阿爾卡特手機(jī)重返中國(guó) 定位中高端市場(chǎng)

在沉寂了三年之后，阿爾卡特手機(jī)終于決定重歸中國(guó)市場(chǎng)。日前，TCL通訊宣布，將在中國(guó)市場(chǎng)重新推出阿爾卡特品牌手機(jī)，與TCL品牌手機(jī)同時(shí)運(yùn)作。據(jù)了解，阿爾卡特手機(jī)將定位中高端市場(chǎng)，兩款手機(jī)新品(包括一款黑莓手機(jī))將在年底前上市，而上個(gè)月已有一款阿爾卡特品牌手機(jī)上市。

此前2004年4月，阿爾卡特以成立合資公司的方式將手機(jī)業(yè)務(wù)交給TCL集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，之后阿爾卡特品牌便逐步淡出中國(guó)市場(chǎng)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。

與TCL手機(jī)錯(cuò)開定位

對(duì)于沉寂三年之久重返中國(guó)市場(chǎng)，TCL通訊CEO劉飛給出的理由是，TCL通訊這樣做是為了“填補(bǔ)市場(chǎng)空白”。他表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但時(shí)尚和科技結(jié)合的產(chǎn)品并不多，手機(jī)市場(chǎng)依然存在空白，因此阿爾卡特品牌手機(jī)將以時(shí)尚的法式風(fēng)情為風(fēng)格并加上創(chuàng)新的技術(shù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，TCL通訊得到了阿爾卡特手機(jī)原母公司阿爾卡特朗訊的支持，后者對(duì)全球宣布，已與全球知名的RIM公司簽署協(xié)議，雙方聯(lián)合在中國(guó)市場(chǎng)銷售黑霉(BlackBerry)智能手機(jī)，具體由TCL通訊運(yùn)作。屆時(shí)，TCL通訊將在國(guó)內(nèi)銷售標(biāo)有阿爾卡特和BlackBerry標(biāo)識(shí)的黑莓手機(jī)。據(jù)透露，首款黑莓手機(jī)8700將于年底前在國(guó)內(nèi)上市；而TCL通訊與法國(guó)時(shí)尚雜志ELLE合作推出的第三款特別版手機(jī)ELLE N3也將在年底推向中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)了解，阿爾卡特手機(jī)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，TCL通訊在中國(guó)的布局將采取分開品牌的運(yùn)作方式，阿爾卡特品牌手機(jī)主要是針對(duì)中高端消費(fèi)人士，TCL品牌手機(jī)則針對(duì)中端消費(fèi)人士，目前還沒有雙品牌運(yùn)作的打算。

海外市場(chǎng)仍是重頭

雖然高調(diào)宣稱在國(guó)內(nèi)重新推出阿爾卡特品牌手機(jī)，但TCL通訊顯然仍很看重阿爾卡特在海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，認(rèn)為海外市場(chǎng)依然是阿爾卡特品牌手機(jī)的重頭。

據(jù)了解，TCL通訊并購(gòu)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)后，便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步淡化阿爾卡特手機(jī)，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲和拉丁美洲，并取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。記者從TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，去年，TCL通訊一共在全球售出1150萬(wàn)部手機(jī)，其中海外市場(chǎng)的銷售達(dá)1000萬(wàn)部，占總銷量的80%以上；在今年上半年，海外業(yè)績(jī)也占總銷量的89%。而在海外市場(chǎng)，TCL所售出的手機(jī)都是以阿爾卡特品牌開路，這說(shuō)明阿爾卡特品牌手機(jī)在海外銷量不俗。

而在談及阿爾卡特手機(jī)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)時(shí)，劉飛并沒有正面作答，只是表示，“希望TCL通訊的手機(jī)銷量2008年能達(dá)到1500萬(wàn)部～1800萬(wàn)部，2009年能達(dá)到2500萬(wàn)部。其中，中國(guó)市場(chǎng)占1/3，海外市場(chǎng)占2/3。”由此不難看出，TCL通訊依然將海外市場(chǎng)看成是阿爾卡特手機(jī)的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)。