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聯(lián)想、中興、宏碁近日紛紛投入WP門下，表示將推出搭載Windows Phone 7.5 “芒果”的新款手機(jī)。從現(xiàn)狀來看，擁抱WP有利于國產(chǎn)手機(jī)構(gòu)建多元化的市場生態(tài)系統(tǒng)，防范市場風(fēng)險
本報記者 宋曉明
安卓系統(tǒng)目前已經(jīng)超越塞班成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，占有率超過50%，而微軟WP只有1.5%的占有率。然而，近日，聯(lián)想、中興、宏碁等國產(chǎn)手機(jī)廠商卻紛紛投入WP門下，表示將推出搭載Windows Phone 7.5 “芒果”的新款手機(jī)，著實惹人深思。
國產(chǎn)手機(jī)可算“成于安卓”，其對于安卓的依賴顯而易見。但安卓系的壯大一方面讓產(chǎn)品陷入“千機(jī)一面”的同質(zhì)化困境，另一方面也增加了依賴終端商的市場風(fēng)險。WP作為一款頗受好評的操作系統(tǒng)，其吸引力得到國內(nèi)廠商的認(rèn)可，其PC系統(tǒng)培養(yǎng)的用戶操作習(xí)慣將對WP十分重要。擁抱WP無疑有利于國產(chǎn)手機(jī)構(gòu)建多元化的市場生態(tài)系統(tǒng)，防范風(fēng)險。但“多”有“多”的煩惱，國內(nèi)廠商在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀及其帶來的問題沒有改變。因此，在構(gòu)建這一生態(tài)系統(tǒng)的過程中，如何權(quán)衡各大系統(tǒng)的比重，如何在同類機(jī)型中突出自身特色，是終端商需要解決的難題。
國產(chǎn)手機(jī)爭相投入WP門下
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)研究咨詢公司Gartner發(fā)布的最新報告顯示，安卓系統(tǒng)已經(jīng)超越塞班成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，占有率超過50%，而微軟WP只有1.5%的占有率。但在Android手機(jī)在市場中唱主流的時代，很多廠商也會尋找一個個性的突破口，近日國內(nèi)眾多實力派廠商就齊齊投入WP旗下。
日前，中興發(fā)布消息稱，其第一款運(yùn)行微軟Windows Phone 7.5 Mango系統(tǒng)的手機(jī)，代號為ZTE Tania，即將在本月于法國率先上市發(fā)售。
聯(lián)想方面人員也在近日向國外媒體表示，其準(zhǔn)備于明年下半年推出搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的聯(lián)想lePhone手機(jī)。有消息稱，聯(lián)想方面已經(jīng)開始進(jìn)行將Windows Phone 系統(tǒng)安裝于lePhone手機(jī)中的相關(guān)測試工作。
宏碁也沒閑著。芒果入門級手機(jī)Acer Allegro新鮮出爐，以不到1.2萬新臺幣的價位，希望能吸引初次使用Windows手機(jī)的用戶，提供Windows Phone 7.5的基本使用體驗。
為何國產(chǎn)手機(jī)終端商看好WP系統(tǒng)？一來微軟占據(jù)著桌面系統(tǒng)霸主地位，Office、Outlook、MSN等軟件滲透率非常高，培育了大量用戶。更為關(guān)鍵的是，大部分用戶已經(jīng)無法脫離微軟的系統(tǒng)。除此之外，運(yùn)營商對于微軟WP的選擇還有更多細(xì)致的思量。
多元系統(tǒng)防范產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險
操作系統(tǒng)一直是國產(chǎn)手機(jī)制造商的一塊心病，也是國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的一大掣肘。過去國外終端商未開放操作系統(tǒng)源代碼，使得國產(chǎn)手機(jī)舉步維艱；安卓開放源代碼促成了中國手機(jī)的迅猛發(fā)展，走向世界。然而一片大好的形勢背后，中國手機(jī)制造商的心病始終未能得到化解。
