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■本報(bào)記者 賀 駿
工信部近日公布的報(bào)告顯示，中國(guó)3G用戶已突破8000萬(wàn)，其中手機(jī)視頻用戶超過3500萬(wàn)。視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力手機(jī)客戶端，搶占手機(jī)用戶。艾媒數(shù)據(jù)關(guān)于中國(guó)手機(jī)視頻門戶市場(chǎng)占有率調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻占有率為11.8%，僅排名第三。激動(dòng)網(wǎng)以15.9%的市場(chǎng)占有份額位居首位，第二名是友度14.1%，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)分別位列第四、第七位。
據(jù)第二季度全國(guó)電信服務(wù)報(bào)告顯示，截至2011年二季度末，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到9.2億戶， 3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有縣級(jí)以上城市和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶已突破8000萬(wàn)戶，在移動(dòng)電話用戶中，各類手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)超過10萬(wàn)項(xiàng)，其中手機(jī)視頻用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，目前已超過3500萬(wàn)。隨著智能手機(jī)持續(xù)普及和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施服務(wù)逐步完善，手機(jī)視頻應(yīng)用或?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L(zhǎng)。
相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的固定性和時(shí)段性，離開電腦后的時(shí)間可通過移動(dòng)終端隨時(shí)無縫銜接。無處不在的互聯(lián)網(wǎng)和功能不斷強(qiáng)大的智能手機(jī)，為人們提供了一個(gè)利用“碎片化時(shí)間”的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，人們從移動(dòng)終端看視頻的比例在黃金時(shí)間當(dāng)中已經(jīng)超過了電視，這意味著以后媒介時(shí)間的定義會(huì)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間為基準(zhǔn)。
手機(jī)視頻成3G熱門應(yīng)用
隨著3G的普及和手機(jī)智能化的不斷提升，手機(jī)各類應(yīng)用已獲得越來越多用戶的推崇。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉德寰教接受采訪時(shí)指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把生活的任何一個(gè)行為鏈條鏈接到小小的手機(jī)終端上，人們的生活伴隨的不再是簡(jiǎn)單的資訊、新聞、營(yíng)銷等，而是人們生活最本質(zhì)的需求。
手機(jī)發(fā)展至今已不再僅僅是通訊終端，還包含了許多工作、生活中的必備功能，用戶對(duì)手機(jī)依賴度不斷提升。3G門戶發(fā)布的《2011年手機(jī)體驗(yàn)白皮書》顯示，超五成用戶愿意為手機(jī)應(yīng)用買單。相關(guān)專業(yè)人士表示，手機(jī)終端應(yīng)用的推陳出新和普及應(yīng)用使得手機(jī)互動(dòng)娛樂體驗(yàn)日益增強(qiáng)，超越電腦或許已為時(shí)不遠(yuǎn)。視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)此前對(duì)移動(dòng)終端用戶的調(diào)研也表明，消費(fèi)者普遍看好具備隨意性和更多選擇空間的手機(jī)點(diǎn)播模式，“手機(jī)就像長(zhǎng)在手上的器官”。
在各類應(yīng)用中，手機(jī)視頻應(yīng)用成為人們隨時(shí)隨地娛樂的主要選擇之一。全球現(xiàn)已有超過40個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商開展了手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，美國(guó)手機(jī)視頻用戶數(shù)現(xiàn)已超過1000萬(wàn)，統(tǒng)計(jì)顯示，56%的用戶對(duì)手機(jī)視頻感興趣。德國(guó)、芬蘭、英國(guó)、西班牙等國(guó)家，用戶對(duì)手機(jī)視頻的認(rèn)同度分別達(dá)到了80%、58%、83%和70%。
艾媒咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《2011年度中國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》稱，2010年我國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模為7718萬(wàn)，2011年底將突破1.31億，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.82億。此前，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)上海有限公司副總經(jīng)理萬(wàn)國(guó)光在首屆中國(guó)傳媒及網(wǎng)絡(luò)價(jià)值峰會(huì)上也預(yù)測(cè)，2014年全球手機(jī)視頻用戶數(shù)有望達(dá)5.34億。
電信運(yùn)營(yíng)商視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)2G手機(jī)向3G智能手機(jī)的全面轉(zhuǎn)變，使得手機(jī)成為了功能強(qiáng)大的移動(dòng)終端，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，已經(jīng)從單純的聽說時(shí)代過渡進(jìn)了全新的觀看時(shí)代，視頻的數(shù)字化應(yīng)用正逐步改變著人們的生活方式，并日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)應(yīng)用。
3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是3G時(shí)代最激動(dòng)人心，最具前景的應(yīng)用之一。此前，廣東聯(lián)通與南方傳媒集團(tuán)聯(lián)手推出“悅TV”視頻分享平臺(tái)；近日中國(guó)電信天翼視訊網(wǎng)站正式試運(yùn)營(yíng)；中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶“移動(dòng)視頻”也已上線，各大運(yùn)營(yíng)商均已開始了視頻戰(zhàn)略布局。
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)成為新一輪電信運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)之外，具備天然資源優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站自然不會(huì)袖手旁觀，紛紛推出手機(jī)視頻客戶端和相關(guān)服務(wù)，以搶占未來市場(chǎng)。尤其是激動(dòng)網(wǎng)、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)先后成為電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容合作伙伴。艾媒數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)中國(guó)手機(jī)視頻門戶市場(chǎng)占有率的調(diào)查中，激動(dòng)網(wǎng)以15.9%的市場(chǎng)占有份額位居首位，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻位居第三，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)分別位列第四、第七位。萬(wàn)國(guó)光預(yù)測(cè)，手機(jī)視頻收入的規(guī)模從2007年的19億美金躍升至2010年的250億美金，到2013年手機(jī)視頻服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將有可能超過100億美金，未來市場(chǎng)潛力巨大。激動(dòng)網(wǎng)3G事業(yè)部孫玉芊接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，推動(dòng)手機(jī)視頻服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，包括網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的完善和資費(fèi)的優(yōu)惠以及先進(jìn)終端設(shè)備的更新，“依托手機(jī)終端而衍生出的各類應(yīng)用未來市場(chǎng)價(jià)值不可估量，激動(dòng)網(wǎng)于2009年率先推出3G視頻門戶及手機(jī)客戶端，在培育市場(chǎng)的過程中，激動(dòng)網(wǎng)始終堅(jiān)持深度運(yùn)營(yíng)和精細(xì)運(yùn)營(yíng)的理念，如今激動(dòng)網(wǎng)手機(jī)視頻門戶日均用戶訪問量已超過300萬(wàn)，目前終端用戶穩(wěn)步上升，用戶資源和商業(yè)價(jià)值的合理轉(zhuǎn)換指日可待�！�
在三網(wǎng)融合的大背景下，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，肩負(fù)著革新信息交互生態(tài)環(huán)境的重任。三屏合一大勢(shì)所趨，跨平臺(tái)業(yè)務(wù)中，視頻是最主要應(yīng)用之一，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)得天獨(dú)厚。業(yè)內(nèi)人士表示，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化趨嚴(yán)重，盈利壓力巨大，若能持續(xù)深化在移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)，在為自身拓展多元化盈利來源的同時(shí)，也可為用戶提供差異化的內(nèi)容和服務(wù)，或?qū)⒃谙乱惠喿兏镏姓急M先機(jī)。
