關(guān)閉中國Ovi郵箱服務(wù) 專家稱諾基亞醞釀反擊

  本報記者 廖劍鋒

  據(jù)媒體報道,MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出,諾基亞已經(jīng)選擇放棄了歐洲和中國的大規(guī)模市場份額。隨后諾基亞對此進行否認(rèn),并稱將加大在華投資力度。但是,諾基亞卻又決定停止大陸地區(qū)的Ovi郵箱服務(wù),讓市場波瀾頓起。另有消息顯示,WP7系統(tǒng)上市步伐加快,微軟稱已交付制造商,最快在8月上市。對此,本報記者連線兩位業(yè)內(nèi)人士進行分析解讀,他們是消費電子行業(yè)專家王斌、賽諾市場研究公司高級分析師孟曉川。

  關(guān)閉Ovi郵箱,非放棄中國市場

  據(jù)媒體報道,MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出,諾基亞已經(jīng)選擇放棄了歐洲和中國的大規(guī)模市場份額,以保護其利潤率。從最新數(shù)據(jù)來看,諾基亞第二季度在中國市場的手機出貨量為1130萬部,同比下降41%。在全球市場的背景中,諾基亞的市場表現(xiàn)也同樣欠佳。據(jù)統(tǒng)計,今年第二季度,諾基亞全球的手機出貨量為8850萬部,同比下降21%。于此可見,最為諾基亞倚重的中國市場正在遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

  不過,隨后諾基亞對撤離中國一事進行了否認(rèn)。諾基亞稱,財報反映的只是暫時的情況,還不足以說明諾基亞在市場戰(zhàn)略上的舉動和長期走向。進一步,諾基亞還表示,諾基亞不僅不會撤離中國,還將加大在中國的投入。

  然而,在否認(rèn)撤離中國的同時,諾基亞又發(fā)布公告稱,8月19日之后,諾基亞將停止中國大陸地區(qū)的Ovi郵件和“Ovi 聊天室”服務(wù)。其實,從去年開始,諾基亞即已逐步關(guān)閉Ovi的全球服務(wù)。今年5月16日,諾基亞更是宣布放棄Ovi品牌,并用“諾基亞”品牌進行替代。

  對于諾基亞的此番動作,王斌向記者表示,諾基亞撤離中國市場是不可能的,畢竟諾基亞很大一部分收入來源自中國。雖然為了提升利潤率放棄了部分低端市場,但這不意味著諾基亞不重視中國市場。關(guān)閉OVI郵箱服務(wù),可能是兩個方面原因,一是該服務(wù)用戶量很少,諾基亞為節(jié)約成本停止服務(wù)也理所當(dāng)然;二是由于諾基亞與微軟戰(zhàn)略合作,未來Ovi與微軟應(yīng)用商店 marketplace會合,并以mobilemarket為主。另外,孟曉川指出,中國大陸地區(qū)對諾基亞十分重要,不可能會退出。從最新掌握的消息來看,諾基亞反而會加強中國地區(qū)的OVI服務(wù),猜測諾基亞可能另有動作。

  降價促銷,清理庫存成下下策

  除了關(guān)閉中國大陸地區(qū)的Ovi郵箱服務(wù)之外,諾基亞在大陸最引人矚目的動作無疑是降價促銷行動。來自英國市場研究公司CSSInsight數(shù)據(jù)顯示,自7月初開始,諾基亞在歐洲市場的智能手機售價最多已下調(diào)了15%。

  降價策略本是市場慣用招數(shù),但值得注意的是,這是諾基亞近10年來首次采用價格戰(zhàn)。雖然諾基亞目前尚未在大陸執(zhí)行該策略,可根據(jù)諾基亞的消息來看,近期諾基亞已舉辦多種促銷活動,消費者通過現(xiàn)金券可以購買手機。