在不具備自主發(fā)展強(qiáng)大操作系統(tǒng)能力的情況下，“安卓系”為主的國產(chǎn)手機(jī)對于“安卓”的依賴可謂是“榮辱與共，一損俱損”。同時國產(chǎn)手機(jī)深明不能“一棵樹上吊死”的道理。使用單一操作系統(tǒng)不僅僅會帶來產(chǎn)品同質(zhì)和審美疲勞，更增加了在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下應(yīng)變風(fēng)險的危險性。
操作系統(tǒng)的更新?lián)Q代速度快得驚人，這讓國產(chǎn)終端商不得不“用發(fā)展的眼光看問題”。我們來看一組數(shù)據(jù)：谷歌日前發(fā)布的最新統(tǒng)計報告顯示，僅僅用了半年左右時間，全世界范圍內(nèi)已經(jīng)有50.6%的安卓手機(jī)搭載了“姜餅”，正在使用Android 2.3 以上的版本，而這其中有50.1%的安卓手機(jī)在使用Android 2.3.3 - 2.3.7 的操作系統(tǒng)。這個數(shù)據(jù)是驚人的，這種奇跡只能發(fā)生在智能手機(jī)領(lǐng)域，對比國內(nèi)的電腦操作系統(tǒng)來說，XP推出10年依然占據(jù)70%以上的系統(tǒng)，Windows7奮斗了3年在中國才13%的份額。此外，谷歌為了更好的對抗蘋果，正在加緊部署Android 4.0，也許再過半年，現(xiàn)在笑傲江湖占據(jù)半邊江山的就是Android 4.0了。
WP具備相當(dāng)強(qiáng)的市場競爭力。在Android系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)競爭水深火熱之時，微軟重磅推出Windows Phone 7操作系統(tǒng)，以“黑馬”的姿態(tài)殺入手機(jī)市場。不同于上述兩種系統(tǒng)，WP7在UI設(shè)計方面完全顛覆了傳統(tǒng)界面，使人眼前一亮。在大家對蘋果和安卓稍感審美疲勞的時候，WP7的出現(xiàn)對于終端商和用戶都具有極強(qiáng)的吸引力。
對于新興市場的野心讓終端商希望產(chǎn)品多元化。美國金融咨詢公司Trefis日前發(fā)布投資者報告稱，如果能與新興市場的運(yùn)營商展開合作，蘋果iPhone手機(jī)的銷量將迎來另一個高峰。蘋果全面“入侵”亞太市場的浪潮可能很快來到。面對蘋果可能即將到來的全面“入侵”，國內(nèi)終端商在操作系統(tǒng)選擇上“三心二意”幾乎是必然選擇。
“多”有“多”的鬧心事
多元化的終端生態(tài)系統(tǒng)更具安全性和抗壓力，但引入更多操作系統(tǒng)并不能解決國內(nèi)終端商“抱大腿”的位置，其目前具有的弱點(diǎn)也無法改變。
產(chǎn)品同質(zhì)化。安卓系是成功的，其在世界范圍內(nèi)擁有的廠商為數(shù)眾多。隨之而來的問題便是“千機(jī)一面”的同質(zhì)化困境。相同的操作系統(tǒng)，近似的尺寸、外觀、操作體驗等等，讓不同終端商的產(chǎn)品除了logo之外都像孿生兄弟。產(chǎn)品同質(zhì)化是市場的毒藥�！巴瑯拥南到y(tǒng)、同樣的硬件、相近的外觀，這就使消費(fèi)者在購買手機(jī)上的選擇空間越來越少。這無疑對智能手機(jī)市場的發(fā)展是破壞性的。”同質(zhì)化的后果便是價格戰(zhàn)，這是所有終端商都不愿看到的。
市場格局更加復(fù)雜，低端市場混戰(zhàn)依舊。WP系統(tǒng)的加入可能改變蘋果、安卓雙雄對峙的局面。而在低端市場方面，各家的WP系列手機(jī)很快將加入戰(zhàn)團(tuán)。低端手機(jī)既可以成為WP系統(tǒng)通過的重要渠道，也是廠商們搶占先機(jī)的必爭之地。新一輪的混戰(zhàn)在所難免。
單一廠商如何權(quán)衡各大系統(tǒng)比重。對于安卓系統(tǒng)占主導(dǎo)的國內(nèi)廠商而言，WP系統(tǒng)很誘人，但芒果并不那么容易吃。最大的問題就是WP系統(tǒng)不具備安卓那令人無法企及的海量應(yīng)用。這造成目前國內(nèi)廠商對于WP系統(tǒng)的態(tài)度比較曖昧，試水為主，推出一兩款產(chǎn)品試探市場反應(yīng)，同時觀望WP系統(tǒng)的發(fā)展情況。這將讓不少國內(nèi)終端商分散精力，甚至感到迷茫，進(jìn)而拖慢前進(jìn)的步伐。
國內(nèi)智能手機(jī)市場目前欣欣向榮，但潛伏的危機(jī)不少。如何做出產(chǎn)品的特色，如何提升自身實力去爭取站到產(chǎn)業(yè)鏈的更高層級，將成為未來國內(nèi)終端商面臨的艱巨課題。
