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- 分析師認(rèn)為，迪斯尼移動(dòng)公司的關(guān)閉并不意外。在過去的一年中，這已經(jīng)是美國第三家無法維持下去的MVNO，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將持續(xù)。
美國迪斯尼公司近日宣布將在年底關(guān)閉旗下的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商(MVNO) 迪斯尼移動(dòng)公司(DisneyMobile)。該公司從2006年7月開始運(yùn)營，為家庭用戶提供自有品牌的服務(wù)，其特色是讓父母能夠控制孩子的通話對(duì)象和時(shí)間，并能通過孩子手機(jī)上的GPS功能追蹤其去向。此外，孩子們還可獲得豐富的迪斯尼主題服務(wù)，例如鈴聲、游戲等。
這已經(jīng)是迪斯尼關(guān)閉的第二家移動(dòng)虛擬運(yùn)營商。2006年9月，迪斯尼擁有股份的MobileESPN也停止了運(yùn)營。在Verizon、Sprint等大型運(yùn)營商也提供類似家庭服務(wù)的市場(chǎng)中，這些小型公司很難與他們競(jìng)爭(zhēng)。迪斯尼移動(dòng)公司從Sprint租用網(wǎng)絡(luò)。
迪斯尼移動(dòng)公司將于今年12月31日停止運(yùn)營，公司將為那些購買了手機(jī)、附件和內(nèi)容服務(wù)的用戶提供補(bǔ)償。
分析師認(rèn)為，迪斯尼移動(dòng)公司的關(guān)閉并不意外。在過去的一年中，這已經(jīng)是美國第三家無法維持下去的MVNO，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將持續(xù)。
MVNO一度被認(rèn)為是電信行業(yè)的下一個(gè)商機(jī)。在美國，一時(shí)間涌現(xiàn)了無數(shù)的小企業(yè)，他們租用移動(dòng)通信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，分別向某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供特有的服務(wù)。但結(jié)果是造成了美國MVNO市場(chǎng)的迅速飽和，加上大型運(yùn)營商也開始提供細(xì)分服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，使這些小企業(yè)很難獲得可盈利的用戶規(guī)模，從而使該行業(yè)起步不久就開始走下坡路。
Ovum公司的分析師指出，迪斯尼公司的舉動(dòng)是明智的，因?yàn)樵摴倦m然有著招人喜愛的品牌，但是在零售渠道、客戶支持、用戶規(guī)模方面既不能與Verizon、AT&T等移動(dòng)通信運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)，也無力與Virgin、TracFone等大型的MVNO對(duì)抗。
據(jù)報(bào)道，迪斯尼在MobileESPN短暫的運(yùn)營過程中共投入了1.8億美元，預(yù)計(jì)迪斯尼移動(dòng)的投入也與此接近。迪斯尼公司表示，今后將專注于為自己的內(nèi)容和服務(wù)開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，不排除與主要移動(dòng)通信運(yùn)營商合作開發(fā)業(yè)務(wù)的可能。(曉雅)
