IT時(shí)報(bào)：摩托羅拉的硬仗在明年

　　時(shí)報(bào)實(shí)話

　　摩托羅拉今年逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，與在CDMA市場(chǎng)的大獲成功密不可分。但是到了明年，情況將會(huì)不一樣。明年蘋果就將推出CDMA版的iPhone手機(jī)，不管摩托羅拉愿不愿意，它都要和蘋果全面開戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)斗的成敗，將決定摩托羅拉能否延續(xù)自己的復(fù)興之路。

　　當(dāng)2010年走到年底的時(shí)候，我問了摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司大中華區(qū)總裁孟 一個(gè)問題：“現(xiàn)在我們是否可以認(rèn)為摩托羅拉走出了低谷？”孟樸回答：“是的，我們已經(jīng)走出了低谷�！�

　　如果要盤點(diǎn)2010年手機(jī)市場(chǎng)最令人刮目相看的企業(yè)，它不應(yīng)該是蘋果，而是摩托羅拉。蘋果的i-Phone4只是延續(xù)了去年 iPhone　3GS的成功，而摩托羅拉真正是在2010年發(fā)生了靈與肉的徹底改變。

　　去年，業(yè)界還在猜測(cè)摩托羅拉這家手機(jī)業(yè)的鼻祖是否會(huì)倒下去，連摩托羅拉聯(lián)席CEO桑杰·賈也承認(rèn)“一開始我并不確定能否生存下去”。但是在今年，摩托羅拉不管在中國(guó)、美國(guó)還是全球市場(chǎng)，都實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷量的持續(xù)高增長(zhǎng)。今年第三季度，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)迎來了三年來的首次盈利，終于從令人窒息的陰霾中看到了曙光。更關(guān)鍵的是，摩托羅拉重新在高端產(chǎn)品上樹立起口碑，市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)美國(guó)智能手機(jī)的用戶滿意度調(diào)查顯示，摩托羅拉從去年的倒數(shù)第一到今年一躍成為排名第二，僅次于蘋果。

　　摩托羅拉的復(fù)蘇，最主要的原因是壓對(duì)寶了。桑杰·賈入主四面楚歌的摩托羅拉后，把其它的手機(jī)平臺(tái)全部砍光，集中精力只做Android手機(jī)。而Android操作系統(tǒng)果然高歌猛進(jìn)，這使得主攻Android智能手機(jī)的摩托羅拉搭上了當(dāng)前最快的一輛F1賽車。

　　2010年一舉逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)后，摩托羅拉又回來了。但在我看來，它能否就此走上復(fù)興之路，關(guān)鍵在于明年。

　　摩托羅拉今年攀升如此迅速，與在CDMA領(lǐng)域的大舉斬獲密不可分。提到2010年最成功的手機(jī)，除了蘋果的iPhone4，一定要提到摩托羅拉的 Droid系列手機(jī)。在北美市場(chǎng)，基本就是WCDMA制式的iPhone4與CDMA　EVDO的Droid分庭抗禮。Droid系列手機(jī)成為摩托羅拉在美國(guó)最大的利潤(rùn)來源。

　　在中國(guó)市場(chǎng)摩托羅拉今年推出了18款智能手機(jī)，其中最暢銷的是哪一款？雖然摩托羅拉沒有將Droid手機(jī)引進(jìn)中國(guó)，但它在中國(guó)最成功的手機(jī)還是為中國(guó)電信CDMA用戶定制的雙模手機(jī)XT800。這款同樣定位高端的手機(jī)遠(yuǎn)沒有iPhone4名氣大，但在中國(guó)的銷量十分驚人，大大超出摩托羅拉的預(yù)期。

　　當(dāng)前市場(chǎng)出色的手機(jī)其實(shí)并不少，只是市場(chǎng)對(duì)蘋果的迷信心理把其它手機(jī)都掩蓋在iPhone4的陰影里。但蘋果還是犯了一個(gè)錯(cuò)誤，它至今未涉足CDMA手機(jī)，這給摩托羅拉留出一個(gè)巨大的空間，使得Droid這樣的手機(jī)能夠憑借用戶口碑在CDMA市場(chǎng)所向披靡。

　　但是到了明年，情況將不一樣了�；�本可以判斷，明年蘋果就將推出CDMA版的iPhone手機(jī)，不管摩托羅拉愿不愿意，它都要和蘋果全面開戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)斗的勝利，將決定摩托羅拉能否延續(xù)自己的復(fù)興之路。摩托羅拉有自己的明星手機(jī)，比如Droid　X、Milestone　2等，功能堪稱強(qiáng)悍。但事實(shí)證明，我們永遠(yuǎn)不能低估市場(chǎng)對(duì)iPhone的迷信心理，當(dāng)蘋果進(jìn)入CDMA領(lǐng)域后，摩托羅拉想守住自己利潤(rùn)的“后花園”，少不了一番惡斗。

　　回到我們更關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)。今年摩托羅拉在中國(guó)智能手機(jī)的銷量，每季度都以超過200%的速度增長(zhǎng)。明年摩托羅拉的Milestone　2、JORDAN等重磅機(jī)型都將引入中國(guó)。當(dāng)然最值得期待的還是風(fēng)靡美國(guó)的“大塊頭”Droid　X(4.3寸屏)，這款 CDMA手機(jī)的 CPU高達(dá)1.2G，在當(dāng)前上市手機(jī)中首屈一指，這款明星機(jī)的引入無疑是個(gè)令中國(guó)電信的手機(jī)用戶感到興奮的好消息。

　　孟樸始終沒有忘記，摩托羅拉是從占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)20%以上份額的寶座上跌下來的，他希望能用三年的時(shí)間，使摩托羅拉重回輝煌的頂點(diǎn)。

　　從今年的表現(xiàn)看，我們值得給摩托羅拉一個(gè)三年的期許。但關(guān)鍵還要看明年，對(duì)現(xiàn)在產(chǎn)品定位在中高端的摩托羅拉來說，要想重塑輝煌，iPhone是它必須跨過的一道坎。