  再看功能手機,市場研究公司IDC近日發(fā)布報告指出,今年第二季度,全球手機市場同比增長了11.3%。而功能手機市場自2009年第三季度以來首次出現(xiàn)了下降,出貨量同比下滑4%。至于智能手機方面,諾基亞的銷量從全球第一的位置跌至第三,這是近15年來諾基亞首次失去銷量冠軍寶座。數(shù)據(jù)顯示,蘋果第二季度智能手機銷量為2030萬部,三星則為1900萬部,而諾基亞僅為1670萬部。

  在市場局勢如此惡劣的情況下,有業(yè)內(nèi)人士稱,諾基亞的降價行為是飲鴆止渴。王斌對此指出,為了讓業(yè)績更好一點,這是不得不采取的下下策,同時諾基亞希望借此穩(wěn)定股東的情緒。降價促銷是為了清理大量庫存,雖然降價但是出貨量和利潤下降,說明諾基亞智能手機市場不再被用戶認(rèn)可,Android、iPhone手機正在成為用戶更換智能機的首選。另外,孟曉川表示,在功能手機方面,諾基亞面臨國產(chǎn)品牌的沖擊;在智能手機方面,諾基亞市場份額更遭遇以宏達(dá)電、摩托羅拉、三星等組成的Android陣營,以及蘋果手機的強勢蠶食,降價是預(yù)料之中的事。

  雙管齊下,諾基亞醞釀絕地反擊

  鑒于智能手機銷量數(shù)據(jù)不給力,諾基亞正醞釀絕地反擊的策略。據(jù)媒體報道,微軟上周宣布,Windows Phone 7“Mango”操作系統(tǒng)已經(jīng)交付給制造商,制造商可以在手機上測試該系統(tǒng)。此前,市場一直傳聞,Windows Phone 7系統(tǒng)的智能手機需要等到年底才正式面市。無疑,微諾聯(lián)盟加快了推出新品的步伐。

  對此,王斌指出,目前,塞班平臺已經(jīng)顯示出疲態(tài),諾基亞雖然宣稱symbian3有數(shù)千項改動,事實上仍然是V5的升級版,無論是觸控感覺,還是互聯(lián)網(wǎng)性能,都沒法和Android、iOS相比。諾基亞已經(jīng)宣布與微軟合作推WP7手機,諾基亞希望在大規(guī)模推出WP7之前,能夠依靠銷售塞班手機維持生計?上袌鎏珰埧,塞班的衰退如同潮水,在諾基亞預(yù)料之外。諾基亞現(xiàn)在面臨的是無手機提振市場的困境,青黃不接的時候,急待新機器提振業(yè)績。所以WP7的上市計劃不得不提前,否則諾基亞會很危險,用戶拋棄,股東放棄,后果很嚴(yán)重。而微軟也確實加快新系統(tǒng)上市時間,Mango操作系統(tǒng)也比此前計劃提前。

  另外,孟曉川指出,Mango系統(tǒng)交付給制造商僅僅是開始,進入量產(chǎn)階段尚需時間。對于Mango系統(tǒng)手機的前景,孟曉川則認(rèn)為仍需市場檢驗,能否提振諾基亞的士氣還是未知數(shù)。不過,根據(jù)市場調(diào)研公司賽諾的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計今年第四季度Windows Phone 7的市場份額可以提升至7%,iOS和Android則分別占據(jù)10%、38%;預(yù)計今年全年Windows Phone 7的市場份額也是7%,IOS和Android則分別占據(jù)8%、34%。孟曉川稱,預(yù)計到2012年,Mango系統(tǒng)手機的市場份額還將繼續(xù)上升,但空間不會太大。

  除去加快推出新品之外,壓制對手的上升勢頭也是一個選擇,而微諾聯(lián)盟也正在采取這種方法。繼向HTC索取專利費之后,微軟最近將矛頭對準(zhǔn)三星,要求三星每部Android手機支付15美元專利費。有分析師認(rèn)為,表面上是微軟索取專利費,實質(zhì)是拖延對手、爭取推出Windows Phone 7系統(tǒng)手機的時間。微諾聯(lián)盟采用雙管齊下的動作,勢必讓智能手機市場競爭日趨白熱化,而諾基亞能否借此扭轉(zhuǎn)頹勢,則有待觀察。


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