手機市場馬太效應(yīng)加劇：蘋果4%份額賺52%利潤

　　本報記者 聶曉飛

　　手機市場的貧富分化不斷加劇。來自美國媒體SAI的數(shù)據(jù)圖顯示，蘋果公司僅占有4%的手機市場，卻占據(jù)了52%的手機行業(yè)利潤。與之形成鮮明對比的是，昔日雄踞手機市場、如今市場份額依然占據(jù)半壁江山的諾基亞，利潤額目前只占全行業(yè)的4%。

　　不可否認(rèn)，一個鮮明的事實呈現(xiàn)在我們眼前：全球手機市場正處在一個財富快速轉(zhuǎn)移的時代，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。在各種銷量趕超蘋果、應(yīng)用數(shù)量超過蘋果、新品挑戰(zhàn)蘋果的吶喊聲中，人們將手機市場量的累積無限放大，但卻忽視了質(zhì)的磨練。

　　霸道的蘋果：4%的份額VS 52%的利潤

　　作為蘋果靈魂人物的喬布斯辭世之后，不少人都在懷疑，后喬布斯時代，被抽去發(fā)展靈魂的蘋果是否依然誘人？在業(yè)界翹首盼望iPhone 5的時刻，蘋果卻不緊不慢地祭出iPhone 4S，這一舉動也引發(fā)了紛紛猜測與質(zhì)疑。近日，蘋果手機引發(fā)的電池門與回音門，更讓人對蘋果的發(fā)展平添了不少擔(dān)憂。

　　但事實證明，蘋果依然是那個蘋果，沒有因為喬布斯的離去而改變，也沒有因為質(zhì)疑而喪失光彩。Canaccord Genuity分析師華克里(Micheal Walkley)的報告指出，蘋果今年第三季(7月至9月底止)的市占率雖從5.4%降至4.2%，卻賺走了整體產(chǎn)業(yè)52%的營業(yè)利潤；蘋果和三星手機加起來的營業(yè)利潤更高達整體產(chǎn)業(yè)的81%。

　　談及全球手機市場的營收狀況，華克里指出，蘋果四年前的手機營利占產(chǎn)業(yè)比率只有4%，諾基亞則高達67%，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，諾基亞第三季的比率只有4%，低于前季的7%。對于蘋果未來的發(fā)展?fàn)顩r，分析師也相當(dāng)樂觀，稱市場目前對蘋果最新款iPhone 4S和舊款手機都表現(xiàn)出強勁需求，蘋果有望在第四季度獲取整個行業(yè)利潤的60%以上。

　　一個iPhone系列藐視手機市場群雄，僅僅4%的市場份額卻賺取了一半還多的市場利潤，蘋果用靚麗得近乎耀眼的成績向市場證明了其不容忽視的現(xiàn)在與不可估量的未來，也為手機市場的發(fā)展留下了更大的思考空間。

　　哀鴻遍野：不少手機廠商陷增量不增收困境

　　相比蘋果的盆滿缽豐，其他廠商的表現(xiàn)就顯得寒磣多了。

　　先看諾基亞。近兩年來，智能手機市場發(fā)展風(fēng)生水起，蘋果因之輝煌，谷歌因之大放異彩，一向發(fā)展不得力的國產(chǎn)手機廠商也迎來發(fā)展曙光。但曾經(jīng)的王者諾基亞卻因在智能手機市場上發(fā)展的不得勢，市場份額逐級下跌，漸顯頹勢。盡管諾基亞也做出了種種變革：臨陣換帥，人事大調(diào)整；修補塞班，鞏固原有發(fā)展地位；開拓亞非市場，劍走偏鋒；結(jié)盟微軟，推出芒果手機……但似乎應(yīng)了積重難返的說法，諾基亞目前的表現(xiàn)仍然不盡如意。蘋果如今有多風(fēng)光，諾基亞就有多沒落。短短四年內(nèi)，手機營利占產(chǎn)業(yè)比率從67%暴跌至4%，諾基亞也從發(fā)展的“天堂”直落“地獄”。

　　說到諾基亞，就不得不提起曾是人們心中“手機貴族”的RIM。在這場來勢洶涌的智能手機浪潮中，RIM受到的沖擊僅次于諾基亞。市場研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管發(fā)布了運行黑莓7操作系統(tǒng)的新款手機，第三季度RIM在美國仍然流失了180萬用戶。用戶的大規(guī)模流失為RIM帶來了災(zāi)難性的影響。近日，有媒體報道稱，由于在美國智能手機市場的份額大幅下滑，RIM今日股價下跌，一度跌破帳面價值，這也是該公司9年來首次跌破帳面價值。RIM股價上一次跌破帳面價值還要追溯到2002年，當(dāng)時RIM仍處于虧損狀態(tài)。在截至今年8月底的這一季度，RIM凈利潤只有3.29億美元，這也是四年來的最低水平。在全球手機市場的利潤占比重，RIM也只占7%，甚至低于智能手機市場上崛起不久的HTC(9%)。

　　與蘋果以外的廠商相比，三星在全球手機市場上所賺取得利潤還算差強人意(29%)，來自中國臺灣的HTC盡管只有9%的占有率，但考慮到其以往的發(fā)展史，如此表現(xiàn)也算差強人意了。摩托羅拉則未被統(tǒng)計在內(nèi)，或許是考慮到其如今已屬于谷歌旗下兵將而非獨立的手機廠商的緣故。但不管怎樣，在蘋果的強大攻勢面前，其他手機廠商的營收狀況似乎都不值一提，盡管市場上關(guān)于各大廠商手機放量與新品發(fā)布的消息源源不斷，但真正帶來的利潤似乎很難令人滿意，增量不增收的窘境一覽無余。

　　馬太效應(yīng)之下，手機市場盈利模式在何方？

　　經(jīng)濟學(xué)上有個著名的二八定律，定律認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%的盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八法則。這一定律適用于各大領(lǐng)域，但如今，手機市場上各大廠商的利潤占比似乎將其延伸到了極致。蘋果4%的市場份額，占52%的利潤，按比例來算，何止二八之比！同時，還有一個不可忽略的事實，蘋果與三星一起，吞下了手機市場高達81%的利潤，這一點尚可作為這一定律的佐證。

　　無論是蘋果的霸道，三星的崛起，還是諾基亞與RIM的沒落，都充分說明：如今，全球手機市場已經(jīng)處于兩極分化的格局，不只是產(chǎn)量上的分化，更是營收差距的不斷拉大，套用一個經(jīng)濟學(xué)上的名詞，就是“馬太效應(yīng)”，而且，隨著蘋果iPhone 4S實現(xiàn)全球大范圍內(nèi)的供貨，這一效應(yīng)或許會在手機市場上表現(xiàn)得更加明顯。

　　感慨之余，更多的還應(yīng)是理性的分析與反思。目前市場上超越蘋果的呼聲一浪接一浪：三星智能手機銷量超蘋果，榮登智能手機王者寶座；中興智能手機銷量超蘋果，智能終端轉(zhuǎn)型效應(yīng)初顯等等，但真正拋卻了量的東西，在利潤方面，它們都還與蘋果相去甚遠(yuǎn)。思考如何破除增量不增收的困境，如何從蘋果的產(chǎn)品與營銷之道中汲取些精華，或許比盲目的放量來得有意義。