群雄并起搶安卓手機(jī)市場(chǎng)蛋糕

　　臨近年底，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入一年中最后的沖刺階段。據(jù)最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年11月，隨著摩托羅拉、三星等智能手機(jī)的崛起，全球第四大智能手機(jī)品牌HTC的銷售收入環(huán)比下降了30%，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正趨于白熱化。

　　HTC市場(chǎng)份額急速下滑

　　HTC本周二發(fā)布報(bào)告稱，其11月的銷售收入為309.4億元臺(tái)幣(約10.3億美元)，低于去年同期的384.8億元臺(tái)幣(約12.7億美元)。

　　對(duì)此，丹麥移動(dòng)行業(yè)咨詢公司Strand Consult創(chuàng)始人約翰·斯特蘭德稱，這表明了移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)十分不穩(wěn)定。

　　其實(shí)，早在11月23日，HTC就曾發(fā)布警告稱，該公司第四季度的營(yíng)業(yè)收入不會(huì)增長(zhǎng)。該消息讓習(xí)慣于兩位數(shù)甚至三位數(shù)增長(zhǎng)速度的市場(chǎng)感到震驚。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，HTC第三季度的營(yíng)收僅占全球智能手機(jī)市場(chǎng)10.8%的份額，排在三星、蘋果和諾基亞之后。

　　縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，繼去年蘋果、HTC雙雄爭(zhēng)霸之后，當(dāng)下的智能手市場(chǎng)群雄并起，摩托羅拉、三星等新興智能手機(jī)廠商正在瓜分該領(lǐng)域市場(chǎng)的蛋糕。

　　安卓市場(chǎng)“老大”易主

　　在全球市場(chǎng)上，由于HTC采取了Android(以下稱安卓)、Windows等多平臺(tái)并舉的做法，其整體銷量增長(zhǎng)一度猛增。但是，在其最為看重的Android細(xì)分市場(chǎng)，卻遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　HTC是最早加入安卓陣營(yíng)的手機(jī)設(shè)計(jì)廠商，以至于在一段時(shí)間內(nèi)，G1、G2、G7等明星手機(jī)幾乎成了安卓智能手機(jī)的代名詞。

　　2009年，HTC在安卓平臺(tái)上的份額一度達(dá)到67%，但隨著新加入者越來(lái)越多，特別是摩托羅拉的崛起，目前其在安卓市場(chǎng)的份額與HTC已相差無(wú)幾。在中國(guó)內(nèi)地，摩托羅拉甚至占據(jù)了安卓系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

　　其實(shí)，HTC市場(chǎng)份額的下滑早有先兆。在去年底，HTC在安卓手機(jī)市場(chǎng)的份額就開始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)研公司Flurry發(fā)表的報(bào)告顯示，2010年第四季度，HTC占安卓智能手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)了自安卓系統(tǒng)發(fā)布以來(lái)首次下降，其份額從2009年的67%降至32%。

　　報(bào)告稱，三星、摩托羅拉和LG侵蝕了HTC在安卓系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的份額。

　　2009年，受益于T-Mobile G1和myTouch 3G等安卓系統(tǒng)手機(jī)的暢銷，HTC全年安卓手機(jī)銷量占所有Android手機(jī)份額高達(dá)67%，而2010年這一比例下降到32%。

　　盡管如此，HTC依然占據(jù)安卓手機(jī)市場(chǎng)份額的頭把交椅。

　　在此期間，三星的安卓市場(chǎng)份額從2009年的4%增至2010年的27%，這主要得益于三星Galaxy S系列手機(jī)的暢銷。同期，摩托羅拉的安卓市場(chǎng)份額從18%增至24%，而LG則從2009年的幾乎為零增至2010年的7%。

　　HTC市場(chǎng)份額下滑非偶然

　　在過(guò)去10年，HTC一直悄悄地為他人制作手機(jī)，終于在2006年底推出自己的品牌。截至今年4月，HTC市場(chǎng)份額已位居全球前四。在過(guò)去一年半時(shí)間，包括Desire、Sensation、Wildfire、Rhyme和ChaCha在內(nèi)的HTC手機(jī)銷量增長(zhǎng)了4倍。今年第三季度，HTC售出的智能手機(jī)數(shù)量超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　不過(guò)，記者了解到，由于摩托羅拉即將“嫁”入谷歌、三星高端手機(jī)向蘋果看齊、蘋果iPhone4S風(fēng)靡全球等因素，HTC作為最早的智能手機(jī)品牌，其市場(chǎng)份額的下滑并非偶然。

　　安卓系統(tǒng)或更

　　適用于摩托羅拉

　　早在今年8月份，谷歌就宣布將斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這也是該公司迄今實(shí)施的最大規(guī)模交易。歐盟委員會(huì)的官員此前表示，2012年1月10日將為并購(gòu)案做出決定的暫定期限。

　　而摩托羅拉也于11月18日宣布，在當(dāng)日舉行的公司特別股東大會(huì)中，公司股東壓倒性地投票通過(guò)了被谷歌收購(gòu)的提議。

　　收購(gòu)一旦完成，摩托羅拉將成為谷歌體系中的一員，而安卓系統(tǒng)也將更加適用于摩托羅拉手機(jī)。而從蘋果的iPhone4S開始，三星的GalaxySII、GalaxyNexus、Note，摩托羅拉的RAZR，Nokia的N9、Lumia800，還有最近的LGNitroHD等，無(wú)一不對(duì)HTC的市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)有力的擠壓。

　　其中，摩托羅拉移動(dòng)還有利用其品牌的資本，營(yíng)銷其特定產(chǎn)品時(shí)可獲得Verizon幫助。Droid RAZR也將摩托羅拉帶回昔日的輝煌時(shí)期。但HTC除了靠Rezound和Sensation帶領(lǐng)的大軍苦苦支撐，沒有新鮮的血液進(jìn)行補(bǔ)充。

　　在過(guò)去的一年中，HTC遭遇了一連串打擊，蘋果盯住HTC不放，不斷挑起法律糾紛，使支持HTC的運(yùn)營(yíng)商望而卻步。

　　HTC：技術(shù)創(chuàng)新信心滿滿

　　安卓手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者的口味也越發(fā)多變。在消費(fèi)者的喜新厭舊下，三星攜Galaxy S在全球取得了很大的成功，替代宏達(dá)電成為安卓合作伙伴，其銷售額和品牌均名列前茅。蘋果和三星也成為了主導(dǎo)智能手機(jī)的廠商。與此同時(shí)，HTC業(yè)績(jī)直線下滑。

　　不過(guò)，HTC方面仍對(duì)未來(lái)表示看好。HTC發(fā)言人稱，公司對(duì)推動(dòng)新技術(shù)仍充滿信心，并且在高端、中端以及大眾市場(chǎng)都有強(qiáng)大及完整的產(chǎn)品組合。

　　“隨著與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合作，我們已經(jīng)推出HTC Rezound這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有較高的客戶滿意度。在大眾市場(chǎng)，HTC Wildfire今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，我們預(yù)計(jì)HTC Explorer推出后銷售會(huì)很強(qiáng)勁。”HTC方面表示。

　　文/記者 王伶玲