通信產(chǎn)業(yè)報(bào)：“紅圍脖”打開“圍墻”之門

　　通信產(chǎn)業(yè)報(bào)記者 毛啟盈

　　當(dāng)運(yùn)營商面對互聯(lián)網(wǎng)束手無策時(shí)，門檻較低的微博充當(dāng)運(yùn)營商邁出“圍墻”第一個(gè)門檻。擁有WCDMA網(wǎng)絡(luò)的，依仗高速的網(wǎng)絡(luò)，沖鋒在第一陣營。而廣東聯(lián)通的“紅圍脖”是其祭出第一張牌。

　　6月11日，廣州白云機(jī)場。幾個(gè)媒體人在候機(jī)廳，喜形于色。盡管飛機(jī)因?yàn)樘鞖獾仍�因晚點(diǎn)，可能當(dāng)天無法起飛，但是他們似乎并不著急，旁若無人地在手機(jī)上聊微博。

　　幾個(gè)小時(shí)前，由廣州聯(lián)通和新浪微博發(fā)起的全國首個(gè)微博聯(lián)盟在這個(gè)城市舉行。當(dāng)運(yùn)營商面對互聯(lián)網(wǎng)束手無策時(shí)，門檻較低的微博充當(dāng)運(yùn)營商邁出“圍墻”第一個(gè)門檻。擁有WCDMA網(wǎng)絡(luò)的中國聯(lián)通，依仗高速的網(wǎng)絡(luò)，沖鋒在第一陣營。而“紅圍脖”是其祭出第一張牌。

　　“紅圍脖”是否能夠成為運(yùn)營商參與互聯(lián)網(wǎng)，3G業(yè)務(wù)創(chuàng)新走出的第一步，業(yè)內(nèi)議論紛紛。

　　運(yùn)營商“微開之門”

　　紅圍脖，音指“紅微博”，和此前廣東移動(dòng)推出的“紅段子”業(yè)務(wù)似曾相識，皆為語帶雙關(guān)。用廣東聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部副總經(jīng)理李韓的話說，“紅圍脖”聯(lián)盟通過平臺化資源整合，為“紅圍脖”用戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值、提升價(jià)值，繼續(xù)昭顯“紅圍脖”積極向上、匡扶正氣的精神，為微博社會(huì)的健康發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

　　除了暗含健康向上之外，更多是指“流行”業(yè)務(wù)之意，“廣東企業(yè)可以借‘紅’發(fā)展產(chǎn)業(yè)”一位參會(huì)的媒體總編輯直言不諱。

　　這一說法很快得到了證實(shí)。廣東聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部一位員工表示，“紅段子”是通過互聯(lián)網(wǎng)，在電腦、手機(jī)等媒介上傳播的一種內(nèi)容積極健康向上的信息。形式更多的是短信，是運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)之內(nèi)，而“紅圍脖”體現(xiàn)的形式媒體平臺，這和僅以短信參與有較大的區(qū)別，這打破了運(yùn)營商圍墻。

　　新浪副總裁兼無線總經(jīng)理王高飛給紅圍脖給予非常高評價(jià)，十年前，電信運(yùn)營商首次打破經(jīng)營封閉網(wǎng)絡(luò)的思維，以運(yùn)營商為核心、各方分工合作，共同打造出數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈，這在領(lǐng)域可謂石破天驚。

　　3G應(yīng)用困惑

　　在廣州參加“紅圍脖”期間，聽到運(yùn)營商說的最多的詞就是“應(yīng)用創(chuàng)新”，其實(shí)，聯(lián)通擁有全球最快的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，如何推出產(chǎn)品將其應(yīng)用，不僅是廣東聯(lián)通，也是中國聯(lián)通各地都冥思苦想的難題。

　　“紅圍脖”突破了短信業(yè)務(wù)等，語音微博和視頻微博不僅是最大的亮點(diǎn)，也打破了原來微博僅有文字的單調(diào)形式。此前，中國聯(lián)通在新浪微博曾經(jīng)播放過總經(jīng)理陸益民的視頻問候，引起巨大的反響。

　　這次聯(lián)通推出的紅圍脖3.0除了視頻客戶端外，還推出了自動(dòng)語音識別輸入、語音搜索功能，支持iPhone4Retina屏幕高清顯示。另外，悅TV視頻微博等功能，也是第一次出現(xiàn)在微博的平臺上。下一階段，“紅圍脖”還將融合微博助手、通訊錄應(yīng)用、“任沃淘”購物專區(qū)等更多功能。

　　“沒有較快的3G網(wǎng)絡(luò)作為支持，這些功能可能就是空中樓閣�！币晃粎�會(huì)的開發(fā)者對記者表示。對此，李韓告訴記者，微博技術(shù)同聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢結(jié)合起來，通過“紅圍脖”開放聯(lián)盟，廣泛發(fā)動(dòng)開發(fā)者，合作伙伴，持續(xù)推出更具競爭力的系列產(chǎn)品和開放聯(lián)盟的服務(wù)。

　　廣東聯(lián)通總經(jīng)理喬建葆表示，進(jìn)入2011年，為了進(jìn)一步擴(kuò)大“紅圍脖”正面影響力，依托最新升級，最高下行速率高達(dá)21.6M/s聯(lián)通WCDMA準(zhǔn)4G優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)“紅圍脖”與粉絲之間的交流，實(shí)現(xiàn)多邊形式的聯(lián)合互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展。

