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劉方遠(yuǎn)
全年出貨量翻倍，這是臺(tái)灣宏達(dá)電子(HTC)剛剛交出的2010年答卷。
HTC近日發(fā)布的最近財(cái)報(bào)顯示：2010年全年，HTC手機(jī)全球出貨量達(dá)到2467萬(wàn)部，比2009年的1171萬(wàn)部增長(zhǎng)了111%；收入也比前一年增長(zhǎng)了近一倍，達(dá)到了2788億元新臺(tái)幣；凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)75%。
不過(guò)，去年HTC銷(xiāo)量的增長(zhǎng)主要來(lái)自北美和歐洲市場(chǎng)。2011年，妥善解決水貨問(wèn)題成為中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
得益于Android陣營(yíng)的迅速崛起，成功押寶該開(kāi)放系統(tǒng)的HTC在2010年大獲豐收，出貨量不斷攀升。根據(jù)HTC的統(tǒng)計(jì)，2010年第一季度HTC的手機(jī)銷(xiāo)量為330萬(wàn)部，隨后以每季度近200萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，到第四季度出貨量為910萬(wàn)部。
另外，HTC的平均單價(jià)也由年初的339美元漲到了364美元，顯示其中高端智能機(jī)定位逐漸穩(wěn)固。目前，HTC已經(jīng)是全球第四大智能手機(jī)廠商。
“我們?cè)?011年將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)美洲與歐洲市場(chǎng)成長(zhǎng)，并加速經(jīng)營(yíng)亞洲市場(chǎng)。”HTC管理層在第四季營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。另外，繼2010年推出Sprint及T-Mobile第一款4G產(chǎn)品之后，HTC在今年的CES展中與Verizon及AT&T也分別推出了4G智能型手機(jī)。HTC方面表示，“希望新發(fā)布的4G產(chǎn)品能繼續(xù)推動(dòng)2011年銷(xiāo)售的成長(zhǎng)�！�
事實(shí)上，HTC目前的重點(diǎn)仍然是北美市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，在HTC 2010年的地區(qū)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)中，北美地區(qū)占據(jù)了總收入的50.6%，歐洲市場(chǎng)占比32.3%。相比之下，亞洲市場(chǎng)加上其他地區(qū)的占比僅為17.1%。
特別在中國(guó)市場(chǎng)，雖然HTC的用戶眾多，但大部分都通過(guò)水貨渠道購(gòu)買(mǎi)，行貨銷(xiāo)量并不樂(lè)觀�！耙皇且�?yàn)樾胸洐C(jī)型不多，二是定價(jià)較高，特別是和水貨相比。”易觀國(guó)際分析師路理彬表示。
HTC去年7月才正式宣布以自有品牌進(jìn)入中國(guó)，告別了行貨采用多普達(dá)品牌的時(shí)代。但在此之前，人們已經(jīng)習(xí)慣了購(gòu)買(mǎi)HTC水貨產(chǎn)品，并且目前行貨的產(chǎn)品線和定價(jià)與水貨相比毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。路理彬說(shuō)，“HTC自身品牌定位就是高端智能機(jī)，行貨和水貨的價(jià)格差是最大的問(wèn)題�！�
對(duì)HTC而言，尋求運(yùn)營(yíng)商合作或?yàn)?011年擴(kuò)大中國(guó)大陸銷(xiāo)量的捷徑，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼可以在一定程度上彌補(bǔ)行貨的價(jià)格劣勢(shì)。
有消息稱(chēng)，包括HTC在內(nèi)的臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)正在滿心期待中國(guó)電信掌門(mén)人王曉初2月22日的到訪，預(yù)計(jì)屆時(shí)中電信會(huì)有6000萬(wàn)部3G手機(jī)的采購(gòu)，采購(gòu)金額可能達(dá)到2400億新臺(tái)幣(82.56億美元)。
臺(tái)灣地區(qū)目前擁有完整的CDMA手機(jī)供應(yīng)鏈，威盛旗下威�？萍脊臼荂DMA2000手機(jī)芯片的主要供應(yīng)商，HTC是中國(guó)電信主要的手機(jī)供應(yīng)商。
