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本報(bào)記者 廖劍鋒
據(jù)媒體報(bào)道，MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出，諾基亞已經(jīng)選擇放棄了歐洲和中國(guó)的大規(guī)模市場(chǎng)份額。隨后諾基亞對(duì)此進(jìn)行否認(rèn)，并稱將加大在華投資力度。但是，諾基亞卻又決定停止大陸地區(qū)的Ovi郵箱服務(wù)，讓市場(chǎng)波瀾頓起。另有消息顯示，WP7系統(tǒng)上市步伐加快，微軟稱已交付制造商，最快在8月上市。對(duì)此，本報(bào)記者連線兩位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行分析解讀，他們是消費(fèi)電子行業(yè)專家王斌、賽諾市場(chǎng)研究公司高級(jí)分析師孟曉川。
關(guān)閉Ovi郵箱，非放棄中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)媒體報(bào)道，MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出，諾基亞已經(jīng)選擇放棄了歐洲和中國(guó)的大規(guī)模市場(chǎng)份額，以保護(hù)其利潤(rùn)率。從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，諾基亞第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)部，同比下降41%。在全球市場(chǎng)的背景中，諾基亞的市場(chǎng)表現(xiàn)也同樣欠佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，諾基亞全球的手機(jī)出貨量為8850萬(wàn)部，同比下降21%。于此可見，最為諾基亞倚重的中國(guó)市場(chǎng)正在遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
不過，隨后諾基亞對(duì)撤離中國(guó)一事進(jìn)行了否認(rèn)。諾基亞稱，財(cái)報(bào)反映的只是暫時(shí)的情況，還不足以說明諾基亞在市場(chǎng)戰(zhàn)略上的舉動(dòng)和長(zhǎng)期走向。進(jìn)一步，諾基亞還表示，諾基亞不僅不會(huì)撤離中國(guó)，還將加大在中國(guó)的投入。
然而，在否認(rèn)撤離中國(guó)的同時(shí)，諾基亞又發(fā)布公告稱，8月19日之后，諾基亞將停止中國(guó)大陸地區(qū)的Ovi郵件和“Ovi 聊天室”服務(wù)。其實(shí)，從去年開始，諾基亞即已逐步關(guān)閉Ovi的全球服務(wù)。今年5月16日，諾基亞更是宣布放棄Ovi品牌，并用“諾基亞”品牌進(jìn)行替代。
對(duì)于諾基亞的此番動(dòng)作，王斌向記者表示，諾基亞撤離中國(guó)市場(chǎng)是不可能的，畢竟諾基亞很大一部分收入來(lái)源自中國(guó)。雖然為了提升利潤(rùn)率放棄了部分低端市場(chǎng)，但這不意味著諾基亞不重視中國(guó)市場(chǎng)。關(guān)閉OVI郵箱服務(wù)，可能是兩個(gè)方面原因，一是該服務(wù)用戶量很少，諾基亞為節(jié)約成本停止服務(wù)也理所當(dāng)然；二是由于諾基亞與微軟戰(zhàn)略合作，未來(lái)Ovi與微軟應(yīng)用商店 marketplace會(huì)合，并以mobilemarket為主。另外，孟曉川指出，中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)諾基亞十分重要，不可能會(huì)退出。從最新掌握的消息來(lái)看，諾基亞反而會(huì)加強(qiáng)中國(guó)地區(qū)的OVI服務(wù)，猜測(cè)諾基亞可能另有動(dòng)作。
降價(jià)促銷，清理庫(kù)存成下下策
除了關(guān)閉中國(guó)大陸地區(qū)的Ovi郵箱服務(wù)之外，諾基亞在大陸最引人矚目的動(dòng)作無(wú)疑是降價(jià)促銷行動(dòng)。來(lái)自英國(guó)市場(chǎng)研究公司CSSInsight數(shù)據(jù)顯示，自7月初開始，諾基亞在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)售價(jià)最多已下調(diào)了15%。
降價(jià)策略本是市場(chǎng)慣用招數(shù)，但值得注意的是，這是諾基亞近10年來(lái)首次采用價(jià)格戰(zhàn)。雖然諾基亞目前尚未在大陸執(zhí)行該策略，可根據(jù)諾基亞的消息來(lái)看，近期諾基亞已舉辦多種促銷活動(dòng)，消費(fèi)者通過現(xiàn)金券可以購(gòu)買手機(jī)。
