二季度國產(chǎn)手機(jī)銷量低于預(yù)期

　　中國是世界手機(jī)生產(chǎn)大國，也是消費大國，手機(jī)市場潛力巨大。但相較國外手機(jī)行業(yè)而言，在國內(nèi)手機(jī)市場，從上游芯片到終端手機(jī)，國內(nèi)企業(yè)仍處于競爭弱勢。不過，中國市場總有不同的玩法，價格對中國市場始終是個敏感因素，國產(chǎn)商正在生產(chǎn)更加廉價的智能手機(jī)

　　■本報記者 于偉

　　根據(jù)市場研究公司IDC近日發(fā)布的《中國手機(jī)市場季度跟蹤報告》顯示，2011年第二季度中國手機(jī)市場銷量同比增長5.9%，遠(yuǎn)低于先前的市場預(yù)期。與此同時，二季度中國手機(jī)市場上，智能、3G手機(jī)仍是市場增長的新動力。特別是，隨著iPhone5、小米手機(jī)等新概念手機(jī)漸露頭角，中國手機(jī)市場有望借此回溫。

　　二季度中國手機(jī)銷量環(huán)比下滑

　　從IDC統(tǒng)計中可以看出，二季度中國手機(jī)市場銷量較一季度明顯減少了一千萬部左右。中國手機(jī)市場增速下降說明市場的刺激動因明顯減弱，IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平表示，以蘋果為代表的新一代智能手機(jī)在過去兩年紛紛推出，部分市場消費能力已經(jīng)提前釋放。今年第二季度以來無論是傳統(tǒng)手機(jī)還是智能手機(jī)的新品特點都很難刺激市場高速增長。

　　就全球手機(jī)市場而言，受困于日本地震等突發(fā)性事件的影響，以及全球范圍多重債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動蕩等原因，二季度全球手機(jī)市場增長放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2010年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.284億臺；而在2011年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺，同比增長了11.3%。這個數(shù)字低于IDC公司預(yù)測的本季度的增長率13.3%，也低于2011年第一季度的增長率16.8%。這一定程度上也影響了中國手機(jī)市場二季度的銷量。

　　單就國內(nèi)來說，山寨潮漸退，釋放出了國內(nèi)手機(jī)市場正走入盤整期的信號。從2006到2009年，中國山寨手機(jī)市場規(guī)模增長勢頭強(qiáng)勁。但從2011年開始，山寨機(jī)市場出現(xiàn)下滑趨勢，2010年市場規(guī)模降為2.2億部。數(shù)據(jù)顯示，二季度水貨和山寨手機(jī)市場銷量下降了1.2%。

　　除此之外，由于連續(xù)幾個季度市場份額下滑以及負(fù)面消息不斷，加上內(nèi)部政策調(diào)整，許多中國渠道商對諾基亞的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，加之諾基亞連連遭遇競爭對手的強(qiáng)力進(jìn)攻，諾基亞二季度智能手機(jī)銷量較第一季度跌幅超過25%，Symbian系統(tǒng)手機(jī)保有量市場份額也下降了3%左右。作為一名“老將”，諾基亞的“崩盤”自然牽動著中國手機(jī)市場的“神經(jīng)”。

　　智能、3G手機(jī)仍為市場增長新動力

　　IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部負(fù)責(zé)手機(jī)市場的分析師高媛認(rèn)為，2011年第二季度中國手機(jī)市場有以下特點：其一，智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺變革。本季度Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)份額已經(jīng)超過智能手機(jī)市場的40%，成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺。IOS平臺手機(jī)份額也接近17%。其二，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。在iPhone手機(jī)高歌猛進(jìn)的同時，最近幾個季度國產(chǎn)品牌紛紛強(qiáng)勁增長。中興、華為、聯(lián)想等品牌都高于整體市場的同比增長，分列手機(jī)市場的第三到第五名。其三，3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比超過65%。近幾個季度3G手機(jī)出貨量迅速提升。

　　其實，不止是第二季度，就整個上半年來講，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，智能手機(jī)、3G仍是市場增長的新動力。目前，中國手機(jī)市場上在售智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量已接近600款，而且6月其關(guān)注度突破85%，再創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度3G手機(jī)銷量達(dá)2428萬部，環(huán)比增長27.3%。該季度手機(jī)銷售總量達(dá)6894萬部，環(huán)比增長3.3%，可見，智能、3G手機(jī)已然是國內(nèi)手機(jī)銷售的主要拉動力量。

　　但是，國外品牌智能手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。其中，有明顯下滑趨勢的諾基亞仍占據(jù)比例優(yōu)勢。值得關(guān)注的是，得益于國產(chǎn)手機(jī)廠商策略的轉(zhuǎn)變和運營商的推動，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，國產(chǎn)智能手機(jī)開始大規(guī)模爆發(fā)，并初步得到市場認(rèn)可。

　　特別是，華為、中興兩大國產(chǎn)品牌，憑借多款千元智能3G手機(jī)躋身前列，為中國手機(jī)市場的增長立下汗馬功勞。IDC認(rèn)為良好的渠道通路體系，與符合國內(nèi)客戶需求的高性價比機(jī)型也是最近國產(chǎn)手機(jī)快速增長的主要因素。

　　新概念手機(jī)將引爆行情

　　如今，蘋果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三大陣營的端倪初現(xiàn)，手機(jī)市場的大格局基本奠定。而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)滾滾而來，國內(nèi)終端商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)局，推陳出新，就連互聯(lián)網(wǎng)公司也開始跨界賣手機(jī)。這樣的大背景下，中國手機(jī)市場也將呈現(xiàn)新的態(tài)勢。

　　首先是近期頻傳出消息的下一代iPhone(可能被命名為iPhone5)。目前，距離蘋果發(fā)布下一代iPhone手機(jī)的日期越來越近，網(wǎng)上漫天遍地的小道消息不脛而走。在國內(nèi)，目前三大運營商已部備戰(zhàn)，爭相引入。據(jù)《京華時報》報道，由數(shù)位聯(lián)通高管組成的談判小組已經(jīng)抵達(dá)美國，將就引入iPhone5的具體事宜與蘋果公司進(jìn)行商談，引入iPhone5對于聯(lián)通來說，只剩下時間的問題了。屆時，iPhone5必將成為下半年手機(jī)市場的寵兒。

　　其次是云手機(jī)這一時髦概念率先在中國落地。日前，華為發(fā)布了首款云手機(jī)遠(yuǎn)見(Vision)。據(jù)了解，該機(jī)可實現(xiàn)PC、手機(jī)和平板電腦多個平臺的信息同步備份和擦除，擁有160GB的云存儲空間；作為電商領(lǐng)域的大佬級“人物”，阿里巴巴也發(fā)布了內(nèi)置淘寶比價、口碑網(wǎng)、淘女郎等阿里旗下各種應(yīng)用的阿里云手機(jī)。8月16日，小米科技也發(fā)布了沖擊力極強(qiáng)的小米手機(jī)。分析認(rèn)為，接下來，百度、騰訊也有可能推出自己品牌的云智能手機(jī)。

　　如此一來，新機(jī)型的引入和發(fā)布，很可能將引爆下半年行情，實現(xiàn)中國手機(jī)市場的回溫。