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以手機為代表的移動終端成為決定移動互聯(lián)網(wǎng)“成敗”最重要的一環(huán)。蘋果的App store模式開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。對這一前景，運營商們喜憂參半。
蘋果“危機”
蘋果iPhone風(fēng)靡一時。通過蘋果App store中相關(guān)軟件的安裝，可以實現(xiàn)游戲、社交、商務(wù)應(yīng)用、位置服務(wù)以及視頻瀏覽等應(yīng)用。在蘋果模式下，移動終端和業(yè)務(wù)深度融合的趨勢日益明顯，運營商們憂心地注意到，終端對業(yè)務(wù)能力的支持程度將直接影響移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的推廣和普及。
很快，運營商決定，要緊握住智能終端定制的制高點，通過集采的方式把自己的3G業(yè)務(wù)內(nèi)置在終端里。運營商定制終端的市場份額已經(jīng)從2006年的15%提高到現(xiàn)在的將近35%。
根據(jù)中移動計劃，2011年TD終端銷售預(yù)計約為4000萬部，其中，集中采購將是終端合作的主要模式。聯(lián)通也在年初聯(lián)合國代商集中采購了7款較低價位的WCDMA手機，采購總量約為500萬臺。
強化渠道以爭取未來
此外，運營商也在通過積極拓展社會化渠道來實現(xiàn)3G業(yè)務(wù)的覆蓋。
2011年之前，移動、聯(lián)通等運營商的終端社會化渠道大多還是采用國代分銷的模式，但從今年開始，運營商加強了和區(qū)域性手機連鎖賣場的合作。目前，在全國前十大手機連鎖賣場中，已經(jīng)與其中的7家進行了合作。聯(lián)通繼合作營業(yè)廳全面進駐蘇寧全國1000多家門店后，今年又將進駐國美全國1400多家門店。
電信和國美先后在北京、上海、浙江等省市開展合作，合作門店超過450家。今年，這種合作將擴大到全國。(趙謹)
