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iPad2的上市再一次引發(fā)了蘋果產(chǎn)品的熱銷，但蘋果公司CEO喬布斯依然不愿正面回應(yīng)iPad系列和iPhone系列“USB接口”的問題，因為他把前景放在了APP(手機應(yīng)用軟件)上。而與國外以下載收費為主的盈利模式不同，手機應(yīng)用產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)正遭受到消費者不愿買單的尷尬。該產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)造新模式，走出困局正成為焦點。
免費軟件廣告
成新“救命稻草”
APP的興起，不僅是對傳統(tǒng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的顛覆性革命，更是對傳統(tǒng)廣告媒介載體和影響方式的時代化創(chuàng)新。因為，APP所搭載的精準(zhǔn)個性化終端和社會化媒體平臺，既可成為未來多贏模型廣告植入的最佳載體，也可成為實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和SNS營銷的有效武器。
記者了解到，雖然APP在歐美發(fā)達(dá)國家依然以下載收費或應(yīng)用收費為主要盈利模式，但這種模式在本土化的進(jìn)程中卻遭遇了巨大的瓶頸和尷尬。對很多人而言，也許愿意花6元去買一張盜版光碟，卻不愿意花1美元去買一個鐘愛的手機軟件。在這種背景下，APP免費軟件廣告植入，就責(zé)無旁貸地成為推動APP產(chǎn)業(yè)在中國成長與成熟的另一根“救命稻草”。
目前，在中國的APP應(yīng)用軟件開發(fā)者與提供商，主要以“免費應(yīng)用+廣告搭載”的方式回收成本以及實現(xiàn)收益，而且一段時間的市場實踐已經(jīng)證明，這也是目前惟一能實現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)者、平臺服務(wù)商、廣告主、用戶多方共贏的商業(yè)模型，而這種商業(yè)模型所蘊含的巨大市場機遇，使包括微軟、蘋果、摩托羅拉等在內(nèi)的全球頂級廠商趨之若鶩。
營銷鏈條
必須適配國內(nèi)習(xí)慣
有關(guān)專家指出，APP在中國的本土化落地并不像想象中的那么容易，甚至超出了很多參與其中的競爭者的預(yù)料和先前的戰(zhàn)略部署。本土化問題不僅僅體現(xiàn)在應(yīng)用普及，同時包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新、服務(wù)延展的一系列思考。
有關(guān)專家表示，既然APP嵌入式廣告將給產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的收益，那么APP營銷鏈條上的各個環(huán)節(jié)如何深度適配國內(nèi)消費者的行為習(xí)慣，將是不能回避的問題。中國APP應(yīng)用開發(fā)者更期待與本土的APP廣告平臺合作來證明在中國市場的成功。除能否依托于強大的技術(shù)創(chuàng)新能力，研發(fā)出最適合本土化受眾應(yīng)用習(xí)慣以及滿足廣告搭載需求的智能廣告平臺外，更重要的是對本土消費者行為習(xí)慣、廣告閱讀規(guī)律等外延經(jīng)驗和資源的精準(zhǔn)把握。
移動廣告二次擴散
已成現(xiàn)實
“中國的APP應(yīng)用廣告要想取得好的效果，必須深刻了解中國移動終端用戶的行為習(xí)慣等多種屬性，基于信任的提供精準(zhǔn)適配的廣告體驗�！眹鴥�(nèi)知名的移動廣告服務(wù)提供商百分通聯(lián)董事長徐茂棟表示。
據(jù)悉，百分通聯(lián)在APP營銷本土化方面一直做著積極的探索與實踐，在移動互聯(lián)網(wǎng)智能廣告發(fā)布平臺的研發(fā)和升級方面，不僅率先將云計算應(yīng)用于廣告平臺，在技術(shù)研發(fā)層面已達(dá)到了目前行業(yè)領(lǐng)先水平并適配中國海量的終端用戶，同時更通過研發(fā)“四重定向”的精準(zhǔn)實現(xiàn)考慮了國內(nèi)受眾的媒介應(yīng)用規(guī)律和廣告信息獲取習(xí)慣。
近日，百分通聯(lián)推出了國內(nèi)領(lǐng)先的Lsense移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，是目前國內(nèi)首個將“云計算”與移動廣告智能投放技術(shù)對接、打通微博的移動廣告平臺。其不僅首次實現(xiàn)了手機與微博的跨界資源整合，也為方興未艾的本土化APP指引了全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。而通過與微博的打通，也宣告移動廣告已從傳統(tǒng)的單向發(fā)布時代進(jìn)入了以互動、分享和參與為核心的社會化媒體時代，從而使移動廣告實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的二次擴散甚至“病毒”傳播成為現(xiàn)實。
商報記者 金朝力
