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■勒夫
魅族M9甫一上市，就遭當(dāng)頭棒喝。本來(lái)熱熱鬧鬧的場(chǎng)子，卻被人爆料說(shuō)是花錢(qián)雇的！且不論“水軍”一說(shuō)是否屬實(shí)，但M9的確是個(gè)環(huán)繞著“緋聞”的“神器”。
M8的成功給M9做好了一切鋪墊，再加上iPhone4在國(guó)內(nèi)的任意肆虐，這讓M9的出世更多了一份“救國(guó)”色彩。但萬(wàn)眾期待之下，卻是魅族的姍姍來(lái)遲。從2010年初，M9上市的傳聞就不絕于耳，時(shí)不時(shí)地還會(huì)外泄出幾張“解密照”，直到M8因版權(quán)問(wèn)題停止生產(chǎn)時(shí)，M9才羞答答地掀起了蓋頭。
魅族的這招“饑餓式營(yíng)銷(xiāo)”怎么看怎么像蘋(píng)果。從吊胃口到排隊(duì)購(gòu)機(jī)，不論是產(chǎn)品，還是宣傳安排，魅族看似都在蘋(píng)果身后亦步亦趨。
老實(shí)說(shuō)，筆者最初看到M9“煤粉”的排隊(duì)圖片時(shí)，有些錯(cuò)愕。樂(lè)phone、諾基亞N8、摩托羅拉“明二代”這些大品牌明星機(jī)型都無(wú)法做到的事情，偏偏魅族做到了。是說(shuō)明M9更好用呢？還是表明魅族更懂消費(fèi)者的心理呢？
我想答案應(yīng)該是后者。即使再鐵的“煤粉”也不得不承認(rèn)M9和iPhone4并不在一個(gè)層次上，這不是硬件上的等同所能彌補(bǔ)的。但魅族打的兩張牌很巧妙，“愛(ài)國(guó)牌”打的是年輕人心中的那份民族自豪感，而“性?xún)r(jià)牌”則給了那些銀子有限的人們享受高質(zhì)量服務(wù)的機(jī)會(huì)。
不可否認(rèn)，魅族的產(chǎn)品在國(guó)貨中的確獨(dú)樹(shù)一幟。但問(wèn)題是它似乎只想在中國(guó)復(fù)制一個(gè)“蘋(píng)果”，而不是創(chuàng)造一個(gè)“魅族”。
看看蘋(píng)果吧！當(dāng)諾基亞們還沉迷在語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)上時(shí)，iPhone的出現(xiàn)讓人們一下子意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。喬布斯是個(gè)技術(shù)迷，他的魔力在于會(huì)邊做加法，邊做減法。一切硬件技術(shù)都為內(nèi)容服務(wù)，APP Store里的游戲應(yīng)用多了，他就在iPhone 4里加入了三軸陀螺感應(yīng)器、A4處理器和Retina顯示技術(shù)；電子書(shū)也多了，他就設(shè)計(jì)出iBook虛擬書(shū)架……
而魅族的底蘊(yùn)似乎無(wú)力駕馭這些頂級(jí)技術(shù)，而一味地與蘋(píng)果同步，反而凸顯了它的劣勢(shì)。其實(shí)，魅族完全有能力去做自己的東西，因?yàn)樗稚衔罩?“Android寶劍”，這是當(dāng)今唯一有可能擊破iPhone的利器。但它并不懂得利用，筆者看了多家媒體對(duì)M9的測(cè)評(píng)報(bào)告，均表示它沒(méi)有針對(duì)Android的“殺手級(jí)應(yīng)用”。如果是這樣，不論M9有多出色，它依然是個(gè)誠(chéng)惶誠(chéng)恐地看蘋(píng)果臉色行事的“隨從”。
其實(shí)挺遺憾的，整個(gè)2010年，魅族都把心思放在了和消費(fèi)者玩“捉迷藏”的游戲上。如果能潛下心來(lái)，趁著Android飛漲之勢(shì)，培育一下自己的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者隊(duì)伍，想必一年后的今天，M9會(huì)以另一種更精彩的方式去打動(dòng)消費(fèi)者。但這只是筆者的一廂情愿，國(guó)內(nèi)浮躁的IT環(huán)境，像魅族這樣能堅(jiān)持出精品的企業(yè)已屬難能可貴了。
在產(chǎn)品上無(wú)法提供質(zhì)變的情況下，能學(xué)到國(guó)外的推廣模式未必是一件壞事。所以，讓傳言飛得再久一些吧。
快過(guò)年了，被iPhone4欺壓了一年的國(guó)貨們也該吃頓餃子了。
