中移動(dòng)G客G拍：手機(jī)院線票房8個(gè)月破5000萬(wàn)元　

　　許晨

　　手機(jī)小屏幕也能有大票房。

　　12月9日，歷時(shí)八個(gè)月、覆蓋全國(guó)近百座城市，由中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)共同主辦的2011年中國(guó)移動(dòng)G客G拍原創(chuàng)視頻評(píng)選活動(dòng)在上海舉行頒獎(jiǎng)典禮。

　　這個(gè)手機(jī)視頻品牌正以其生長(zhǎng)之急速證明這一業(yè)態(tài)的無(wú)限前景。中國(guó)移動(dòng)視頻基地提供的數(shù)字顯示，8個(gè)月內(nèi)中移動(dòng)手機(jī)院線的票房成績(jī)就突破了5000萬(wàn)元。而中移動(dòng)手機(jī)視頻用戶規(guī)模也已超過(guò)5000萬(wàn)，近五年來(lái)年增長(zhǎng)率超過(guò)了150%。他們正進(jìn)一步圍繞G客G拍品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的培育，打算更為深入地滲透進(jìn)文化創(chuàng)新行業(yè)。

　　手機(jī)票房急速生長(zhǎng)

　　G客G拍是中國(guó)移動(dòng)視頻基地推出的一個(gè)視頻原創(chuàng)品牌平臺(tái)，為手機(jī)視頻創(chuàng)作者提供了一個(gè)展示平臺(tái)，并可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的計(jì)費(fèi)平臺(tái)獲得收益。去年起，G客G拍舉辦了兩屆手機(jī)視頻大賽，并與上海電影節(jié)共同舉辦手機(jī)電影節(jié)。

　　據(jù)悉，本次G客盛典活動(dòng)，共有40多部G客G拍作品入圍，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了最佳劇本、最佳攝影、最佳創(chuàng)意、最佳紀(jì)錄片、最佳動(dòng)畫片、最佳音樂(lè)錄影帶、最佳女演員、最佳男演員共八個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)與第一季無(wú)線票房獎(jiǎng)、第二季無(wú)線票房獎(jiǎng)和年度無(wú)線票房獎(jiǎng)共三個(gè)票房大獎(jiǎng)。

　　盡管誕生于草根創(chuàng)造環(huán)境，但G客G拍卻熱得燙手，從參賽熱度和出席嘉賓的陣容便可略見(jiàn)一斑。

　　中共上海市委宣傳部副部長(zhǎng)宗明出席本次活動(dòng)并頒獎(jiǎng)。近100位草根G客與香港電影金像獎(jiǎng)主席文雋、上海國(guó)際電影節(jié)副秘書(shū)長(zhǎng)唐麗君、新人電影節(jié)主席文武、演員胡歌、搖滾大師左小祖咒、央視主持人和晶等影視傳媒圈內(nèi)人士匯聚一堂。中國(guó)移動(dòng)攜土豆、優(yōu)酷、新浪、搜狐、UC、奇藝、激動(dòng)、中影、CBSI、迪士尼等產(chǎn)業(yè)合作伙伴代表參加本次盛典。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)院線票房統(tǒng)計(jì)，2010年首推“G客G拍”，在一個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)造了200萬(wàn)票房、100萬(wàn)影迷觀看的驚人成績(jī)，而2011年中國(guó)移動(dòng)G客G拍在八個(gè)月的時(shí)間里創(chuàng)造超過(guò)5000萬(wàn)元的票房總收入，影迷數(shù)量也達(dá)到了1200多萬(wàn)人。從2010年的試水成功到2011年的加速積累，中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，可以預(yù)見(jiàn)在今后3~5年里，手機(jī)移動(dòng)院線將踏上高速增長(zhǎng)期。

　　今年6月，中國(guó)移動(dòng)與上海國(guó)際電影節(jié)共同打造的首個(gè)“手機(jī)電影節(jié)”則創(chuàng)造性地改變了電影短片的盈利模式。手機(jī)電影節(jié)吸引了來(lái)自27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)部作品參賽，短短4個(gè)月間手機(jī)電影節(jié)的無(wú)線平臺(tái)取得500多萬(wàn)元票房。

　　產(chǎn)業(yè)鏈培育

　　中移動(dòng)將“G客G拍”定位成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻愛(ài)好者量身定做的持續(xù)性活動(dòng)和品牌，以及草根原創(chuàng)視頻 “分享、分成”的大平臺(tái)。

　　草根視頻作者可將自己創(chuàng)作的視頻上傳至中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)無(wú)線發(fā)行獲得20%的手機(jī)票房分成，從而實(shí)現(xiàn)“草根”作者到“G客”的轉(zhuǎn)變。如作品《大無(wú)畏》2011年票房收入95.1萬(wàn)，獲得票房分成19萬(wàn)元。

