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本報記者 楊劍
日前，三網(wǎng)融合第二階段試點地區(qū)(城市)名單公布，共計有42個地區(qū)(城市)入圍。消息一經(jīng)公布，立即引發(fā)業(yè)界關注。無疑，第二批試點城市的亮相將在一定程度上刺激傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，為其帶來新的發(fā)展機遇。
三網(wǎng)融合是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的必然和需求
盡管我們是從IPTV的出現(xiàn)，以及有線電視寬帶接入開始認識三網(wǎng)融合的，但今時今日，三網(wǎng)融合的內(nèi)涵和戰(zhàn)略意義已非同日而語。
站在國家層面的角度，三網(wǎng)融合已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略高度，不僅對我國的信息化發(fā)展具有重大影響，也對文化產(chǎn)業(yè)具有巨大作用，其對國家經(jīng)濟、社會發(fā)展都將具有深刻的影響和重要的意義。
站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，隨著國外產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)深入，以及國內(nèi)三網(wǎng)融合試點工作的不斷推進，業(yè)內(nèi)已達成共識，三網(wǎng)融合并非簡單的電信網(wǎng)與廣電網(wǎng)互相進入對方的業(yè)務領域，也不是單純的終端商對產(chǎn)品終端的升級、換代。三網(wǎng)融合正加速相關產(chǎn)業(yè)鏈的深入融合，大量新技術、新應用、新業(yè)務的出現(xiàn)，正促使產(chǎn)業(yè)鏈各方積極轉型，謀求三網(wǎng)融合背景下的新角色。
從目前來看，三網(wǎng)融合所帶來的創(chuàng)新并不會簡單地停留在現(xiàn)有的幾種業(yè)務，隨著三網(wǎng)融合的推進，其對產(chǎn)業(yè)鏈的整合、促進作用還將不斷加大。當前，遭受沖擊最大的莫過于廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是前兩者。
從廣電來看，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成的沖擊可謂有目共睹，越來越多的觀眾正離開電視投奔網(wǎng)絡；從電信來看，雖然自身擁有寬帶接入，但苦于種種因素限制，無法掌控內(nèi)容，近年來電信運營商淪為“純管道商”的呼聲也道出了其最大的困境。
總之，三網(wǎng)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然和需求，各個環(huán)節(jié)惟有對自己的角色及早定位，方能在后續(xù)發(fā)展中占據(jù)一席之地。
培育有效需求才能找到三網(wǎng)融合落腳點
根據(jù)賽迪顧問的研究，2010年中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1200億元，這一產(chǎn)值只計算了與三網(wǎng)融合相關的，或由三網(wǎng)融合帶來的變化產(chǎn)生出來的產(chǎn)值，而目前，我國的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)還僅僅是處于推進階段，可以想象其未來的市場潛力。既然市場空間如此巨大，但為何自2001年首次提出三網(wǎng)融合概念，中國的三網(wǎng)融合就在糾結中蹣跚前行？究其原因，除了利益博弈之外，關鍵在于我們還未真正培育出有效的市場需求。
首先，盡管目前市場上出現(xiàn)了多種跨領域的融合型產(chǎn)品，如互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV機頂盒、雙向數(shù)字電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)播放器等，也得到了部分消費者的認可，但還未形成規(guī)模效應。再加上此類融合型產(chǎn)品往往涉及多個領域，企業(yè)需要考量的因素更多、更復雜，這就導致企業(yè)無法快速拓展用戶，也就難以尋找到成功的商業(yè)模式。
其次，用戶只關心如何能以最實惠的價格得到更快的網(wǎng)速、更豐富的信息服務。但要么終端不完善、要么內(nèi)容無法滿足需求，要么價格無法接受等，用戶無法真正享受到三網(wǎng)融合帶來的便利，其需求自然也就大打折扣。以智能電視為例，有市場調查顯示，高達97%的接受調查者都認為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要或感興趣的。但目前智能電視為用戶提供的功能性服務還遠不如智能手機、電腦豐富，因此，消費者對智能電視的滿意度還有待提高。
正如國家發(fā)改委經(jīng)濟體制改革研究所專家史煒所指出的，只有在產(chǎn)業(yè)層面、市場層面、消費者層面培育出有效需求，三網(wǎng)融合才能真正找到落地點。
網(wǎng)絡建設、業(yè)務創(chuàng)新是重點
所謂三網(wǎng)融合，最通俗的理解就是，只需要通過一張網(wǎng)絡，便能運營文字、話音、數(shù)據(jù)、圖像、視頻等多媒體綜合業(yè)務，這也就充分說明，網(wǎng)絡建設是三網(wǎng)融合的重點之一。
工業(yè)和信息化部部長苗圩去年12月26日透露，工信部將推動實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，爭取國家政策和資金支持，加快推進3G和光纖寬帶網(wǎng)絡發(fā)展，擴大覆蓋范圍。爭取到2015年末，城市家庭帶寬達到20兆以上，農(nóng)村家庭達到4兆以上，東部發(fā)達地區(qū)的省會城市家庭達到100兆。
業(yè)內(nèi)人士認為，“寬帶中國”作為國家戰(zhàn)略指日可待，在當前三網(wǎng)融合的整體規(guī)劃仍未完善的背景下，如果將三網(wǎng)融合的寬帶發(fā)展納入到國家寬帶計劃中，無疑將是一個功在千秋的全國性工程。這既能節(jié)省投資、避免重復建設，又可率先帶動產(chǎn)業(yè)鏈相關環(huán)節(jié)的發(fā)展，為市場提前預熱。賽迪顧問預測，2011年，有線電視、電信網(wǎng)的升級改造將是必然舉措，根據(jù)測算，未來幾年，網(wǎng)絡設備投資規(guī)模將在3000億元左右。
三網(wǎng)融合最大的受益者是消費者，用戶只需一根網(wǎng)線，便可享受上網(wǎng)、看電視、打電話、發(fā)短信等信息服務，但目前三網(wǎng)融合已經(jīng)開展的業(yè)務模式還較為單一，未能充分體現(xiàn)融合的特點，由于電信增值業(yè)務種類繁多，而電視終端的增值類業(yè)務相對較少，導致用戶更習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來享受信息服務。因此，加快融合型業(yè)務的創(chuàng)新將是三網(wǎng)融合的另一大重點。
