黑莓裁員不涉及中國(guó) 年底引入Playbook

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  劉方遠(yuǎn) 北京報(bào)道

  在蘋果和Android的夾擊之下,老牌智能機(jī)廠商接連遭遇窘境。

  近日,黑莓手機(jī)制造商RIM公司宣布將在全球范圍內(nèi)裁員2000人,約占員工總數(shù)的11%。同時(shí),6月份開始宣布休病假的COO唐·莫里森(Don Morrison)也計(jì)劃退休,由索斯頓·海因斯(Throsten Heins)接任。

  RIM在7月25日發(fā)布的一份聲明中指出,裁員主要是基于一個(gè)月前提出的“成本優(yōu)化計(jì)劃”,黑莓希望把資源重新分配,集中到能為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)“提供最高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。”

  “目前來看這一裁員計(jì)劃不會(huì)影響到中國(guó)區(qū),主要針對(duì)的是美國(guó)和加拿大地區(qū)!7月26日,有黑莓中國(guó)內(nèi)部人士告訴記者。經(jīng)過此次裁員,RIM全球?qū)⑹O录s1.7萬名員工。

  在分析人士看來,RIM的裁員主要是由于它在智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中開始處于下風(fēng),不光原本占據(jù)優(yōu)勢(shì)的北美市場(chǎng)地位不保,在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)也并不順利。

  據(jù)調(diào)查公司comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止到今年5月,黑莓在美國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌至第三,連續(xù)被Android和蘋果超越。

  受累北美市場(chǎng)

  而RIM由于新產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃不斷推遲,黑莓今年至今仍然沒有一款新手機(jī)上市,這也直接導(dǎo)致了它市場(chǎng)份額的進(jìn)一步下滑。

  一年之前,黑莓在它的大本營(yíng)北美市場(chǎng)還是當(dāng)之無愧的老大。去年第三季度的數(shù)據(jù)顯示,黑莓在北美智能機(jī)市場(chǎng)占據(jù)的份額為35.8%,當(dāng)時(shí)蘋果iPhone是24.6%的占有率,Android則是23.5%。

  但是,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的IT領(lǐng)域,下滑總是比預(yù)期來得要快。

  今年6月17日,RIM發(fā)布了2012財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,RIM第一財(cái)季手機(jī)出貨量約為1320萬部,營(yíng)收49.1億美元,環(huán)比下滑12%;凈利潤(rùn)為 6.95億美元,低于去年同期的7.69億美元。

  不僅如此,在不到一年的時(shí)間內(nèi),黑莓在北美智能機(jī)市場(chǎng)的銷量陸續(xù)被Android與蘋果超越。事實(shí)上,北美一直是黑莓的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地,相比于諾基亞在亞非拉市場(chǎng)以及iPhone在歐洲市場(chǎng)的良好表現(xiàn),黑莓只在北美市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。

  分析人士指出,黑莓遭遇滑坡的隱憂早已埋下。iPhone和Android的出世已經(jīng)完全攪動(dòng)了智能機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則,但黑莓卻固執(zhí)的不愿意改變。

  進(jìn)入2011年,Android和蘋果iPhone的手機(jī)出貨量都開始飛速增長(zhǎng)。而RIM由于新產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃不斷推遲,黑莓今年至今仍然沒有一款新手機(jī)上市,這也直接導(dǎo)致了它市場(chǎng)份額的進(jìn)一步下滑。

  “預(yù)計(jì)今年8月之后會(huì)陸續(xù)發(fā)布好幾款產(chǎn)品!盧IM中國(guó)內(nèi)部人士稱,希望這能為黑莓挽回一些市場(chǎng)。

  事實(shí)上,在不到一年的時(shí)間里,RIM的高層也經(jīng)歷了一系列動(dòng)蕩。今年早些時(shí)候,RIM首席營(yíng)銷官Keith Pardy宣布離職,聯(lián)席CEO Jim Balsillie暫時(shí)代理其職權(quán)。7月,RIM平板電腦高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Ryan Bidan也宣布離職加盟三星。近日,伴隨大規(guī)模裁員消息宣布的則是COO唐·莫里森(Don Morrison)宣布退休。

