智能手機(jī)硬件之爭難敵天下

　　■本報記者 李世杰

　　每年秋季都是手機(jī)廠商大力推新的季節(jié)，從近日各大廠商推出新產(chǎn)品的情況來看，智能手機(jī)占據(jù)第一位，但多數(shù)創(chuàng)新僅局限于外觀的比拼。據(jù)媒體報道，摩托羅拉推出的RAZR　XT910憑借著僅7.1mm的機(jī)身厚度成為目前全球最薄的雙核智能手機(jī)，三星則推出5.3英寸的GALAXY　Note等大屏手機(jī)。當(dāng)然也有部分廠商為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在功能上追求差異化。如HTC推出的5款新機(jī)，基本覆蓋社交、3D、音樂等。而國內(nèi)手機(jī)廠商也將寶押在智能手機(jī)之上。對此，業(yè)內(nèi)人士建議，本土手機(jī)廠商迎來黃金時期，更要注重在功能上追求差異化。

　　智能手機(jī)市場競爭白熱化

　　雖然以蘋果為代表的一系列高端智能手機(jī)在市場上風(fēng)靡一時，但是，中低端智能手機(jī)仍然是大部分消費群體的選擇。谷歌日前在洛杉磯宣布，Android系統(tǒng)的智能手機(jī)激活數(shù)已達(dá)2億。從這數(shù)據(jù)來看，特別是近半年期間，Android系統(tǒng)用戶名增長量就達(dá)1億。據(jù)分析，主要有兩大因素：一是Android平臺的開放性，二是智能手機(jī)價格低價化。

　　全球智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，全球智能手機(jī)廠商王者之位持續(xù)“易主”。英國國市場研究公司Strategy Analytics統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星已取代蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商。今年第三季度期間，三星智能手機(jī)出貨量為2780萬部，在全球智能手機(jī)市場的份額為23.8%，同期蘋果iPhone手機(jī)出貨量為1710萬部，市場份額為14.6%。蘋果今年早些時候超過諾基亞成為全球第一大智能手機(jī)廠商后，其第一位置僅保持了一個季度。

　　中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭介紹說，“因為Android手機(jī)的生產(chǎn)成本相對低廉，因此不斷有中低端價位的智能機(jī)上市，借助‘千元智能機(jī)’概念，Android系中低端機(jī)型得以大賣�！睆闹悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)格局來看，高端智能手機(jī)市場主要以蘋果、三星、HTC等為主，國產(chǎn)品牌則以酷派、華為、中興等為代表，主攻千元智能手機(jī)市場。此外，國產(chǎn)手機(jī)的老牌廠商金立手機(jī)也于近日正式發(fā)布了其智能手機(jī)產(chǎn)品，包括天鑒和e-life兩大系列在內(nèi)的7款智能產(chǎn)品同步上市。

　　硬件之爭難敵天下

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli稱，2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.78億部，占全球手機(jī)市場份額的大約33%。到2015年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到10.3億部，占全球市場份額的54%。隨著Android的普及，更多的國產(chǎn)廠商開始布局智能手機(jī)，這將更加劇目前的市場競爭，目前在多數(shù)智能手機(jī)廠商主要競爭焦點還是在硬件上，如手機(jī)屏幕大小，雙核、四核處理器等；少數(shù)企業(yè)開始注重功能上的細(xì)分方向。

　　事實上，蘋果的成功以及諾基亞的隕落已讓不少人看到了智能手機(jī)的潛力和威力。國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛“出招”，樂Phone、小米相繼出爐。但在目前的千元智能手機(jī)上，性能和產(chǎn)品的質(zhì)量都不太穩(wěn)定，而且功能都基本相通，差異不大，給用戶的選擇在于看用戶對品牌的認(rèn)同和機(jī)型的喜好。借助用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習(xí)慣的改變，對手機(jī)屏幕追求越來越大，多數(shù)廠商更是以“超薄”、“超大屏”等字眼來吸引用戶的注意力。但從事實來看，有一些千元智能機(jī)的屏幕顯示和使用體驗都比較差，僅僅是采用了智能系統(tǒng)。如果不加以改進(jìn)，很可能最后互相拖累。

　　另外，我們從蘋果此次推出的iPhone 4S來看，外觀上與iPhone 4幾無差別，而主要是提升了內(nèi)核處理器和部分功能。作為被智能手機(jī)迷瘋狂追求的手機(jī)廠商，如此慎重對待硬件，足以說明，僅憑硬件并非爭奪天下之利器。

　　差異化策略至關(guān)重要

　　國產(chǎn)智能手機(jī)市場雖然廣闊，但并不是誰都能笑到最后。在蘋果iPhone的擠壓下，全球各手機(jī)廠商開始尋求差異化的競爭路線。因此，差異化將成為接下來各大手機(jī)品牌新品或是宣傳的一個重點，這也促使智能手機(jī)市場向社交、3D等細(xì)分行業(yè)發(fā)展。

　　日前開幕的一年一度的GSMA亞洲通信大會上，3G智能手機(jī)社交化的趨勢是今年的一大看點。全球最大跨國移動通信運(yùn)營商之一的法國電信Orange宣布推出三款深度定制Facebook社交手機(jī)，打的是TCL通訊旗下的“ALCATEL　ONE　TOUCH”品牌；三星、HTC等國際品牌也展示了多款主打國內(nèi)市場的社交功能手機(jī)，內(nèi)置新浪微博等國內(nèi)熱門應(yīng)用。

　　另一方面，國內(nèi)企業(yè)也開始了自己的創(chuàng)新，對智能手機(jī)的“單一系統(tǒng)”進(jìn)行升級，實現(xiàn)“雙智能系統(tǒng)”或是“一智能系統(tǒng)、一非智能系統(tǒng)”之間的自由切換�，F(xiàn)在能做到雙系統(tǒng)切換的小米手機(jī)是在MIUI和原生安卓系統(tǒng)之間切換，而金立最新發(fā)布的智能手機(jī)上就可以在非智能系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)之間進(jìn)行切換，這樣的切換會比小米手機(jī)的雙系統(tǒng)切換更有意義。創(chuàng)造了目前主流的安卓、iOS和WP等智能手機(jī)單一系統(tǒng)劃時代的變革。

　　而目前，LTE等4G技術(shù)伴隨著3G的發(fā)展而加速進(jìn)展，也為手機(jī)廠商提供了更多的時機(jī)。中國移動黨組書記奚國華日前在2011海峽兩岸TDD寬帶移動技術(shù)高峰論壇上表示，在TD-LTE第二階段實驗中，能否得到廣泛應(yīng)用，終端是關(guān)鍵因素。

　　不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來黃金發(fā)展時期，差異化競爭已成大勢所趨。廠商唯有深入了解消費者對手機(jī)終端的需求，摸清消費者的行為習(xí)慣，并深入挖掘消費者對手機(jī)終端的期望，打造更具個性化的體驗，才能在手機(jī)終端市場上開拓出一片屬于自己的藍(lán)海。