中國(guó)移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制透析

　　版權(quán)是數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的核心議題，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音著權(quán)侵權(quán)是個(gè)世界性問(wèn)題，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的法律糾紛也主要集中在版權(quán)上。在中國(guó)，這一問(wèn)題甚至更加突出——未經(jīng)授權(quán)的盜版數(shù)字音樂(lè)(含無(wú)線音樂(lè))在網(wǎng)絡(luò)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))上橫行無(wú)阻，以盜鏈、翻錄、試聽(tīng)等各種形式現(xiàn)身，不僅中小網(wǎng)站參與其中，而且大型互聯(lián)網(wǎng)公司也起到了推波助瀾的作用。這些網(wǎng)站利用免費(fèi)的無(wú)質(zhì)量保證的數(shù)字音樂(lè)吸引網(wǎng)友登錄，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊量，從而開(kāi)展招攬廣告的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　從短期看，這種免費(fèi)模式好像是便利了網(wǎng)友，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在CD、磁帶等實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售乏力的情況下，如果數(shù)字音樂(lè)版權(quán)得不到足夠的保護(hù)，那么音樂(lè)人的生計(jì)將難以為繼，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將淪為空談，好的音樂(lè)作品更不可能誕生，最終侵害了廣大歌迷的利益。悠悠粉絲網(wǎng)BY2論壇管理員亞婷就高聲疾呼：“目前網(wǎng)上流傳一些BY2(編者注：時(shí)下流行的一個(gè)少女組合)錄播歌曲在線試聽(tīng)和下載，請(qǐng)大家自動(dòng)無(wú)視這些盜版音樂(lè)，錄播歌曲的音質(zhì)也不好，請(qǐng)尊重BY2這一年的辛苦付出和努力，支持正版音樂(lè)，才是支持BY2公主的最好方式�！�

　　作為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地被譽(yù)為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“現(xiàn)金�！�，更為重要的是，無(wú)線音樂(lè)基地不依靠盜版獲益，其曲庫(kù)中的150多萬(wàn)首歌曲全部為正版！那么，無(wú)線音樂(lè)基地究竟是如何做到堅(jiān)持正版不動(dòng)搖的？中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)規(guī)則對(duì)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有何啟示？在盜版肆虐的當(dāng)下，堅(jiān)持正版無(wú)線音樂(lè)到底有多難？帶著上述問(wèn)題，《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》記者獨(dú)家采訪了中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地版權(quán)管理中心的負(fù)責(zé)人。

　　150萬(wàn)首歌曲全部是正版

　　無(wú)線音樂(lè)版權(quán)保護(hù)體系全公開(kāi)

　　自2006年成立以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地始終堅(jiān)持維護(hù)正版音樂(lè)版權(quán)，提倡正版音樂(lè)消費(fèi)，今年6月更在北京設(shè)立了版權(quán)管理中心，專(zhuān)門(mén)從事音樂(lè)內(nèi)容的版權(quán)引入、審核、管理及運(yùn)營(yíng)等，使版權(quán)管理更加專(zhuān)業(yè)和規(guī)范化。

　　目前，無(wú)線音樂(lè)基地已經(jīng)與包括索尼、華納、全球、百代等500多家全球知名的唱片公司進(jìn)行合作，引入正版歌曲150多萬(wàn)首，幾乎涵蓋所有已發(fā)行的華語(yǔ)歌曲，成為中國(guó)最大最權(quán)威的正版音樂(lè)版權(quán)庫(kù)；首發(fā)新歌覆蓋率98%，最高單曲首發(fā)銷(xiāo)量超過(guò)1250萬(wàn)次，成為中國(guó)最大的正版音樂(lè)無(wú)線首發(fā)地；成功吸納超過(guò)6000萬(wàn)無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部高級(jí)會(huì)員，成為中國(guó)最大的音樂(lè)會(huì)員互動(dòng)平臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地版權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》記者：“確切地說(shuō)，我們的每一首樂(lè)曲都是正版的，都擁有合法版權(quán)�！�

　　經(jīng)過(guò)多年的積累，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地已經(jīng)形成規(guī)范化的管理運(yùn)營(yíng)體系，具體作法可以歸結(jié)為三個(gè)方面——

　　一是開(kāi)創(chuàng)“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”模式，打造全新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。每一首歌通過(guò)對(duì)應(yīng)代碼進(jìn)行全國(guó)統(tǒng)一計(jì)費(fèi)和版稅結(jié)算，保證了計(jì)費(fèi)透明和結(jié)算快捷，有效保護(hù)了合作伙伴的合法權(quán)益。

　　二是打造版權(quán)合作共贏平臺(tái)，充分保障音樂(lè)創(chuàng)作者權(quán)利。今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)一步拓寬音樂(lè)版權(quán)合作范圍，在music.10086.cn推出“無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容合作專(zhuān)區(qū)”，提供音樂(lè)內(nèi)容合作的在線申請(qǐng)服務(wù)，打造了一個(gè)更加開(kāi)放、透明的合作平臺(tái)，這種“低門(mén)檻、易操作”的合作模式使更多音樂(lè)愛(ài)好者足不出戶(hù)就能完成音樂(lè)的創(chuàng)作、提交審核及發(fā)布，為中小型音樂(lè)工作室、獨(dú)立音樂(lè)人提供了直接參與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)，扭轉(zhuǎn)了原創(chuàng)音樂(lè)人長(zhǎng)期以來(lái)處于產(chǎn)業(yè)鏈邊緣化的劣勢(shì)地位。

