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■本報(bào)記者 唐隆輝
11月23日晚，智能手機(jī)制造商宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司發(fā)布公告，下調(diào)今年第四季度營(yíng)收預(yù)期至“與去年同期水平相當(dāng)”，即零增長(zhǎng)。之前的10月31日，HTC曾預(yù)期其第四季度營(yíng)收同比將增長(zhǎng)20%－30%。
宏達(dá)電下調(diào)第四季度營(yíng)收
據(jù)報(bào)道，臺(tái)灣智能手機(jī)廠(chǎng)商宏達(dá)電近日發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，得益于智能手機(jī)銷(xiāo)量尤其是在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了68%，其智能手機(jī)銷(xiāo)量同比幾乎增長(zhǎng)了一倍，業(yè)績(jī)輝煌。
宏達(dá)電在第三季度售出了1300多萬(wàn)部智能手機(jī)，凈利潤(rùn)為6.25億美元，營(yíng)收為45.4億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最為突出，其智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了8倍。宏達(dá)電第三季度的營(yíng)收和手機(jī)銷(xiāo)量均接近它在7月份發(fā)布的預(yù)期目標(biāo)。
未來(lái)，HTC下調(diào)第四季度營(yíng)收預(yù)期，宏達(dá)電預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收大約在41.8億美元到45.1億美元，同比增長(zhǎng)率在20%到30%，毛利率大約為28%；它預(yù)計(jì)第四季度智能手機(jī)銷(xiāo)量在1200萬(wàn)部到1300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)率在31%到42%，略低于第三季度的1320萬(wàn)部，這將是2010年第一季度以來(lái)公司手機(jī)發(fā)貨量首次較前一度下降。
現(xiàn)在下調(diào)盈利預(yù)期，一方面是由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳使各大手機(jī)企業(yè)擔(dān)心第四季度市場(chǎng)旺季不旺；另一方面，近日，HTC宣布，將削減其第四季度高達(dá)23%的收入預(yù)算，降至34億美元。據(jù)了解，易觀(guān)國(guó)際分析師王穎表示，HTC在第四季推出的新款手機(jī)，在與蘋(píng)果iPhone 4S和三星新款安卓手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中不占優(yōu)勢(shì)，這是HTC調(diào)低預(yù)期主要原因。而其臺(tái)灣公司鑒于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，將降低收入預(yù)算，以增加自身與蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)力。
下調(diào)業(yè)績(jī)備戰(zhàn)明年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
易觀(guān)國(guó)際分析師王穎認(rèn)為此時(shí)HTC修正業(yè)績(jī)預(yù)期也許是為明年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做鋪墊�！懊髂闔TC戰(zhàn)略會(huì)有大的轉(zhuǎn)型，從以往只專(zhuān)注高端會(huì)向中低端拓展，會(huì)加大中低端產(chǎn)品的投入，尤其在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有大動(dòng)作，和中國(guó)三家運(yùn)營(yíng)商會(huì)有更深度的合作，明年應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)�！�
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)有聯(lián)想、華為、中興等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)外則要面對(duì)蘋(píng)果、三星等的競(jìng)爭(zhēng)。今年三季度，三星電子出貨較上季跳增44%，達(dá)2780萬(wàn)部，市占率23.8%，一舉超越蘋(píng)果的1710萬(wàn)部iPhone，成為全球龍頭。
另一方面，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)22日改判蘋(píng)果與HTC子公司S3 Graphics的專(zhuān)利官司。ITC宣布，蘋(píng)果并未侵犯S3 Graphics專(zhuān)利權(quán)。目前市場(chǎng)更為關(guān)注的ITC將在12月6日宣布另一判決，該案為蘋(píng)果指控宏達(dá)電侵權(quán)，ITC在7月15日初步裁定宏達(dá)電侵犯了蘋(píng)果兩項(xiàng)專(zhuān)利。宏達(dá)電如果被判侵權(quán)的話(huà)，將不得不向蘋(píng)果繳納專(zhuān)利費(fèi)或被禁止進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。而美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了HTC近一半的份額。
面對(duì)如此不利局面，HTC正在尋求大轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，王穎也表示，近期HTC在尋求開(kāi)發(fā)自己的系統(tǒng)，管理層應(yīng)該也有自己的應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)備。宏達(dá)電也對(duì)外表示，明年上半年將恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)能。
前些日子，HTC連續(xù)三天舉辦了齊下5款新機(jī)的發(fā)布會(huì)，如此大規(guī)模的品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，是HTC在大陸的第一次。HTC從歐美起家，先主攻的是國(guó)外市場(chǎng)，因而在亞洲市場(chǎng)尤其內(nèi)地的市場(chǎng)份額相對(duì)較小。數(shù)據(jù)顯示，2010年HTC北美地區(qū)占其總收入的50.6%，歐洲為32.3%，而亞洲僅有17.1%，內(nèi)地市場(chǎng)占比更低。因此，HTC今年開(kāi)始加大在大陸市場(chǎng)布局力度。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年第三季度全球銷(xiāo)售給最終用戶(hù)的手機(jī)數(shù)量是4.405億部，同比增長(zhǎng)5.6%。其中智能手機(jī)銷(xiāo)售量為1.15億部，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。而根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的最新報(bào)告，中國(guó)今年第三季度已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。
Gartner首席分析師Roberta Cozza女士表示：“中國(guó)和俄羅斯智能手機(jī)銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)提高了本季度手機(jī)總體銷(xiāo)售�！庇绕涫侵袊�(guó)，工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)生產(chǎn)手機(jī)的總量已達(dá)81035.9萬(wàn)臺(tái)，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺(tái)的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺(tái)相比，增幅有望達(dá)到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。
對(duì)于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，還是有很長(zhǎng)的路要走。就拿HTC來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的iPhone 4S上市銷(xiāo)售受到追捧，三星也在不斷推出新款安卓手機(jī)，諾基亞的首款Windows Phone手機(jī)全球反響不錯(cuò)。面對(duì)變幻不定的手機(jī)市場(chǎng)，HTC沒(méi)有找到新的應(yīng)對(duì)之道，致其在一定程度上面臨困境。
而國(guó)內(nèi)諸多智能手機(jī)品牌，除了中興、華為幾大“國(guó)產(chǎn)巨頭”還算有研發(fā)能力，其余似乎連研發(fā)投入都很少，這令它們的成功似乎建立在無(wú)根之木上。另一方面，應(yīng)用的短板也是一大問(wèn)題。應(yīng)用是手機(jī)廠(chǎng)商吸引用戶(hù)的殺手锏。但應(yīng)用繁多，手機(jī)廠(chǎng)商根本無(wú)暇顧及。對(duì)于第三方應(yīng)用，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都表示，將以合作為主。但良莠不齊的應(yīng)用程度那么多，審核、控制、更新都對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商提出挑戰(zhàn)。
此外，維修難、安全性不高、電池續(xù)航能力不足等突出問(wèn)題也都制約著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展。因此，在科技含量比不過(guò)國(guó)際品牌，低價(jià)比不過(guò)國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)的情況下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的情形遠(yuǎn)沒(méi)有研報(bào)反映的那么樂(lè)觀(guān)。只有突破專(zhuān)利壁壘，真正擁有“中國(guó)制造”的手機(jī)工藝，從拼外形、拼宣傳轉(zhuǎn)型為拼技術(shù)、拼專(zhuān)利，提升用戶(hù)體驗(yàn)，造成自主主導(dǎo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能避免再度成為國(guó)際巨頭的“加工廠(chǎng)”，從而走出自己的路。
