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作 者：陳琛
在近日召開的全國直播衛(wèi)星公共服務(wù)試點工作現(xiàn)場經(jīng)驗交流會上，中宣部、國家廣電總局對寧夏、內(nèi)蒙古、河北三地的先期試點工作進(jìn)行了總結(jié)，并肯定了機(jī)頂盒內(nèi)加入通信模塊這一廣電、電信合作模式的后續(xù)推廣價值，這標(biāo)志著偏遠(yuǎn)農(nóng)村市場三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)模式已定調(diào)。
按照廣電總局相關(guān)發(fā)展目標(biāo)，2011年需完成1000萬戶的內(nèi)置通信模塊的直播星機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部署。不過目前看來，各地仍處在直播星設(shè)備專賣店方案上報及利益博弈階段，規(guī)模推廣并未展開。
事實上，在直播星業(yè)務(wù)推進(jìn)中，阻礙其前行的并非是電信運營商、地方有線以及設(shè)備廠商的“各有打算”，而是日益凸顯的“首次投入之困”——550元(人民幣，下同)的用戶新裝成本雖可獲得各地財政、廣電機(jī)構(gòu)、電信運營商的補(bǔ)貼支持，但對偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶而言仍是一筆不菲的開支。
從這個角度而言，降低直播星設(shè)備硬件成本及服務(wù)價格成為當(dāng)務(wù)之急。目前，以湖南國科為代表的直播星設(shè)備廠商已打破了國外技術(shù)壟斷，研發(fā)出了高性價比的設(shè)備產(chǎn)品，對后續(xù)我國直播星服務(wù)的普及與開展做出了有益貢獻(xiàn)。
三方主體各有打算
“十二五”期間，我國將推進(jìn)農(nóng)村廣播電視及通信由“村村通”向“戶戶通”延伸，開展面向2億偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶的直播衛(wèi)星公共服務(wù)。根據(jù)中宣部、廣電總局規(guī)劃，直播衛(wèi)星與地面數(shù)字電視雙模機(jī)頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒內(nèi)加入了通信模塊，村民既可以通過它收聽廣播和看電視，也可以享受無線固話業(yè)務(wù)。
通信功能方面，目前在寧夏、內(nèi)蒙古以及河北試點地區(qū)，當(dāng)?shù)赜芯�電視網(wǎng)絡(luò)公司主要是與中國移動展開合作，通信業(yè)務(wù)以無線固話為主，農(nóng)戶通過專用機(jī)頂盒外接電話機(jī)即可實現(xiàn)通話服務(wù)，而在后續(xù)規(guī)模推廣階段，中國電信以及中國聯(lián)通也有參與工程的機(jī)會。
目前在直播星業(yè)務(wù)中，電信運營商僅可開展家庭固話業(yè)務(wù)，相比地方有線免費提供電視與廣播節(jié)目，電信運營商可收取相應(yīng)的固話服務(wù)費。中國移動研究院受訪人士告訴記者，上述直播星無線固話業(yè)務(wù)主要基于GSM網(wǎng)絡(luò)，“對中國移動而言，相對于實現(xiàn)盈利與布局家庭多媒體業(yè)務(wù)市場，利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢完成普遍服務(wù)任務(wù)，順便搶奪部分中國電信及聯(lián)通的家庭固話市場是主要初衷”。
與電信運營商不同，目前廣電運營商仍以完成公益事業(yè)為主，其有望在推出多項增值服務(wù)后再謀盈利；而對于直播星相關(guān)設(shè)備廠商而言，則面臨著較為難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
“由于新增了家庭固話、地面數(shù)字電視等業(yè)務(wù)，直播星公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈將涉及機(jī)頂盒及芯片、CA卡、家電、地面數(shù)字芯片等一系列廠商，有望撬動幾千億的產(chǎn)值，”三網(wǎng)融合專家吳純勇表示，“目前各個廠商正面對直播星這一尚未規(guī)模推廣的業(yè)務(wù)努力議價，企圖分得更多的市場份額與潛在利益�！�
補(bǔ)貼變數(shù)仍存
雖然面臨多廠商博弈的復(fù)雜局面，但這并不是直播星業(yè)務(wù)緩慢前行的主要原因。目前，面對1000萬戶的年度發(fā)展目標(biāo)，各地省級廣電機(jī)構(gòu)仍處于催促下屬地方有線上報直播星設(shè)備專賣店部署方案的階段，而實質(zhì)的業(yè)務(wù)推進(jìn)并無進(jìn)展�！爸辈バ菍Ｙu店不僅負(fù)責(zé)相關(guān)設(shè)備的銷售，也將負(fù)責(zé)后續(xù)的售后服務(wù)以及維護(hù)，未來地方有線有望聯(lián)手家電廠商進(jìn)行促銷�！眳羌冇卤硎�。
吳純勇進(jìn)一步指出，直播星業(yè)務(wù)推進(jìn)的首要障礙來源于“補(bǔ)貼變數(shù)”。據(jù)了解，一套直播星設(shè)備(機(jī)頂盒加CA卡)的成本約為550元，按照寧夏、內(nèi)蒙古以及河北的試點情況，一般由各省財政補(bǔ)貼100余元，各省廣電機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼100余元，電信運營商補(bǔ)貼100余元，而用戶僅需支付200元左右。
“目前業(yè)內(nèi)大家爭議以及疑慮最多的就是上述補(bǔ)貼問題，因為一旦決定全國鋪開，各地財政、廣電以及電信運營商能否按照試點地區(qū)的相應(yīng)金額進(jìn)行補(bǔ)貼就成為直播星業(yè)務(wù)能否順利開展的關(guān)鍵，”吳純勇表示，“尤其是在中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，省財政以及廣電機(jī)構(gòu)能否承受得起百余元的補(bǔ)貼令人擔(dān)憂，此外電信運營商是否愿意投入也是一個未知數(shù)。”
解碼芯片打破國外壟斷
此外，中國移動相關(guān)受訪人士也指出，即使共計300余元的補(bǔ)貼全部到位，200元左右的成本也是偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶難以承受的，“此前，我們曾在某農(nóng)村市場推廣過15元包月的無線固話業(yè)務(wù)，但很多農(nóng)民仍表示過于昂貴，更別提一次性讓用戶拿出200元投入了�！�
由此可見，直播星設(shè)備與服務(wù)價格亟待降低。正是出于上述目的，一批直播星國產(chǎn)設(shè)備商正不斷打破技術(shù)壁壘，研發(fā)符合中國市場需求的高性價比產(chǎn)品。
近日，湖南國科正式發(fā)布了國內(nèi)首款支持中國直播衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)的解碼芯片GK6105S，此舉標(biāo)志著國產(chǎn)廠商成功打破了先前解碼芯片由國外廠商壟斷的局面。據(jù)悉，GK6105S不僅在穩(wěn)定解碼、CPU穩(wěn)定工作等主要性能方面與國外產(chǎn)品相當(dāng)，還在功耗與價格方面具有絕對優(yōu)勢。
“為降低產(chǎn)品價格，我們壓縮了人工等可變成本，并剝離了部分中國市場不需要的功能，最終成功實現(xiàn)了高性價產(chǎn)品，有助于機(jī)頂盒等下游廠商進(jìn)一步降低價格�！焙蠂剖紫\營官隋軍表示。