  據(jù)記者了解,在即將于今年9月15日舉行第二季度財(cái)報(bào)上,黑莓會(huì)對(duì)此次大規(guī)模裁員以及高管變動(dòng)的影響做一個(gè)集中的解釋。截止到目前為止,RIM公司今年的股價(jià)已經(jīng)跌去了將近52%。

  中國(guó)機(jī)會(huì)

  被黑莓寄予厚望的平板電腦Playbook仍然未在中國(guó)市場(chǎng)露面。

  盡管內(nèi)部人士稱此次裁員并不涉及中國(guó),但黑莓中國(guó)區(qū)依然面臨著不小的壓力。因?yàn)樵诒泵朗袌?chǎng)表現(xiàn)乏力的情況下,中國(guó)等新興市場(chǎng)的表現(xiàn)很大程度上決定了黑莓能否取得新的增長(zhǎng)。

  相比于其他手機(jī)廠商在中國(guó)的廝殺,黑莓中國(guó)本身就起步較晚。據(jù)渠道商介紹,2010年5月之后,黑莓的行貨才開始大規(guī)模在國(guó)內(nèi)銷售。而且此前要體驗(yàn)黑莓服務(wù)只能通過企業(yè)渠道開通BES(BlackBerry Enterprise Service 即黑莓企業(yè)服務(wù))。

  易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年第一季度,黑莓在中國(guó)的行貨手機(jī)銷量約為95萬部,在智能手機(jī)中占比4.8%。這顯然與黑莓在全球的地位不相匹配。

  在易觀國(guó)際分析師路理彬看來,之前黑莓手機(jī)在中國(guó)銷量不高主要有幾方面的原因:其一是渠道一直沒有大范圍鋪開,二是服務(wù)資費(fèi)定價(jià)太高!八麄冏罱_始想從企業(yè)往個(gè)人市場(chǎng)轉(zhuǎn),但效果還不是太理想!

  事實(shí)上,上述這幾點(diǎn)問題黑莓中國(guó)區(qū)也已經(jīng)注意到。從去年底開始,黑莓先后和移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作,推出針對(duì)個(gè)人的BIS服務(wù)。但是資費(fèi)過高一直是用戶推廣的最大難題。據(jù)記者了解,以中移動(dòng)為例,個(gè)人開通BIS服務(wù)的最低月費(fèi)為98元,僅包30M流量。

  “我們也希望服務(wù)的價(jià)格能降低,這樣就能有更多的用戶使用到黑莓的Pushmail、BBM等特色功能!庇泻谳畠(nèi)部人士向記者表示,由于最終價(jià)格并非他們決定,黑莓希望暑假之后能和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行進(jìn)一步的協(xié)商,“把資費(fèi)降下來!

  另外一點(diǎn)就是,保證全球產(chǎn)品上市之后中國(guó)市場(chǎng)也能盡快推出。據(jù)記者了解,被黑莓寄予厚望的平板電腦Playbook仍然未在中國(guó)市場(chǎng)露面。今年5月底R(shí)IM中國(guó)區(qū)總裁謝國(guó)睿接受記者采訪時(shí)就表示,正在對(duì)Playbook進(jìn)行本地化的相關(guān)開發(fā)。

  有渠道商人士向記者表示,“黑莓希望能在年底前順利引入Playbook,除了個(gè)人市場(chǎng),也計(jì)劃在企業(yè)市場(chǎng)有更多的推廣!

  路理彬認(rèn)為,中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)異常激烈,現(xiàn)在所有手機(jī)廠商都把中國(guó)作為最重要的市場(chǎng)之一。比如蘋果今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售就翻了四倍,達(dá)到了26億美元!艾F(xiàn)在iPhone和Android已經(jīng)得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可,年底微軟的WP7機(jī)型可能也會(huì)推出,這對(duì)黑莓來說都是挑戰(zhàn)!


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