群雄并起搶安卓手機市場蛋糕

　　臨近年底，手機市場進(jìn)入一年中最后的沖刺階段。據(jù)最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年11月，隨著摩托羅拉、三星等智能手機的崛起，全球第四大智能手機品牌HTC的銷售收入環(huán)比下降了30%，智能手機市場競爭正趨于白熱化。

　　HTC市場份額急速下滑

　　HTC本周二發(fā)布報告稱，其11月的銷售收入為309.4億元臺幣(約10.3億美元)，低于去年同期的384.8億元臺幣(約12.7億美元)。

　　對此，丹麥移動行業(yè)咨詢公司Strand Consult創(chuàng)始人約翰·斯特蘭德稱，這表明了移動設(shè)備市場十分不穩(wěn)定。

　　其實，早在11月23日，HTC就曾發(fā)布警告稱，該公司第四季度的營業(yè)收入不會增長。該消息讓習(xí)慣于兩位數(shù)甚至三位數(shù)增長速度的市場感到震驚。據(jù)市場研究公司IDC統(tǒng)計，HTC第三季度的營收僅占全球智能手機市場10.8%的份額，排在三星、蘋果和諾基亞之后。

　　縱觀整個智能手機市場，繼去年蘋果、HTC雙雄爭霸之后，當(dāng)下的智能手市場群雄并起，摩托羅拉、三星等新興智能手機廠商正在瓜分該領(lǐng)域市場的蛋糕。

　　安卓市場“老大”易主

　　在全球市場上，由于HTC采取了Android(以下稱安卓)、Windows等多平臺并舉的做法，其整體銷量增長一度猛增。但是，在其最為看重的Android細(xì)分市場，卻遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　HTC是最早加入安卓陣營的手機設(shè)計廠商，以至于在一段時間內(nèi)，G1、G2、G7等明星手機幾乎成了安卓智能手機的代名詞。

　　2009年，HTC在安卓平臺上的份額一度達(dá)到67%，但隨著新加入者越來越多，特別是摩托羅拉的崛起，目前其在安卓市場的份額與HTC已相差無幾。在中國內(nèi)地，摩托羅拉甚至占據(jù)了安卓系統(tǒng)手機市場第一的位置，市場份額超過50%。

　　其實，HTC市場份額的下滑早有先兆。在去年底，HTC在安卓手機市場的份額就開始出現(xiàn)下滑的趨勢。根據(jù)調(diào)研公司Flurry發(fā)表的報告顯示，2010年第四季度，HTC占安卓智能手機市場的份額出現(xiàn)了自安卓系統(tǒng)發(fā)布以來首次下降，其份額從2009年的67%降至32%。

　　報告稱，三星、摩托羅拉和LG侵蝕了HTC在安卓系統(tǒng)手機市場的份額。

　　2009年，受益于T-Mobile G1和myTouch 3G等安卓系統(tǒng)手機的暢銷，HTC全年安卓手機銷量占所有Android手機份額高達(dá)67%，而2010年這一比例下降到32%。

　　盡管如此，HTC依然占據(jù)安卓手機市場份額的頭把交椅。

　　在此期間，三星的安卓市場份額從2009年的4%增至2010年的27%，這主要得益于三星Galaxy S系列手機的暢銷。同期，摩托羅拉的安卓市場份額從18%增至24%，而LG則從2009年的幾乎為零增至2010年的7%。

　　HTC市場份額下滑非偶然

　　在過去10年，HTC一直悄悄地為他人制作手機，終于在2006年底推出自己的品牌。截至今年4月，HTC市場份額已位居全球前四。在過去一年半時間，包括Desire、Sensation、Wildfire、Rhyme和ChaCha在內(nèi)的HTC手機銷量增長了4倍。今年第三季度，HTC售出的智能手機數(shù)量超過了競爭對手。

　　不過，記者了解到，由于摩托羅拉即將“嫁”入谷歌、三星高端手機向蘋果看齊、蘋果iPhone4S風(fēng)靡全球等因素，HTC作為最早的智能手機品牌，其市場份額的下滑并非偶然。

　　安卓系統(tǒng)或更

　　適用于摩托羅拉

　　早在今年8月份，谷歌就宣布將斥資125億美元收購摩托羅拉移動，這也是該公司迄今實施的最大規(guī)模交易。歐盟委員會的官員此前表示，2012年1月10日將為并購案做出決定的暫定期限。

　　而摩托羅拉也于11月18日宣布，在當(dāng)日舉行的公司特別股東大會中，公司股東壓倒性地投票通過了被谷歌收購的提議。

　　收購一旦完成，摩托羅拉將成為谷歌體系中的一員，而安卓系統(tǒng)也將更加適用于摩托羅拉手機。而從蘋果的iPhone4S開始，三星的GalaxySII、GalaxyNexus、Note，摩托羅拉的RAZR，Nokia的N9、Lumia800，還有最近的LGNitroHD等，無一不對HTC的市場進(jìn)行強有力的擠壓。

　　其中，摩托羅拉移動還有利用其品牌的資本，營銷其特定產(chǎn)品時可獲得Verizon幫助。Droid RAZR也將摩托羅拉帶回昔日的輝煌時期。但HTC除了靠Rezound和Sensation帶領(lǐng)的大軍苦苦支撐，沒有新鮮的血液進(jìn)行補充。

　　在過去的一年中，HTC遭遇了一連串打擊，蘋果盯住HTC不放，不斷挑起法律糾紛，使支持HTC的運營商望而卻步。

　　HTC：技術(shù)創(chuàng)新信心滿滿

　　安卓手機廠商之間的競爭加劇，消費者的口味也越發(fā)多變。在消費者的喜新厭舊下，三星攜Galaxy S在全球取得了很大的成功，替代宏達(dá)電成為安卓合作伙伴，其銷售額和品牌均名列前茅。蘋果和三星也成為了主導(dǎo)智能手機的廠商。與此同時，HTC業(yè)績直線下滑。

　　不過，HTC方面仍對未來表示看好。HTC發(fā)言人稱，公司對推動新技術(shù)仍充滿信心，并且在高端、中端以及大眾市場都有強大及完整的產(chǎn)品組合。

　　“隨著與美國運營商的合作，我們已經(jīng)推出HTC Rezound這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有較高的客戶滿意度。在大眾市場，HTC Wildfire今年的表現(xiàn)也不錯，我們預(yù)計HTC Explorer推出后銷售會很強勁�！盚TC方面表示。

　　文/記者 王伶玲