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本報(bào)記者 于貴麗
自中聯(lián)通引入iPhone以來，中電信和中移動(dòng)一直對(duì)iPhone虎視眈眈，但苦于沒有機(jī)會(huì)牽線。近日，有關(guān)中電信、中移動(dòng)引入蘋果iPhone的聲音不絕于耳，運(yùn)營商搶食iPhone的暗戰(zhàn)悄然升級(jí)。
據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，近期北京移動(dòng)推出全球通用戶購機(jī)入網(wǎng)返話費(fèi)活動(dòng)。用戶在指定社會(huì)渠道購買蘋果手機(jī)，可以根據(jù)手機(jī)型號(hào)定制不同的套餐。引人注目的是，名單中赫然出現(xiàn)了蘋果iPhone4。
中聯(lián)通遭遇蘋果危機(jī)
iPhone以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能和時(shí)尚的外觀讓眾多用戶癡迷，iPhone用戶的高ARPU值更是讓國內(nèi)三大運(yùn)營商垂涎三尺。中聯(lián)通作了很大的讓步才結(jié)交了蘋果這個(gè)朋友。借助iPhone，中聯(lián)通3G品牌得到大幅提升。
面對(duì)蘋果iPhone所塑造的巨大蛋糕，中電信和中移動(dòng)也在蠢蠢欲動(dòng)，他們?yōu)楂@得iPhone代理權(quán)積極找機(jī)會(huì)與蘋果接觸談判。近期，業(yè)內(nèi)盛傳中電信將繼中聯(lián)通，成為國內(nèi)第二家銷售iPhone的運(yùn)營商，相關(guān)補(bǔ)貼政策可望于三季度出爐，四季度正式引入iPhone。
中移動(dòng)方面，最近更是公然推出iPhone套餐、iPhone話費(fèi)補(bǔ)貼政策，搶奪用戶。蘋果COO庫克日前曾造訪中移動(dòng)，并與王建宙會(huì)面商談蘋果合作問題，王建宙也多次在公開場合透露中移動(dòng)所獲得的iPhone用戶數(shù)。
中電信有強(qiáng)大的CDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋和豐富多彩的3G應(yīng)用；中移動(dòng)有資金、用戶等方面的優(yōu)勢。他們?yōu)橐胩O果手機(jī)作了很大的努力，試圖打破國內(nèi)中聯(lián)通對(duì)iPhone的壟斷地位。如此情勢下，中聯(lián)通iPhone用戶正面臨被規(guī)�；Q食的危機(jī)。
“三國大戰(zhàn)”蘋果坐收漁利
蘋果的高端定位決定了iPhone以高端用戶為主。高端用戶越多，ARPU越高。面對(duì)iPhone用戶的高ARPU值，誰也不愿放棄，三大運(yùn)營商暗戰(zhàn)iPhone，蘋果無疑是最大的獲利者。
目前國內(nèi)已擁有可觀的3G用戶數(shù)，離規(guī)模化應(yīng)用僅一步之遙。截至6月底，三大運(yùn)營商3G用戶保有量分別達(dá)3502.7萬戶、2394.5萬戶以及2154萬戶，3G用戶總保有量突破8000萬戶。其中6月份，中電信3G用戶增長187萬戶，占本月凈增用戶70%。運(yùn)營商新增3G用戶占總體新增用戶的比重均在50%以上，3G市場競爭的激烈程度可想而知。
3G時(shí)代，誰能擁有更多的中高端用戶，誰就能占據(jù)3G時(shí)代競爭的制高點(diǎn)。競爭3G市場，三大運(yùn)營商各有優(yōu)勢。中電信是全球第一大CDMA網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，中移動(dòng)有較大的基礎(chǔ)用戶。中聯(lián)通有較成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
未來的一段時(shí)間，如果中電信得以成功引入iPhone，借其全球第一大CDMA網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商優(yōu)勢，無疑可增加3G市場上的競爭力；中移動(dòng)引入iPhone，則有望借機(jī)提升自己的3G品牌價(jià)值，進(jìn)一步縮小與中電信、中聯(lián)通的3G差距。若中電信和中移動(dòng)都能摘得iPhone，最直接的影響就是中聯(lián)通3G優(yōu)勢將進(jìn)一步喪失。與此同時(shí)，在三大運(yùn)營商此消彼長的博弈過程中，蘋果得以全面打開中國市場，成為這場博弈的最大贏家。
蘋果并非3G的全部
iPhone入駐三大運(yùn)營商，給運(yùn)營商帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來挑戰(zhàn)。蘋果的進(jìn)駐能夠有效盤活國內(nèi)3G高端市場，但無形中也加劇了運(yùn)營商對(duì)終端商的依賴。強(qiáng)勢的蘋果將使運(yùn)營商在終端產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)進(jìn)一步喪失，不管是對(duì)整個(gè)電信業(yè)生態(tài)圈，還是對(duì)運(yùn)營商本身的轉(zhuǎn)型，都將產(chǎn)生副作用。
就中移動(dòng)而言，引入iPhone能在短時(shí)內(nèi)提升自身3G的有效價(jià)值，但長遠(yuǎn)來看，蘋果未必能扭轉(zhuǎn)中移動(dòng)過去積弱的3G頹勢。中移動(dòng)還存在著諸如TD技術(shù)和服務(wù)有待提高、手機(jī)種類少、資費(fèi)高等TD-SCDMA終端等問題，而這些問題單靠引入蘋果無法解決。
即便是取得了網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢的中聯(lián)通，扛起蘋果iPhone也力不從心，過去的一年多里，中聯(lián)通為補(bǔ)貼iPhone付出了巨大代價(jià)。近日，中聯(lián)通在上海發(fā)布的基于Linux內(nèi)核開發(fā)的“沃Phone”手機(jī)終端，這表明中聯(lián)通開始將目光從蘋果iPhone轉(zhuǎn)向千元智能機(jī)。運(yùn)營商長遠(yuǎn)的終端策略應(yīng)該是打造屬于自己的終端產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅只是單純依賴某款明星終端。終端不是3G的全部，更何況面對(duì)的是強(qiáng)勢的蘋果，中移動(dòng)能獲得的利益就更少了。
3G競爭是綜合實(shí)力的較量，是運(yùn)營商技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、渠道、客戶、終端及服務(wù)的一體化運(yùn)營能力的比拼。三大運(yùn)營商在激烈的競爭中，要全面部署、積極創(chuàng)新，改進(jìn)技術(shù)、開發(fā)渠道、提高服務(wù)水平等，以提高自己的綜合競爭力。
