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通信產(chǎn)業(yè)報記者 舒杰
盡管Android已有了未來世界Windows的趨勢，但在實際市場中，千萬級的量級卻在不斷敲打著開發(fā)者與軟件商店運營者的夢想。
“我們現(xiàn)在幾乎不做國內(nèi)Android軟件商店的產(chǎn)品，主要目標市場已經(jīng)轉(zhuǎn)向歐美�！眹鴥�(nèi)主要的手機游戲廠商華娛無線CEO潘瑜文向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示。在記者的采訪中，潘瑜文的看法已經(jīng)成為國內(nèi)開發(fā)者的共識——Android很火，但賺不到錢。
據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者了解，Android軟件市場在國內(nèi)已經(jīng)陷入僅有人氣難有現(xiàn)金的窘境，由此帶來的后果則是開發(fā)者的不斷“出逃”。
每月只有幾十元
“不少企業(yè)開發(fā)了一個游戲，最終只在國內(nèi)收回了幾十元�！迸擞芪慕o記者計算了這么一筆數(shù)。在潘瑜文看來，國內(nèi)軟件商店普遍的下載量一個月就只有不到100萬，按照每十次點擊有一元收入的普遍規(guī)律，一個軟件商店的每月的收入只有幾萬元的收入，分到開發(fā)企業(yè)更是杯水車薪。
顯然，席卷全球的Android的熱潮同樣在國內(nèi)發(fā)酵，在軟件商店領(lǐng)域，眾多競爭者幾乎一擁而上，從中國移動MM商城，中國電信天翼空間商城還有中聯(lián)通的Wo商店、到機鋒網(wǎng)、3G門戶、網(wǎng)龍的91市場等等，數(shù)十家企業(yè)擁擠在這并不寬闊的市場中。
盡管Android已然有了未來世界Windows的趨勢，但在實際市場中，千萬級的量級卻在不斷敲打著開發(fā)者與軟件商店運營者的夢想。
據(jù)了解，在巨大的誘惑下，越來越多的中國軟件程序人員扎堆手機應用軟件開發(fā)行列。根據(jù)艾媒估算，目前中國從事手機應用軟件開發(fā)的個人已經(jīng)超過10萬，每年正以超過35%的速度吸引越來越多的開發(fā)者投身其中。不過，艾媒市場咨詢董事長張毅指出，靠開發(fā)手機應用軟件而獲利的企業(yè)和個人實際上寥寥無幾。潘榆文認為：“幾十上百萬個研發(fā)者，只有一個成功賣了幾百萬，概率比買彩票中幾百萬還低。”
收費與免費皆不通
蘋果AppStore大獲成功讓各大軟件商城紛紛上線。對于眾多巨頭而言，AppStore的成功不僅在于賺錢，更在于能夠持續(xù)賺錢。正因為如此，目前扎根于軟件商店市場的，不僅包括中國移動、中國電信等巨頭，更包括騰訊、3G門戶等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至于包括安智網(wǎng)、機鋒網(wǎng)等Android市場的新貴。
但是，相比于AppStore封閉的環(huán)境，Android的免費和開放幾乎在最開始將難以從收費模式打開贏利之門。加之國內(nèi)嚴重的盜版問題已經(jīng)讓開發(fā)者和用戶陷入雙輸?shù)木置妗Ｅ擞芪谋硎�，一方面盜版讓企業(yè)無利可圖，難以投入大量力量研發(fā)；另一方面，一旦有好的游戲，不少手機廠商就換一個圖，又當新游戲來賣，用戶花錢下載了，感覺受騙，付費消費信心嚴重被損害，進而形成惡性循環(huán)。
而對于Android目前最為適合的免費+廣告的模式，卻由于國內(nèi)軟件市場的多重因素而難以推廣。
首先在于Android固有的發(fā)展速度限制了用戶規(guī)模的增長，國內(nèi)目前唯一盈利的軟件商店斯凱CEO宋濤在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示，目前國內(nèi)的Android手機用戶量僅為1000萬左右，今年年底才能達到3000萬左右，相比于國內(nèi)超過8億的手機用戶，份額很小。究其原因，價格仍舊是最大障礙。在目前的技術(shù)環(huán)境下，800元以下的Android智能終端用戶體驗會急劇下降，很難以上億規(guī)模快速普及。
其次則在于軟件商店的割據(jù)嚴重進而難以形成規(guī)模效應。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者了解，由于國外AndroidMarket幾乎是一統(tǒng)天下的局面，其單日下載量幾乎是國內(nèi)最大軟件渠道騰訊的十倍，加之Google運營admob更加成熟，海外廣告主已經(jīng)養(yǎng)成了對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入習慣。相比之下，國內(nèi)軟件市場每月最多數(shù)百外次的下載無法形成有效地點擊。
巨頭解決問題
“軟件商店的整合將是不可避免的趨勢，其中巨頭的機會更大。”潘榆文表示。
顯然，根據(jù)AndroidMarket的成功經(jīng)驗，基于廣告的商業(yè)模式將是主流，其中最關(guān)鍵的要素在于規(guī)模。此前風靡一時的《憤怒的小鳥》登陸AndroidMarket，同樣憑借廣告模式獲得了每月超過100多萬美金的收入。
僅僅從憤怒的小鳥的成功可以看出，精品與人氣將會成為軟件商店成功的關(guān)鍵。正因為如此，面對Android市場的爆發(fā)，巨頭的整合之路已經(jīng)提前開始，此前《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者在廣東中國移動互聯(lián)網(wǎng)基地采訪時發(fā)現(xiàn)，MobileMarket已經(jīng)開始投入大量資金收購精品游戲，以求聚攏人氣。
在Frost&Sullivan首席咨詢顧問王煜全看來，整合者的關(guān)鍵在于擁有用戶與支付渠道。顯然，運營商均具備這兩類要素。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具備這些要素的并不僅僅只有運營商，騰訊打敗移動夢網(wǎng)已經(jīng)說明一切。
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國內(nèi)軟件商場不好混的原因
·市場割據(jù)嚴重，難以形成規(guī)模效應。
·版權(quán)與法律監(jiān)管落后。
·移動支付手段成商家的制約。
·中國網(wǎng)民熱愛免費。