　　三是提升正版音樂(lè)消費(fèi)權(quán)益，培養(yǎng)用戶(hù)使用正版音樂(lè)習(xí)慣。成立無(wú)線音樂(lè)發(fā)燒友俱樂(lè)部，開(kāi)發(fā)明星歌友會(huì)、音樂(lè)消費(fèi)折扣、會(huì)員禮品、商家聯(lián)盟優(yōu)惠等豐富的會(huì)員權(quán)益，增加購(gòu)買(mǎi)正版音樂(lè)的附加服務(wù)，激發(fā)正版消費(fèi)興趣。致力于打造國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最有公信力的排行榜。音樂(lè)基地根據(jù)用戶(hù)的真實(shí)下載量每周推出彩鈴風(fēng)向標(biāo)、歌曲下載TOP10、海外風(fēng)潮等20多種榜單，用戶(hù)只用瀏覽榜單就可以成為最in的音樂(lè)潮人。

　　版權(quán)中心負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》記者說(shuō)：“每季度，無(wú)線音樂(lè)基地能夠提前于所有渠道，取得該季度新發(fā)專(zhuān)輯的獨(dú)家首發(fā)授權(quán)，例如BY2組合的新專(zhuān)輯《90'鬧Now》就是這樣，通過(guò)獨(dú)家首發(fā)，我們有意識(shí)地引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶(hù)使用正版音樂(lè)，并從中獲得經(jīng)營(yíng)效益�！�

　　11億次下載量激活產(chǎn)業(yè)鏈

　　數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)“行規(guī)”有望出爐

　　截至去年年底，中國(guó)移動(dòng)中央音樂(lè)平臺(tái)計(jì)費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容年下載量已超過(guò)11億次，這大大激活了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。前不久，由新聞出版總署召集，中國(guó)移動(dòng)牽頭著手制定數(shù)字音樂(lè)行業(yè)規(guī)范，體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿地位。

　　作為連接上游版權(quán)方、內(nèi)容提供方及下游用戶(hù)中間載體，中國(guó)移動(dòng)是國(guó)內(nèi)最先介入無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。它以低耗能、高附加值和傳播途徑便捷等優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模式、分享模式和消費(fèi)模式，逐漸構(gòu)建起一個(gè)由通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、手機(jī)終端廠商組成的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和快速發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。“事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)的正版授權(quán)已經(jīng)落實(shí)到每首歌曲上，版權(quán)中心目前的工作重心之一，就是要做好每首歌的版權(quán)推廣工作。”版權(quán)中心負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》記者。

　　堅(jiān)持使用正版音樂(lè)內(nèi)容，對(duì)中國(guó)移動(dòng)向智能化管道轉(zhuǎn)型也起到推動(dòng)作用。尤其是版權(quán)中心的成立，使版權(quán)管理更加細(xì)化，優(yōu)質(zhì)版權(quán)得到優(yōu)先推廣，版權(quán)價(jià)值凸顯多元化，并開(kāi)拓了版權(quán)經(jīng)營(yíng)藍(lán)海。

　　小氣候難撼大環(huán)境

　　數(shù)字音樂(lè)健康發(fā)展需全社會(huì)努力

　　專(zhuān)家認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)之所以能夠成功，除了版權(quán)保護(hù)得力之外，和中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、彩鈴等產(chǎn)品切入點(diǎn)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣較好也有很大關(guān)系。對(duì)于普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，正版并不是吸引他們的關(guān)鍵點(diǎn)，正版音樂(lè)要想長(zhǎng)期做下去，不能光靠一家企業(yè)建立的小氣候，整個(gè)大環(huán)境都要好起來(lái)才行。

　　無(wú)線音樂(lè)基地版權(quán)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》記者坦言，工作中最大的困難不在于曲庫(kù)平臺(tái)或營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的建立，而在于運(yùn)營(yíng)商作為版權(quán)的使用者，還要去審核版權(quán)，追溯、判定版權(quán)的真實(shí)合法性。如果國(guó)家設(shè)立版權(quán)真實(shí)合法性判定認(rèn)證部門(mén)，不但會(huì)給正版使用者帶來(lái)極大方便，而且還能避免一大批法律糾紛。

　　另外，盜版現(xiàn)象的大量存在，也給正版經(jīng)營(yíng)者造成致命傷害�！白屨�版在市場(chǎng)上和盜版競(jìng)爭(zhēng)，正版當(dāng)然拼不過(guò)盜版。國(guó)家監(jiān)管公證部門(mén)的缺位及整個(gè)市場(chǎng)盜版化，是制約正版使用的兩大瓶頸，希望盡快建立國(guó)家主導(dǎo)的版權(quán)審核判定機(jī)構(gòu)，并在政策引導(dǎo)方面向正版使用者傾斜。”版權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孕育著巨大商機(jī)。今年6月，百代音樂(lè)版權(quán)全球總裁Roger Faxon第一次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地。他毫不掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望：“中國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，發(fā)展非常迅速，未來(lái)中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)將是音樂(lè)消費(fèi)的大國(guó)�！� 然而，在目前市場(chǎng)環(huán)境下，任何尋求突破的企業(yè)，都如同在叢林中艱苦摸索，“世上本沒(méi)有路，走的人多了，便也成了路�！睌�(shù)字音樂(lè)健康發(fā)展的良性環(huán)境，不是“等和靠”能得到的，它是先驅(qū)者用腳步踩出的路。