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中國電信股份有限公司廣州研究院 任偉權(quán) 唐宏
IPTV業(yè)務是繼寬帶流媒體業(yè)務后，互聯(lián)網(wǎng)寬帶業(yè)務的新亮點，它可以說是流媒體業(yè)務從PC終端向家庭娛樂中心—電視機的遷移。
固網(wǎng)運營商運營IPTV業(yè)務，必然面對有線電視運營商的直接競爭。在競爭中，固網(wǎng)運營商和有線電視運營商各有優(yōu)缺點。首先，有線電視網(wǎng)絡的廣播傳輸特點，使有線電視運營商在廣播業(yè)務中具有先天優(yōu)勢；而IP網(wǎng)絡強大的交互特性，則使固網(wǎng)運營商能夠在提供廣播和點播業(yè)務的基礎上，提供更多豐富多彩的增值應用，如：個人電視錄播、網(wǎng)絡游戲、視頻通訊和信息服務等。其次，內(nèi)容是IPTV業(yè)務運營的關鍵，有線電視運營商在內(nèi)容方面存在傳統(tǒng)的優(yōu)勢，但固網(wǎng)運營商可以采用多種模式運營以彌補在內(nèi)容上的劣勢：
●固網(wǎng)運營商向內(nèi)容提供商購買內(nèi)容，自己運營內(nèi)容；
●固網(wǎng)運營商與內(nèi)容提供商合作分成，由內(nèi)容提供商或固網(wǎng)運營商運營內(nèi)容；
●固網(wǎng)運營商向內(nèi)容運營商出租資源，由內(nèi)容運營商運營內(nèi)容。
由于國內(nèi)有線電視服務費用低廉，內(nèi)容相當豐富，IPTV業(yè)務如何運營和盈利將是固網(wǎng)運營商必須面對的問題。
要避免與有線電視運營商出現(xiàn)同質(zhì)惡性競爭，固網(wǎng)運營商必須要充分發(fā)揮IPTV業(yè)務的交互特性，可采用如下策略運營IPTV業(yè)務：
1.豐富節(jié)目內(nèi)容，采用點播的方式，以合理的資費為用戶提供個性化服務；
2.與固網(wǎng)運營商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務捆綁，向用戶推出視頻通訊、信息服務、網(wǎng)絡游戲等增值服務，提高IPTV業(yè)務的APRU值；
3.提供信息交互平臺，使用戶在收看廣播節(jié)目過程中，參與內(nèi)容提供商的交流活動。例如：用戶在收看足球直播的時候，能夠通過機頂盒查詢其他比賽的信息、查詢球隊的情況、參與游戲等交互活動。
IPTV涉及的主要技術(shù)包括：視頻編解碼、流媒體、數(shù)字版權(quán)管理、CDN、組播、電子節(jié)目單和中間件技術(shù)等，這些技術(shù)目前仍處于不斷發(fā)展更新中。
視頻編解碼技術(shù)是IPTV的關鍵技術(shù)之一。目前寬帶網(wǎng)絡環(huán)境下適用的編碼標準有：MPEG-4、AC-1和H.264等。MPEG-4是ISO/IEC標準，由MPEG制定，目前應用的是MPEG-4 Part2；H.264是ITU-T的VCEG和ISO/IEC的MPEG的聯(lián)合視頻組JVT開發(fā)的視頻編碼標準，它既是ITU-T的H.264，也是ISO/IEC的MPEG-4 Part10；AC-1是Microsoft的視頻編碼標準，是WMV9向編解碼標準組織提交后采用的編碼標準名稱。考慮到視頻編解碼標準對流媒體、數(shù)字版權(quán)管理和CDN系統(tǒng)成本的影響，建議在IPTV業(yè)務的部署過程中，采用其中一種作為編解碼標準。
數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)從根本上保護音視頻內(nèi)容，通過授權(quán)訪問內(nèi)容。數(shù)字版權(quán)管理對視頻內(nèi)容進行加密，并通過IPTV平臺進行發(fā)布。用戶接收到節(jié)目后，不能直接解碼收看，必須由數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)進行授權(quán)后，才能進行解密和解碼。數(shù)字版權(quán)管理的標準涉及到授權(quán)語言標準、加密標準、密鑰管理標準和架構(gòu)等，目前還沒有形成適合運營商采用的統(tǒng)一標準。數(shù)字版權(quán)管理必須要得到內(nèi)容提供商的認可。
總之，IPTV業(yè)務是一種全新的寬帶業(yè)務，在開展部署IPTV業(yè)務時，固網(wǎng)運營商需要考慮政策、內(nèi)容資源、網(wǎng)絡支撐、技術(shù)標準等多方面的限制。
----《通信產(chǎn)業(yè)報》
