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明天，蘋果iPhone 4S的行貨就將在各類渠道正式開售，雖然前期上市的僅有支持WCDMA網(wǎng)絡的一種版本，但是長達幾個月的等待已經(jīng)為這款產(chǎn)品積累了足夠多的人氣，如果不出意外，北京、上海兩地的蘋果直營店門口必將出現(xiàn)排隊搶購的人龍。
其實自從iPhone 4上市以來，各類蘋果產(chǎn)品首發(fā)時的排隊“盛況”我們已經(jīng)屢見不鮮，這其中固然有著蘋果產(chǎn)品本身的吸引力存在，但和中國人酷愛“跟風”的習慣也不無關聯(lián)，最為可惡的是，黃牛黨更在其中起到了推波助瀾的“關鍵”作用，讓“缺貨”變成了“無貨”，不少消費者購機無門，但又心急用機，只能被迫加價、甘愿被宰。
正所謂供需關系決定銷售行為，在這些“心急”消費者幫忙下，黃牛于是越來越猖獗，近日筆者看媒體報道，有黃牛甚至聲稱“發(fā)售頭三個月內(nèi)消費者別想在蘋果直營店買到iPhone 4S，要買只能在我們手上買！”態(tài)度之囂張，可見一斑。
到底誰是推動這股排隊熱潮的元兇呢？蘋果的“饑餓營銷”？對此，眾多媒體雖然大肆口誅筆伐，但是并沒有太多實際的證據(jù)，畢竟蘋果的iPhone缺貨在全球范圍內(nèi)都是普遍現(xiàn)象，并非單一針對中國市場，但輪到排隊搶購熱潮持續(xù)時間之久，全球其他市場則難以與中國相比，因此從某種角度來看，最主要的原因恐怕還是中國消費者對于購買蘋果產(chǎn)品的需求過于旺盛和中國黃牛的勢力過于強大的雙重原因所致。
在蘋果排隊搶購的熱潮驅動下，某些國產(chǎn)手機廠商甚至主動制造“排隊營銷”公式，例如今年元旦上市的某國產(chǎn)品牌號稱“夢想”的手機，明明不過是主流中高端的Android手機的硬件配置，定價也并不十分低廉，但卻號稱上市首日也引發(fā)了數(shù)百人的排隊熱潮，甚至連品牌覆蓋不是太到位的香港也引來大量搶購。
然而筆者那段時間正好去香港購物，在該品牌的專賣店中卻只見到了7-8人的稀疏客流，絲毫沒有發(fā)現(xiàn)任何“排隊”的跡象，這不禁讓人心里疑竇叢生，到底宣傳中的排隊人潮去哪里了呢？
其實，作為消費類電子產(chǎn)品，智能手機無論功能多么強大，也不過只能扮演生活中的輔助工具形式，即使因為潮流推動，部分品牌的智能手機個別貼上了時尚標簽，但是其快速消費品的角色定義仍然會很快將這種潮流變成主流。
蘋果的iPhone也不會例外，看看如今的街頭，iPhone 4幾乎已經(jīng)隨處可見，甚至可以說成為了“街機”，這種情況下其潮流特性和身份象征價值顯然已經(jīng)被極大的削弱，排隊搶購實在意義不太。
當然，這里并不是反對大家購買iPhone 4S，而是想說明對于一款手機，辛苦排隊或者加價搶購實在有點不太理智，尤其是在iPhone 4S和iPhone 4外觀幾乎沒有任何差異的情況下，我們即使要購買也是為了其功能上的改善和提升，既然如此，大家購機的時候更應該秉持實用原則，對性價比予以重視，缺貨就等上一段時間唄，加價就該買別的機型好了，這畢竟只是一部手機而已，實在無需神魂顛倒。
至于其他那些以“排隊”炒作的產(chǎn)品，我們更應該堅決抵制，這樣市場才能回歸理性。