再看功能手機(jī)，市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告指出，今年第二季度，全球手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了11.3%。而功能手機(jī)市場(chǎng)自2009年第三季度以來(lái)首次出現(xiàn)了下降，出貨量同比下滑4%。至于智能手機(jī)方面，諾基亞的銷量從全球第一的位置跌至第三，這是近15年來(lái)諾基亞首次失去銷量冠軍寶座。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度智能手機(jī)銷量為2030萬(wàn)部，三星則為1900萬(wàn)部，而諾基亞僅為1670萬(wàn)部。
在市場(chǎng)局勢(shì)如此惡劣的情況下，有業(yè)內(nèi)人士稱，諾基亞的降價(jià)行為是飲鴆止渴。王斌對(duì)此指出，為了讓業(yè)績(jī)更好一點(diǎn)，這是不得不采取的下下策，同時(shí)諾基亞希望借此穩(wěn)定股東的情緒。降價(jià)促銷是為了清理大量庫(kù)存，雖然降價(jià)但是出貨量和利潤(rùn)下降，說明諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)不再被用戶認(rèn)可，Android、iPhone手機(jī)正在成為用戶更換智能機(jī)的首選。另外，孟曉川表示，在功能手機(jī)方面，諾基亞面臨國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊；在智能手機(jī)方面，諾基亞市場(chǎng)份額更遭遇以宏達(dá)電、摩托羅拉、三星等組成的Android陣營(yíng)，以及蘋果手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)蠶食，降價(jià)是預(yù)料之中的事。
雙管齊下，諾基亞醞釀絕地反擊
鑒于智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)不給力，諾基亞正醞釀絕地反擊的策略。據(jù)媒體報(bào)道，微軟上周宣布，Windows Phone 7“Mango”操作系統(tǒng)已經(jīng)交付給制造商，制造商可以在手機(jī)上測(cè)試該系統(tǒng)。此前，市場(chǎng)一直傳聞，Windows Phone 7系統(tǒng)的智能手機(jī)需要等到年底才正式面市。無(wú)疑，微諾聯(lián)盟加快了推出新品的步伐。
對(duì)此，王斌指出，目前，塞班平臺(tái)已經(jīng)顯示出疲態(tài)，諾基亞雖然宣稱symbian3有數(shù)千項(xiàng)改動(dòng)，事實(shí)上仍然是V5的升級(jí)版，無(wú)論是觸控感覺，還是互聯(lián)網(wǎng)性能，都沒法和Android、iOS相比。諾基亞已經(jīng)宣布與微軟合作推WP7手機(jī)，諾基亞希望在大規(guī)模推出WP7之前，能夠依靠銷售塞班手機(jī)維持生計(jì)�？上袌�(chǎng)太殘酷，塞班的衰退如同潮水，在諾基亞預(yù)料之外。諾基亞現(xiàn)在面臨的是無(wú)手機(jī)提振市場(chǎng)的困境，青黃不接的時(shí)候，急待新機(jī)器提振業(yè)績(jī)。所以WP7的上市計(jì)劃不得不提前，否則諾基亞會(huì)很危險(xiǎn)，用戶拋棄，股東放棄，后果很嚴(yán)重。而微軟也確實(shí)加快新系統(tǒng)上市時(shí)間，Mango操作系統(tǒng)也比此前計(jì)劃提前。
另外，孟曉川指出，Mango系統(tǒng)交付給制造商僅僅是開始，進(jìn)入量產(chǎn)階段尚需時(shí)間。對(duì)于Mango系統(tǒng)手機(jī)的前景，孟曉川則認(rèn)為仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)，能否提振諾基亞的士氣還是未知數(shù)。不過，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年第四季度Windows Phone 7的市場(chǎng)份額可以提升至7%，iOS和Android則分別占據(jù)10%、38%；預(yù)計(jì)今年全年Windows Phone 7的市場(chǎng)份額也是7%，IOS和Android則分別占據(jù)8%、34%。孟曉川稱，預(yù)計(jì)到2012年，Mango系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額還將繼續(xù)上升，但空間不會(huì)太大。
除去加快推出新品之外，壓制對(duì)手的上升勢(shì)頭也是一個(gè)選擇，而微諾聯(lián)盟也正在采取這種方法。繼向HTC索取專利費(fèi)之后，微軟最近將矛頭對(duì)準(zhǔn)三星，要求三星每部Android手機(jī)支付15美元專利費(fèi)。有分析師認(rèn)為，表面上是微軟索取專利費(fèi)，實(shí)質(zhì)是拖延對(duì)手、爭(zhēng)取推出Windows Phone 7系統(tǒng)手機(jī)的時(shí)間。微諾聯(lián)盟采用雙管齊下的動(dòng)作，勢(shì)必讓智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而諾基亞能否借此扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，則有待觀察。