　　而中移動(dòng)則可借此促使越來(lái)越多的優(yōu)秀原創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的、富有創(chuàng)意的視頻作品，帶動(dòng)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及手機(jī)短片市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，打造以中國(guó)移動(dòng)為核心的原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“G客G拍自啟動(dòng)以來(lái)，越來(lái)越受到原創(chuàng)視頻作者的關(guān)注，特別是懷揣夢(mèng)想的草根群體，對(duì)他們而言，G客G拍是一個(gè)沒(méi)有門檻、沒(méi)有天花板的實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、創(chuàng)造財(cái)富的舞臺(tái)，G客G拍幫助他們用小手機(jī)玩轉(zhuǎn)大屏幕。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地負(fù)責(zé)人介紹。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的培育之外，產(chǎn)業(yè)鏈渠道也正日益完備。一位傳媒業(yè)內(nèi)人士表示，G客G拍的出現(xiàn)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)影視的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，讓電影短片的盈利渠道從實(shí)體院線擴(kuò)張到整個(gè)無(wú)線視頻平臺(tái)，從用戶的點(diǎn)擊中得到分成，為傳統(tǒng)影視制作與發(fā)行人打開(kāi)一個(gè)全新的、市場(chǎng)化的手機(jī)新媒體發(fā)行渠道之門。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容制作、渠道業(yè)者的參與熱情也說(shuō)明了這一點(diǎn)。CNTV、土豆、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)積極參與共同主辦。這一新業(yè)態(tài)也為視頻業(yè)者提供了商業(yè)模式拓展的更多想象空間，如土豆網(wǎng)上市過(guò)程中，與“G客G拍”的合作便是其無(wú)線端業(yè)務(wù)中投資者關(guān)注較多的亮點(diǎn)。

　　文化新業(yè)態(tài)企圖

　　數(shù)年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻除第一時(shí)間報(bào)道“天宮一號(hào)”發(fā)射、世博開(kāi)閉幕式、國(guó)慶60周年閱兵、北京2008年奧運(yùn)會(huì)等重大新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)事件外，還通過(guò)打造“G客G拍”品牌等試圖深入滲透進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)打造手機(jī)電影節(jié)等手段開(kāi)拓新的文化業(yè)態(tài)。

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型媒介，中國(guó)移動(dòng)致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻內(nèi)容發(fā)布者和視頻技術(shù)創(chuàng)新者。目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5000萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商中穩(wěn)居首位，近5年來(lái)發(fā)展迅猛，用戶年增長(zhǎng)率超過(guò)150%。

　　截至2011年8月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻適配終端近1000款，覆蓋所有主流手機(jī)。此外，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)免收數(shù)據(jù)流量費(fèi)也為手機(jī)票房的生長(zhǎng)提供了扶持助力。

　　內(nèi)容則是這項(xiàng)應(yīng)用的生命。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)把手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的目標(biāo)指向了打造成業(yè)界最大的視頻內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)，持續(xù)與高端媒體深入合作，先后引入了上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、中央電視臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、國(guó)務(wù)院互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、人民日?qǐng)?bào)社、新華社、團(tuán)中央、樂(lè)視網(wǎng)、湖南電視臺(tái)以及中國(guó)日?qǐng)?bào)社等媒體，打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容庫(kù)。

　　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地提供的數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)容儲(chǔ)備已超過(guò)210萬(wàn)部，通過(guò)12個(gè)垂直欄目、16個(gè)合作品牌、60路直播或滾播節(jié)目向用戶呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)外正版影視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目以及外語(yǔ)類視頻，目前每天點(diǎn)播節(jié)目更新超過(guò)3000條。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，隨著帶寬、設(shè)備、資費(fèi)等因素的調(diào)整，手機(jī)移動(dòng)院線將出現(xiàn)快速上升的拐點(diǎn)，不僅僅行業(yè)內(nèi)蘊(yùn)藏著巨大潛能，也必將帶動(dòng)周邊多個(gè)行業(yè)的發(fā)展繁榮。在不同行業(yè)占主導(dǎo)地位的領(lǐng)軍者的共同推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)院線在未來(lái)異業(yè)聯(lián)合發(fā)展的模式中將扮演極其重要的角色。

　　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地正在醞釀更新的“三屏互動(dòng)”的人性化應(yīng)用體驗(yàn)。隨著技術(shù)進(jìn)步和三網(wǎng)融合的發(fā)展，在不久的將來(lái)，當(dāng)用戶使用手機(jī)、PC、TV任何一款終端觀看某視頻內(nèi)容時(shí)，可以暫�；蛲顺龃艘曨l內(nèi)容。用戶若選擇繼續(xù)觀看此內(nèi)容，系統(tǒng)將自動(dòng)從斷點(diǎn)處開(kāi)始播放。

　　據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)三屏互動(dòng)整合了用戶的多終端，通過(guò)內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合，將使得“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”獲取“任何想要的東西”成為可能。攝影記者/王曉東