選擇在此時發(fā)力，是想借亞運東風，攜低端TD手機之勢，加速3G普及。
TD低端化明顯
其實中國移動在很長一段時間對TD終端始終持謹慎和保守態(tài)度，很少大規(guī)模集采，僅有的幾次集采總量均不超過數(shù)十萬部。而且就定制、集采的這些TD手機來看，多數(shù)都是高端旗艦TD手機。中國移動定制策略一度走向了價格的極端。這既有TD終端自身因素，也有產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素。此時的中國電信和中國聯(lián)通已經(jīng)依賴明星3G手機初步建立了3G品牌形象。中國移動也一度希望在明星機型領域跟上另外兩大運營商的步伐。
但是還沒有等到中國移動拿出殺手級TD手機，3G終端市場就又產(chǎn)生了新的局面。
進入2010年，業(yè)界普遍認為，這個年份將是3G獲得普及的一年，要普及3G決不能僅僅依靠幾款明星機型，中低價位的3G手機才是普及3G市場的主力軍。毫無疑問，這時，中低價位3G手機市場將成為各大廠商的競爭焦點。不幸的是，中國移動這次似乎又落在了后面。早在中國移動之前，另外兩大運營商就已經(jīng)在千元3G手機市場先行一步。
面對這種局面，中國移動當然不會束手待斃。9月底，中國移動悄然拋出一張規(guī)模達600萬部的TD－CMMB終端集采大單，瞬間激活沉寂已久的TD終端產(chǎn)業(yè)鏈。而招標結(jié)果顯示，中標的12款機型均為國產(chǎn)品牌，這是因為諾基亞、摩托羅拉、三星、LG等洋品牌的TD手機多數(shù)為2000多元以上，基本沒有千元以下的TD手機，按照招標要求，甚至根本就無法參與招標。至此，中國移動竭力推動TD低端化的意圖也就非常明顯了。
低端手機或加速3G普及
調(diào)查顯示，較高的3G手機價格是將不少消費者擋在3G大門之外的一個重要原因。雖然3G市場上不缺乏一些耀眼奪目的明星機型，也獲得了商務人士的青睞，但它們普遍價格偏高，無法形成規(guī)模效應，如何迅速擴大市場成為中國3G最迫切需要解決的問題。目前，3G網(wǎng)絡的語音業(yè)務利用率比較低，只有大量低價3G手機出現(xiàn)，才能夠使網(wǎng)絡得到充分的應用，加速3G的普及。于是千元TD的概念自2009年年底就已浮出水面，這一價位的產(chǎn)品也將真正肩負帶動3G普及的重任。
毫無疑問，中國移動推千元3G，用意是在推動3G普及。中國移動在2010年上半年加速布局千元TD市場的步伐，重點布局千元TD市場，并傾斜資源打造有競爭力的千元TD手機，成為中國移動快速制勝的關鍵。國慶節(jié)前夕，中國移動啟動了新一輪TD手機采購，計劃采購600萬部普及型TD手機。雖然之前曾風傳中國移動的TD集采對象為1500元以內(nèi)TD－CMMB手機，但在實際招標價格卻被鎖定到千元以內(nèi)。比如，中興通訊和酷派此次入圍的均是入門級3G手機，中國移動的采購價都在500元左右。千元3G對爭奪2G客戶，確實是一記狠招，凸顯了中國移動對龐大中低端用戶爭奪的決心。
業(yè)內(nèi)人士分析，千元3G手機的上市意味著全民3G時代的到來，而全民3G時代的到來將真正促進中國3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相信隨著3G手機的價格越來越便宜，功能越來越強大，3G將切實走到每個老百姓的身邊。
3G低端下一站：智能手機
2009年1月7日，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信拿到了夢寐以求的3G牌照，3G之爭也正式拉開序幕。一年多時間過去了，3G的普及情況并不像運營商想象的那樣樂觀。來自工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國3G客戶為2520萬。這一業(yè)績，與工信部的預期有一定差距。究竟是什么原因影響了3G的普及呢？對此，工信部通信發(fā)展司司長張峰認為一是用戶終端的問題；二是網(wǎng)絡覆蓋的問題；三是用戶對業(yè)務模式的接受問題。
而從目前來講，三大運營商3G網(wǎng)絡建設陸續(xù)完成，3G終端從高到低各個檔次的產(chǎn)品也在不斷豐富，剩下的似乎就只有不斷的拓展新的業(yè)務模式以及如何讓用戶接受這些模式了，而作為擁有強大擴展能力的智能手機無疑將是更多3G業(yè)務的最佳承載平臺。
智能手機要想真正獲得普及，必須要解決的一個問題就是要進一步降低其價格，雖然中國的三大運營商都已經(jīng)推出了千元智能3G手機的概念，但是真正在1000元左右的智能手機規(guī)模仍然有限，其低價格也大多依靠運營商的終端補貼。咨詢公司埃森哲認為，智能手機價格只有下降到600至1000元之間，才會獲得大規(guī)模的普及。
對此，通信專家表示，智能手機的發(fā)展肯定需要芯片廠商提供支持，而幫助智能手機價格下降則需要通過技術進步和創(chuàng)新來實現(xiàn)成本降低，人為的補貼和降價顯然難以獲得持續(xù)的發(fā)展。
而令我們欣喜的是，備受關注的千元智能TD手機方案目前也已經(jīng)獲得實質(zhì)性進展。在北京舉行的國際通信展上，基于瑞芯微芯片的Android系統(tǒng)的中端TD手機給我們帶來了驚喜。首批基于聯(lián)芯科技1809芯片的千元Android智能手機在10月底也已進行了入網(wǎng)檢測，用戶最快在明年初就能看到這批所謂千元TD智能手機。
只有當3G智能手機如“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”時，才意味著3G時代的真正到來。
