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本報(bào)記者 黃惠欽
易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售總量達(dá)6894萬(wàn)部(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長(zhǎng)3.3%。其中3G手機(jī)表現(xiàn)搶眼，3G手機(jī)銷量達(dá)2428萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%，銷量再創(chuàng)歷史新高。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)輝煌
國(guó)內(nèi)3G布局已經(jīng)漸入脈絡(luò)，三大運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)上不斷地獲得機(jī)會(huì)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，這是千載難逢的機(jī)會(huì)，尤其是當(dāng)蘋果崛起，谷歌Android攪動(dòng)市場(chǎng)之后。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)固然容量巨大，但長(zhǎng)期被諾基亞、三星、蘋果等巨頭把持著，特別是在智能手機(jī)領(lǐng)域。不過(guò)值得欣慰的是，近幾年，國(guó)內(nèi)的華為、中興、聯(lián)想、天語(yǔ)、酷派、OPPO等手機(jī)廠商也紛紛押寶Android，不斷推出新機(jī)型，繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
根據(jù)易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)，2011年一季度，我國(guó)智能手機(jī)整體保有量達(dá)1億1376萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%。在智能手機(jī)銷售上，三星、摩托羅拉、蘋果等廠商對(duì)諾基亞漸成趕超之勢(shì)。同時(shí)，三星、摩托羅拉等智能機(jī)的銷量遠(yuǎn)超蘋果iPhone。今年第二季度，諾基亞智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額繼續(xù)大幅下滑，同時(shí)各大廠商的Android新機(jī)不斷推出市場(chǎng)，顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步的強(qiáng)攻，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正走入盤整期。盤整期表現(xiàn)出來(lái)最明顯的特征是山寨潮漸退，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛走品牌化的道路；另一方面就是加大與電信運(yùn)營(yíng)商的合作力度。手機(jī)深度定制已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商重要的發(fā)售渠道。
業(yè)內(nèi)人士指出，近幾個(gè)月，內(nèi)地山寨手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)，二季度水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷量下降1.2%。自國(guó)內(nèi)3G啟動(dòng)以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商加大補(bǔ)貼力度，行貨性價(jià)比提高擠壓了山寨的空間，而智能機(jī)的普及，也帶來(lái)更高的技術(shù)和用戶體驗(yàn)要求。
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最高的手機(jī)品牌是諾基亞，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的品牌。但明年這個(gè)時(shí)候，在這個(gè)位置上的還會(huì)是諾基亞嗎？目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)縱向市場(chǎng)上，諾基亞在高端智能手機(jī)領(lǐng)域面臨來(lái)自蘋果和谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)；在低端市場(chǎng)遭遇中國(guó)手機(jī)廠商如華為、中興等強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。而橫向看來(lái)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在爭(zhēng)奪移動(dòng)終端的主導(dǎo)權(quán)。
目前華為手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的6.91%，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居前三，與三星、諾基亞并駕齊驅(qū)。而此前，這家電信設(shè)備提供商的產(chǎn)品大多潛伏在普通民眾看不見的領(lǐng)域。今年上半年以來(lái)，其手機(jī)銷售額已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擠入前三的位置，開始追趕三星等老品牌。
據(jù)了解，華為終端在日前舉行的“中國(guó)聯(lián)通WCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上還推出系列旗艦產(chǎn)品，推出多款重量級(jí)WCDMA手機(jī)，這凸顯出華為終端對(duì)中國(guó)聯(lián)通WCDMA業(yè)務(wù)的高度貼合。據(jù)華為方面預(yù)計(jì)，今年在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷售目標(biāo)為2000萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)出貨1200萬(wàn)臺(tái)。
3G手機(jī)成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)
智能手機(jī)的普及，使產(chǎn)品在“功能”、“應(yīng)用”、“操作”三個(gè)維度上，實(shí)現(xiàn)了全新的突破，帶給消費(fèi)者更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。同時(shí)它也進(jìn)一步深化終端廠商和渠道商、電信運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者的關(guān)系。
隨著3G的進(jìn)一步普及，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也紛紛調(diào)整了3G終端策略，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的扶持力度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。移動(dòng)終端融合的前提是業(yè)務(wù)的融合、應(yīng)用的融合。隨著終端和業(yè)務(wù)的逐漸成熟，3G手機(jī)將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展，融合終端與軟件平臺(tái)將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展，趨勢(shì)是由需求來(lái)決定的，需求決定應(yīng)用、決定用戶體驗(yàn)。去年年底，iSuppli發(fā)布的研究報(bào)告指出，中國(guó)大陸山寨手機(jī)將從2012年開始呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而今看來(lái)，這一時(shí)間點(diǎn)已提前到2011年。今年國(guó)內(nèi)和國(guó)外山寨手機(jī)市場(chǎng)明顯疲軟，已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
山寨潮的退卻表明，只有適合消費(fèi)者使用習(xí)慣，才能成為最終的發(fā)展趨勢(shì)。由于集語(yǔ)音通訊、多媒體與電腦功能于一體，3G智能手機(jī)成為應(yīng)用業(yè)務(wù)的重要載體，并在廠商和運(yùn)營(yíng)商的終端戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，其無(wú)線商務(wù)和娛樂(lè)等強(qiáng)大的功能也將圍繞3G、內(nèi)容服務(wù)和行業(yè)應(yīng)用等主題展開。一個(gè)應(yīng)用服務(wù)與終端日趨融合的時(shí)代正在到來(lái)。而手機(jī)廠商與產(chǎn)業(yè)鏈上銷售渠道商、電信運(yùn)營(yíng)商乃至消費(fèi)者之間的關(guān)系也隨之得到進(jìn)一步深化。
