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臨近年末，運(yùn)營商面對內(nèi)部年度任務(wù)考核的壓力，再度迸發(fā)出前所未有的用戶爭奪熱情。近日，廣東移動高調(diào)宣布G3終端優(yōu)惠購機(jī)升級，“放棄”O(jiān)Phone，力推千元原生Android智能手機(jī)；與之相對應(yīng)，廣東聯(lián)通也響應(yīng)集團(tuán)公司部署，大力推廣“新定義千元3G智能手機(jī)”概念，并聯(lián)手聯(lián)想、酷派、華為等廠商推出多款新品，準(zhǔn)備在11月8日到12月12日之間展開大規(guī)模的市場營銷，再度引發(fā)千元智能手機(jī)的競爭高潮。
千元智能機(jī)成3G助推劑
根據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國3G用戶總數(shù)已經(jīng)成功突破1億關(guān)口，達(dá)到10245.7萬戶，在移動用戶中的滲透率達(dá)到10.76%，正式進(jìn)入到3G市場全面爆發(fā)階段。3G智能手機(jī)的快速普及，則是造成這一火爆局面的關(guān)鍵推手。以9月份為例，中國電信和中國聯(lián)通的新增3G用戶都創(chuàng)下了歷史新高，分別為282萬和236萬戶，對此成績，電信和聯(lián)通在財報中都表示千元3G智能手機(jī)的大規(guī)模普及起到了很大的作用。
記者在廣州部分電信和聯(lián)通營業(yè)廳采訪時也發(fā)現(xiàn)，華為C8650、聯(lián)想A60等熱門千元3G智能手機(jī)甚至出現(xiàn)了大規(guī)模斷貨的情況。對此，聯(lián)想方面表示，在上市的第一個月里，聯(lián)想A60的銷量就突破了50萬臺，這證明入門級市場對于智能手機(jī)同樣有著旺盛的市場需求。不過值得注意的是，千元3G智能機(jī)之所以賣得如此火爆，更重要的原因是運(yùn)營商為此類機(jī)型提供了大額度的銷售補(bǔ)貼。“這兩個月我們的補(bǔ)貼重點(diǎn)就放在千元智能機(jī)上了，事實(shí)證明效果非常好�！睆V東聯(lián)通的一位內(nèi)部人士告訴記者。
傳統(tǒng)手機(jī)渠道地位下滑
在運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼面前打造的智能機(jī)普及風(fēng)暴下，傳統(tǒng)手機(jī)零售連鎖渠道則遭遇了意想不到的沖擊。在海珠區(qū)瀝滘的多家手機(jī)零售賣場，記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)原來最好賣的千元左右的MTK方案的功能手機(jī)如今已經(jīng)少有客戶問津。“500-1000元左右的機(jī)現(xiàn)在不太好賣，除了金立、步步高這些電視廣告投得比較猛的機(jī)型外，其他的一些牌子都賣得不怎么樣，尤其是年輕人，現(xiàn)在都去預(yù)存話費(fèi)換智能機(jī)了，存話費(fèi)就有手機(jī)送，比在我們這里買裸機(jī)的確劃算不少�！币晃坏陠T這樣告訴記者。
相映成趣的是，在較場西、體育西、濱江東等多家電信、移動、聯(lián)通的營業(yè)廳，記者看到的卻是大量排隊等待預(yù)存話費(fèi)購機(jī)或者辦理購機(jī)入網(wǎng)的人群。一位方姓女士甚至還專門從番禺搭地鐵到體育西的移動營業(yè)廳辦理優(yōu)惠購機(jī)，“主要是這邊的營業(yè)廳機(jī)型比較多，反正話費(fèi)都是要打的，存話費(fèi)就有機(jī)送還是挺合算�！睋�(jù)廣東移動終端中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，隨著3G發(fā)展進(jìn)入普及階段，運(yùn)營商逐步取代社會渠道成為手機(jī)銷售的主渠道這個趨勢很難逆轉(zhuǎn)，運(yùn)營商所擁有的資費(fèi)補(bǔ)貼的資源是傳統(tǒng)手機(jī)零售店無法具備�！叭ツ赀\(yùn)營商渠道的手機(jī)銷售份額還只是20%多，但GFK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示到今年三季度運(yùn)營商渠道的份額已經(jīng)上升到了38%的水平，這已經(jīng)開始引發(fā)質(zhì)的變化了。”據(jù)該人士預(yù)計，到明年底后年初，運(yùn)營商渠道就將那些手機(jī)零售市場的半壁江山，成為最主流的渠道。
南方日報記者 程鵬
