通訊電子企業(yè)欲借新媒體突圍

　　隨著通訊電子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日漸白熱化，老牌企業(yè)也開始在營(yíng)銷上尋找新的思路。近日，諾基亞在搜狐平臺(tái)進(jìn)行了新手機(jī)的創(chuàng)意推廣活動(dòng)，而LG電子與華數(shù)傳媒也進(jìn)行了戰(zhàn)略上的合作。有關(guān)專家表示，新媒體的崛起，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)正不斷涉足，已改變自己固有的營(yíng)銷模式。

　　3C產(chǎn)品營(yíng)銷開始轉(zhuǎn)變

　　記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，3C產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷、內(nèi)容合作正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的方式，頻頻選中新媒體平臺(tái)。像LG電子對(duì)外宣布，已于日前成功研發(fā)了專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“智能電視”，據(jù)介紹，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容商之一華數(shù)傳媒將為其提供內(nèi)容。另?yè)?jù)LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁鄭宇城介紹，LG首款專供中國(guó)市場(chǎng)的智能電視將于近期上市。

　　諾基亞中國(guó)有限公司與搜狐則在近日介紹了合作開展的“創(chuàng)熠傳奇”活動(dòng)情況。該活動(dòng)自今年8月啟動(dòng)，以諾基亞N8新品上市為契機(jī)，以激發(fā)、展示中國(guó)用戶的科技創(chuàng)造力為目標(biāo)，吸引了上百萬(wàn)的科技愛好者的參與，征集到23萬(wàn)的創(chuàng)意提交，成為今年互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的營(yíng)銷項(xiàng)目之一。

　　移動(dòng)上網(wǎng)催熱微博營(yíng)銷

　　據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，隨著工信部正式發(fā)放3G牌照以來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)上網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，在網(wǎng)站的訪客中，使用無(wú)線方式接入的訪客所占比例越來(lái)越高，對(duì)于強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地能夠在線相連的Web2.0網(wǎng)站中更是如此，也讓論壇、SNS、博客和微博這四類新媒體網(wǎng)站得到了不同的發(fā)展。

　　CNZZ有關(guān)分析師對(duì)記者表示，包括搜狐等門戶幾乎同時(shí)推出微博產(chǎn)品，這股熱潮與當(dāng)年博客的興起有過(guò)之而無(wú)不及。這種以快速分享短消息為主的網(wǎng)站是2010年風(fēng)頭最勁的網(wǎng)站類型。最新數(shù)據(jù)顯示，微博行業(yè)站點(diǎn)數(shù)在2010年猛增了417%，從年初的17家增長(zhǎng)到12月的88家，增長(zhǎng)速度在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于第一集團(tuán)，也由此成為了傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷推廣的新寵。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合未來(lái)將成為趨勢(shì)

　　有關(guān)專家表示，隨著新媒體的日漸發(fā)展，越來(lái)越多跨行業(yè)營(yíng)銷強(qiáng)強(qiáng)合作將上演。華數(shù)總裁勵(lì)怡青表示，華數(shù)與LG目前基于智能電視技術(shù)研發(fā)的合作只是雙方長(zhǎng)久戰(zhàn)略合作的開始，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為未來(lái)在其他領(lǐng)域的深度合作奠定基礎(chǔ)。

　　據(jù)搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕介紹，在與諾基亞的合作活動(dòng)中，搜狐充分發(fā)揮門戶矩陣優(yōu)勢(shì)，在IT數(shù)碼、視頻、白社會(huì)、微博等頻道展開全方位宣傳，充分發(fā)揮媒體責(zé)任，將營(yíng)銷訴求轉(zhuǎn)換為媒體價(jià)值觀，通過(guò)強(qiáng)大的媒體影響力激發(fā)網(wǎng)民原創(chuàng)熱情。在搜狐的全方位宣傳下，“創(chuàng)熠傳奇”這一詞匯也在近期成為了搜索率頻繁的網(wǎng)絡(luò)紅詞，被網(wǎng)友競(jìng)相熱議，掀起一波又一波的浪潮。

　　商報(bào)記者 金朝力/文 圖片為資料圖片