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近日，北京電通廣告有限公司、株式會(huì)社電通在對(duì)中國1級(jí)—5級(jí)的18個(gè)城市中的汽車、化妝品、液晶電視機(jī)等12種商品的品牌宣傳調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：電視廣告依然成為影響消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的信息接觸點(diǎn)；而來自朋友的介紹對(duì)刺激消費(fèi)者購買最有效果；同時(shí)，來自現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際體驗(yàn)也將給消費(fèi)者留下深刻印象。對(duì)進(jìn)入“口碑社會(huì)”的中國來說，朋友、熟人的介紹已經(jīng)成為影響中國消費(fèi)者購買活動(dòng)的主要因素。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在中國，不同地區(qū)的媒體普及狀況及特性對(duì)激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的原因也千差萬別。
本次調(diào)查是為了跨媒體溝通策略“Cross Switch”(克洛思維奇)系統(tǒng)Cross-Valcon的實(shí)施而設(shè)計(jì)的，電通希望憑借“Cross Switch”能夠自然地引起消費(fèi)者的關(guān)注，讓企業(yè)和消費(fèi)者或品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑更緊密的關(guān)系。舒彤
