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記者 李光焱
1月20日，蘋果發(fā)布2010年第四季度的財報，財報顯示iPhone手機及其配件銷售額達到104.7億美元，使得蘋果超越諾基亞，成為全球收入最高的手機廠商。保持手機業(yè)“一哥”桂冠多年的諾基亞不得不面臨一個尷尬：重奪寶座。
滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。 是非成敗轉頭空，青山依舊在，幾度夕陽紅。如果蘋果和諾基亞的高層懂得楊慎的這首《臨江仙》，一定會奉為知音。手機業(yè)城頭變幻大王旗，蘋果iPhone單挑機群得手，卻也不得不防：將蘋果拉下馬的會是誰？21世紀的第二個十年，手機通信市場開始了新的“混戰(zhàn)”。
iPhone瘋狂諾基亞寶座不保
瘋狂的iPhone成就了蘋果的霸業(yè)。據(jù)蘋果2010年第四季度財報顯示，1620萬部iPhone被銷售，一年前僅為870萬部，同比增長達到86%。而同期全球智能手機市場增速則為70%。蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)透露，iPhone在企業(yè)用戶中繼續(xù)得以普及，88家財富100強企業(yè)以及60%的金融時報歐洲100強企業(yè)都在測試或部署iPhone。將諾基亞拉下馬的，一部iPhone而已。
機海戰(zhàn)術在iPhone誕生之前，非常有效。而iPhone之后，一切土崩瓦解。并且，iPad的強勁銷售，也令蘋果后勁十足。分析人士指出，歐洲市場被蠶食，對于長期在那里占據(jù)主導，但卻一直在北美市場舉步維艱的諾基亞而言，這帶來的不僅是尷尬，還嚴重威脅到Symbian原來的王者地位。
誰能打敗贏利第一的iPhone？
沖擊諾基亞榜首位置的iPhone還有一個令所有手機廠商眼紅的優(yōu)點——毛利率超高。上周，蘋果發(fā)布的最新財報顯示，iPhone及相關產(chǎn)品和服務在上一財季為蘋果創(chuàng)造了104.68億美元的收入，占該公司總營收的39.1%。
現(xiàn)在，蘋果銷售的iPhone系列產(chǎn)品包括iPhone 3GS和iPhone 4。彼得·奧本海默透露，iPhone的平均售價約為625美元。這不是iPhone的零售價格，而是蘋果針對零售商的發(fā)貨價格，俗稱“出廠價”。再比較一下諾基亞、索尼愛立信或者摩托羅拉、三星手機的平均售價，你會發(fā)現(xiàn)，iPhone的出廠價太高了。
一款手機挑戰(zhàn)一群手機，一款手機利潤可抵其他所有。蘋果拉諾基亞下馬，接下來誰又能夠打敗iPhone？業(yè)內人士表示，從總體銷量而言，Android手機超過iPhone不是難事，但就單個廠家PK，還很難有誰可以單挑蘋果。
王冠被奪諾基亞能否卷土重來？
最早在手機市場，諾基亞并非老大，隨著產(chǎn)品線不斷豐富、質量可靠、渠道層次分明以及創(chuàng)新，才逐漸新成就第一并保持多年。然而，隨后領頭羊諾基亞失去了創(chuàng)新的動力和引領行業(yè)發(fā)展的方向。即便很強勢，諾基亞未能在美國市場保持優(yōu)勢，也從未在日本市場站穩(wěn)腳跟——支撐其地位的，是中國、印度等新興市場。
忽視美國市場的嚴重后果就是低估了iPhone的戰(zhàn)斗力。日前，有消息透露，由于得不到AT&T足夠的營銷和補貼支持，諾基亞已經(jīng)取消與AT&T在美國獨家合作發(fā)布X7智能手機的計劃。眾所周知，AT&T一直是iPhone的擁躉。X7所采用的Symbian操作系統(tǒng)，一直被人詬病操作繁瑣、設計過時，并不適合手機上網(wǎng)。
但是，諾基亞依舊有優(yōu)勢，位于智能手機市場的前列，全球擁有數(shù)億用戶。用戶黏性也許可以挽救諾基亞。其次，諾基亞這次目標非常明確，盡快推出MeeGo手機，滿足用戶的新需求。另外，即便iPhone 4，也存在不少BUG，如天線、如白色上漆、如輸入法等，諾基亞有空可鉆。只是諾基亞不知道能否將船頭調轉過來。業(yè)內人士認為，2011年是諾基亞關鍵的反擊年，若再次浪費時間，不僅被蘋果，還將會被其他廠商趕超。