　　“新浪微博的用戶中，有一多半是手機(jī)用戶。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的殺手級應(yīng)用，新浪微博帶給了運(yùn)營商更多的數(shù)據(jù)流量以及更強(qiáng)的用戶粘性，微博產(chǎn)品的系列應(yīng)用也得到了更大的價(jià)值體現(xiàn)�！蓖醺唢w表示。

　　據(jù)說“紅圍脖”客戶端1.0與2.0曾經(jīng)創(chuàng)造過APPstore上線三天下載量即過萬，榮登APPstore社交板塊排行榜前五的輝煌成績。而3.0上線之后創(chuàng)造怎樣的奇跡，有待觀察。

　　創(chuàng)新激活產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前，騰訊和新浪微博用戶數(shù)均超過了1億。但是，如何將微博流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式，仍沒有答案。

　　在中國聯(lián)通“紅圍脖”開放聯(lián)盟上，前來圖謀出路的第三方開發(fā)者更是翹首以待。更多的是擔(dān)憂這只是一個(gè)概念的炒作，而無法讓參與者獲得應(yīng)有的利益。這種擔(dān)憂不無道理。

　　早2010年，中國聯(lián)通就已著手聯(lián)合新浪探索創(chuàng)新產(chǎn)品合作。從最初的世界杯互動(dòng)營銷、校園推廣，到微博消息提醒、聯(lián)通用戶微博登錄認(rèn)證優(yōu)化，雙方先后在品牌、產(chǎn)品等多方面合作進(jìn)行了嘗試。

　　2011年，雙方再次加大平臺能力開放合作力度，率先在國內(nèi)推出新浪“語音微博”，吸引眾多名人“試水”使用，成為春節(jié)期間廣受歡迎的微博產(chǎn)品，“始終沒有看到平臺產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益”，一位開發(fā)者如是說。

　　但是，這次廣州“紅圍脖客戶端”高調(diào)亮相，應(yīng)該給產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)答案：對于互聯(lián)網(wǎng)平臺新浪微博，增加了粘性；運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來了增量；而“微客寶”作為一個(gè)行之有效的工具，能夠充分借助整個(gè)微博的優(yōu)勢，為企業(yè)起到推波助瀾的作用。

　　“讓企業(yè)商家品牌飛揚(yáng)，讓微博名人名揚(yáng)天下，讓社會(huì)機(jī)構(gòu)影響力迅速擴(kuò)大，讓所有的紅圍脖用戶永遠(yuǎn)免費(fèi)享受由紅圍脖開放聯(lián)盟合作伙伴帶來各項(xiàng)價(jià)值！”王高飛如此說。

　　■三大創(chuàng)新

　　微客寶

　　“微客寶”是廣東聯(lián)通首創(chuàng)的微時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)平臺，它借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)工具，為紅圍脖聯(lián)盟企業(yè)提供多種營銷服務(wù)支持，根據(jù)社會(huì)化營銷技術(shù)，按照用戶需求變化提供持續(xù)完善的服務(wù)。“微客寶”擁有企業(yè)微博、微優(yōu)惠、商家快訊、二維碼電子驗(yàn)證四大功能。聯(lián)盟企業(yè)可自行發(fā)布手機(jī)及微博優(yōu)惠券，還可通過紅圍脖的各種傳播平臺，以彩信雜志及微博的形式向數(shù)百萬用戶傳播；企業(yè)還可以通過該系統(tǒng)制作、發(fā)行自己的彩信手機(jī)報(bào)，通過短信、彩信實(shí)現(xiàn)營銷、服務(wù)、培訓(xùn)等職能；通過二維碼系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)優(yōu)惠券驗(yàn)證、二維碼提貨券、二維碼電影票、二維碼會(huì)員卡等各項(xiàng)功能。

　　悅TV

　　“悅TV”視頻微博由廣東聯(lián)通聯(lián)合南廣傳媒共同開發(fā)。悅TV客戶端與新浪微博直接綁定，手機(jī)拍攝視頻之后可以直接上傳微博，即拍即傳，實(shí)現(xiàn)即時(shí)同步微博顯示，而且它支持多個(gè)平臺，包括iPhone和Android手機(jī)終端、PC電腦終端，還支持全部網(wǎng)絡(luò)模式，配合聯(lián)通高速網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)極速上傳。另外，悅TV客戶端內(nèi)置南廣電視豐富電視頻道，采用APPstore下載方式，支持微博同步，可邊看電視邊發(fā)微博。

　　紅圍脖3.0

　　紅圍脖3.0是廣東聯(lián)通在新浪微博基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出、兼具新浪微博完整功能的第三代微博客戶端。此次3.0版本對比以往版本有六個(gè)新特點(diǎn)：一是具備新浪微博官方最新版各項(xiàng)功能；二是具備自動(dòng)語音識別輸入、語音搜索功能；三是創(chuàng)新了語音微博功能；四是可以快速鏈接聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳、沃門戶等各項(xiàng)精彩3G應(yīng)用服務(wù)；五是提供即拍即傳的3G視頻微博服務(wù)；六是支持iPhone4Retina屏幕高清顯示。下一階段，紅圍脖還將融合微博助手、通訊錄應(yīng)用、“任沃淘”購物專區(qū)等更多功能。紅圍脖客戶端1.0與2.0曾經(jīng)創(chuàng)造過APPstore上線三天下載量即過萬，榮登APPstore社交板塊排行榜前五的輝煌成績。