HTC調(diào)營收目標(biāo)謀轉(zhuǎn)型 國產(chǎn)商應(yīng)打造自主競爭力

　　本報記者 唐隆輝

　　11月23日晚，智能手機制造商宏達國際電子股份有限公司發(fā)布公告，下調(diào)今年第四季度營收預(yù)期至“與去年同期水平相當(dāng)”，即零增長。之前的10月31日，HTC曾預(yù)期其第四季度營收同比將增長20%-30%。

　　宏達電下調(diào)第四季度營收

　　據(jù)報道，臺灣智能手機廠商宏達電近日發(fā)布了第三季度財報，得益于智能手機銷量尤其是在中國市場銷量的大幅增長，凈利潤增長了68%，其智能手機銷量同比幾乎增長了一倍，業(yè)績輝煌。

　　宏達電在第三季度售出了1300多萬部智能手機，凈利潤為6.25億美元，營收為45.4億美元。其中，中國市場的銷售增長最為突出，其智能手機在中國市場的銷量比去年同期增長了8倍。宏達電第三季度的營收和手機銷量均接近它在7月份發(fā)布的預(yù)期目標(biāo)。

　　未來，HTC下調(diào)第四季度營收預(yù)期，宏達電預(yù)計第四季度營收大約在41.8億美元到45.1億美元，同比增長率在20%到30%，毛利率大約為28%；它預(yù)計第四季度智能手機銷量在1200萬部到1300萬部，同比增長率在31%到42%，略低于第三季度的1320萬部，這將是2010年第一季度以來公司手機發(fā)貨量首次較前一度下降。

　　現(xiàn)在下調(diào)盈利預(yù)期，一方面是由于全球經(jīng)濟環(huán)境不佳使各大手機企業(yè)擔(dān)心第四季度市場旺季不旺；另一方面，近日，HTC宣布，將削減其第四季度高達23%的收入預(yù)算，降至34億美元。據(jù)了解，易觀國際分析師王穎表示，HTC在第四季推出的新款手機，在與蘋果iPhone 4S和三星新款安卓手機市場爭奪中不占優(yōu)勢，這是HTC調(diào)低預(yù)期主要原因。而其臺灣公司鑒于全球經(jīng)濟危機，將降低收入預(yù)算，以增加自身與蘋果和三星的競爭力。

　　下調(diào)業(yè)績備戰(zhàn)明年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　易觀國際分析師王穎認為此時HTC修正業(yè)績預(yù)期也許是為明年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做鋪墊�！懊髂闔TC戰(zhàn)略會有大的轉(zhuǎn)型，從以往只專注高端會向中低端拓展，會加大中低端產(chǎn)品的投入，尤其在中國市場會有大動作，和中國三家運營商會有更深度的合作，明年應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn)�！�

　　目前，智能手機市場競爭非常激烈，對于HTC來說，國內(nèi)中低端市場有聯(lián)想、華為、中興等競爭對手，國外則要面對蘋果、三星等的競爭。今年三季度，三星電子出貨較上季跳增44%，達2780萬部，市占率23.8%，一舉超越蘋果的1710萬部iPhone，成為全球龍頭。

　　另一方面，美國國際貿(mào)易委員會(ITC)22日改判蘋果與HTC子公司S3 Graphics的專利官司。ITC宣布，蘋果并未侵犯S3 Graphics專利權(quán)。目前市場更為關(guān)注的ITC將在12月6日宣布另一判決，該案為蘋果指控宏達電侵權(quán)，ITC在7月15日初步裁定宏達電侵犯了蘋果兩項專利。宏達電如果被判侵權(quán)的話，將不得不向蘋果繳納專利費或被禁止進入美國市場。而美國市場占據(jù)了HTC近一半的份額。

　　面對如此不利局面，HTC正在尋求大轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，王穎也表示，近期HTC在尋求開發(fā)自己的系統(tǒng)，管理層應(yīng)該也有自己的應(yīng)對和準(zhǔn)備。宏達電也對外表示，明年上半年將恢復(fù)增長動能。

　　前些日子，HTC連續(xù)三天舉辦了齊下5款新機的發(fā)布會，如此大規(guī)模的品牌戰(zhàn)略活動，是HTC在大陸的第一次。HTC從歐美起家，先主攻的是國外市場，因而在亞洲市場尤其內(nèi)地的市場份額相對較小。數(shù)據(jù)顯示，2010年HTC北美地區(qū)占其總收入的50.6%，歐洲為32.3%，而亞洲僅有17.1%，內(nèi)地市場占比更低。因此，HTC今年開始加大在大陸市場布局力度。

　　國產(chǎn)手機打造自己的核心競爭力

　　據(jù)國外媒體報道，今年第三季度全球銷售給最終用戶的手機數(shù)量是4.405億部，同比增長5.6%。其中智能手機銷售量為1.15億部，智能手機市場發(fā)展非常迅速。而根據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics的最新報告，中國今年第三季度已經(jīng)超越美國，成為全球第一大智能手機市場。

　　Gartner首席分析師RobertaCozza女士表示：“中國和俄羅斯智能手機銷售的強勁增長提高了本季度手機總體銷售�！庇绕涫侵袊�，工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國生產(chǎn)手機的總量已達81035.9萬臺，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺相比，增幅有望達到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。

　　對于國內(nèi)廠商來說，還是有很長的路要走。就拿HTC來說，蘋果的iPhone 4S上市銷售受到追捧，三星也在不斷推出新款安卓手機，諾基亞的首款Windows Phone手機全球反響不錯。面對變幻不定的手機市場，HTC沒有找到新的應(yīng)對之道，致其在一定程度上面臨困境。

　　而國內(nèi)諸多智能手機品牌，除了中興、華為幾大“國產(chǎn)巨頭”還算有研發(fā)能力，其余似乎連研發(fā)投入都很少，這令它們的成功似乎建立在無根之木上。另一方面，應(yīng)用的短板也是一大問題。應(yīng)用是手機廠商吸引用戶的殺手锏。但應(yīng)用繁多，手機廠商根本無暇顧及。對于第三方應(yīng)用，幾乎所有的國產(chǎn)手機廠商都表示，將以合作為主。但良莠不齊的應(yīng)用程度那么多，審核、控制、更新都對手機廠商提出挑戰(zhàn)。

　　此外，維修難、安全性不高、電池續(xù)航能力不足等突出問題也都制約著國產(chǎn)智能手機的發(fā)展。因此，在科技含量比不過國際品牌，低價比不過國產(chǎn)山寨機的情況下，國產(chǎn)智能手機的情形遠沒有研報反映的那么樂觀。只有突破專利壁壘，真正擁有“中國制造”的手機工藝，從拼外形、拼宣傳轉(zhuǎn)型為拼技術(shù)、拼專利，提升用戶體驗，造成自主主導(dǎo)的核心競爭力，才能避免再度成為國際巨頭的“加工廠”，從而走出自己的路。