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■本報記者 張帆
聯(lián)通獨吃“蘋果”的格局正在發(fā)生變化。
有消息稱，蘋果第五代智能手機iPhone5將于9月初在美國上市，中國電信將在四季度引進，同時中國移動也傳出引入 4G版iPhone5的消息。
事實上，中國聯(lián)通也正在試圖擺脫對蘋果的依賴，終端多元化的策略在今年明顯加快推行，WCDMA網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢延伸到大眾普及型終端。第一款千元3G智能手機中興V880上市以來，首月銷售就超過10萬部，日均銷售數(shù)量超過4500部，成為僅次于蘋果的暢銷機型。
蘋果，曾經(jīng)幫助聯(lián)通從中國移動的重壓下成功突圍，在3G時代后來居上。如今，蘋果正在尋求新的合作伙伴，聯(lián)通終端也將不再唯“蘋果”馬首是瞻。
蘋果—聯(lián)通聯(lián)盟的瓦解，意味著中國電信市場新競爭格局的開始。
2009 年，聯(lián)通憑借WCDMA網(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢，獨家引進iPhone，從此結(jié)束了其2G時代市場占有量低、低端消費群體集中的弱勢地位，收獲了大量3G高端用戶，其中一部分來自于原中國移動全球通用戶。瑞銀數(shù)據(jù)顯示，有5%—10%的中國移動全球通用戶改簽聯(lián)通3G服務(wù)，預(yù)計至2011年年底該比例將升至 15%—20%。
然而，蘋果給聯(lián)通帶來的并不是現(xiàn)實的盈利蛋糕�；凇爸貥I(yè)務(wù)、輕盈利”的策略，在聯(lián)通3G業(yè)務(wù)中，iPhone的巨額補貼導致其盈利狀況不佳。2010年，聯(lián)通來自于3G終端的銷售虧損為31.7億元，其中大部分投放在iPhone上。業(yè)內(nèi)人士對此評價稱，“靠吸引眼球畢竟實現(xiàn)不了企業(yè)的效益增長”。
與此同時，聯(lián)通也一度患上了iPhone依賴癥，這一高端策略造成了其顧此失彼的局面。由于缺乏中低端智能手機，聯(lián)通的3G市場發(fā)展受制于蘋果，對產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)小。而且用戶之所以選擇聯(lián)通，更多的是出于對蘋果品牌的認同。一旦聯(lián)通的蘋果壟斷優(yōu)勢被打破，其 3G用戶的增長與保持還能依靠什么？
蘋果顯然并未放棄與其他運營商合作的可能，中國移動與中國電信將發(fā)布TD版iPhone和CDMA版 iPhone的消息始終不絕于耳，二者都高調(diào)宣稱正與蘋果接洽引入iPhone。這是因為二者的高端機型本身不是很多，所以急于引進蘋果來吸引高端用戶，縮小與聯(lián)通的差距。
不過，對于中國移動而言，現(xiàn)在仍面臨很多困擾。易觀國際分析師路理彬表示，基于目前TD－LTE只在全國六個城市試運行，恐怕蘋果和中國移動兩家行業(yè)巨頭在短時間內(nèi)還無法“大展拳腳”。與中國移動相比，業(yè)內(nèi)預(yù)計中國電信的速度會更快些。
而隨著蘋果銷售渠道壟斷的不再，終端市場對運營商競爭格局的影響有望變小。未來競爭的焦點將集中于運營商的營銷策略，聯(lián)通的3G高價策略可能是其比較突出的軟肋。
聯(lián)通希冀通過與廠商和渠道商的廣泛合作，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈。Android這一開放系統(tǒng)也許更有利于聯(lián)通發(fā)揮其運營商的作用，使之在失去蘋果后能夠重回產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心。
