入門級(jí)產(chǎn)品加快智能手機(jī)普及

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)新發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球手機(jī)出貨量為18.2億部，2012年全球手機(jī)出貨量為18.5億部，2012年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將下滑至2%。不過，在全球手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)并不太樂觀的情況下，智能手機(jī)市場(chǎng)卻保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。分析師預(yù)計(jì)，雖然2012年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率下滑，但智能手機(jī)出貨量保持穩(wěn)定。到2015年，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)年銷量將超過10億部，營(yíng)收將占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總收入的80%。

　　發(fā)展勢(shì)頭迅猛的智能手機(jī)市場(chǎng)上，入門級(jí)智能手機(jī)相當(dāng)搶眼。日前，瑞士銀行發(fā)布的相關(guān)報(bào)告指出，2013年入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格將跌至400到500元，2014年智能手機(jī)年度出貨量將達(dá)2.5億部。究其原因，終端市場(chǎng)各大廠商、運(yùn)營(yíng)商以及芯片廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，降低了智能手機(jī)的門檻，加速了其普及進(jìn)程。與此同時(shí)，在諸多市場(chǎng)因素的影響下，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來一場(chǎng)深刻的變革。

　　入門級(jí)產(chǎn)品加快智能手機(jī)普及

　　盤點(diǎn)剛剛過去的2011年，IT界最深入人心的名詞非“智能手機(jī)”莫屬。彈指之間，社交、視頻、書籍、歌曲、電子書、游戲盡在掌握，從某種程度上說，智能手機(jī)促使人們的生活發(fā)生了一場(chǎng)深刻的變革，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由抽象的概念變成了真真切切的現(xiàn)實(shí)。

　　但事實(shí)上，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀并不那么樂觀。瑞士信貸分析師庫(kù)爾本德·加爾查表示，由于消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買新手機(jī)猶豫不決，2012年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將出現(xiàn)下滑。加爾查預(yù)計(jì)，2011年全球手機(jī)出貨量為18.2億部，2012年全球手機(jī)出貨量為18.5億部，2012年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將下滑至2%。此前瑞士信貸曾預(yù)計(jì)，2012年全球手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)12%。

　　在手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的大背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)卻是風(fēng)景這邊獨(dú)好。加爾查表示，雖然2012年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率下滑，但智能手機(jī)出貨量保持相對(duì)穩(wěn)定。到2015年，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)年銷量將超過10億部，營(yíng)收將占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總收入的80%。

　　浩浩蕩蕩的智能手機(jī)大軍中，入門級(jí)智能手機(jī)的前景相當(dāng)引人關(guān)注。近日，瑞士銀行發(fā)布了《低端智能機(jī)即將普及，產(chǎn)業(yè)鏈變革在即》深度報(bào)告。該報(bào)告指出，由于手機(jī)芯片和關(guān)鍵零部件價(jià)格的迅速下降，預(yù)計(jì)2013年入門級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格將跌至400-500元。預(yù)計(jì)2014年半數(shù)手機(jī)用戶將使用智能手機(jī)，智能手機(jī)年度出貨量將達(dá)2.5億部，這一數(shù)字是2010年的5倍。

　　另?yè)?jù)悉，目前中國(guó)智能手機(jī)在手機(jī)用戶中的普及率約為12%，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到25%，2013年達(dá)到40%，2014年達(dá)到50%。相應(yīng)地，2011年出貨量達(dá)到8000萬部，2012年1.5億部，2013年2.1億部，2014年2.5億部。毫無疑問，在智能手機(jī)不斷加速的普及進(jìn)程中，入門級(jí)智能手機(jī)將扮演關(guān)鍵角色。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)刺激刺激智能機(jī)發(fā)展

　　智能手機(jī)價(jià)格之所以節(jié)節(jié)走低，由高高在上的貴族變身和藹可親的平民，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)不無關(guān)系。

　　各大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。智能手機(jī)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上演了一出出悲歡大戲。蘋果、三星、HTC等廠商扼住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的脈搏，發(fā)展之路一片寬闊。蘋果憑借著iPhone家族在市場(chǎng)上獨(dú)攬一半以上的利潤(rùn)，風(fēng)光無限；三星則借著安卓之力布局智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量一路飆升，甚至超越蘋果成為全球最大的智能手機(jī)銷售商；HTC則是多方布局，安卓、WP齊下，不斷推出新機(jī)，逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。相比之下，諾基亞、RIM等老牌廠商在智能時(shí)代的表現(xiàn)卻顯得非常落寞，市場(chǎng)份額不斷下滑，發(fā)展前景堪憂。

　　各大操作系統(tǒng)之間的博弈。作為智能手機(jī)最重要的組成部分，操作系統(tǒng)的重要性不言而喻。在智能手機(jī)市場(chǎng)的廝殺進(jìn)行得你死我活的同時(shí)，智能手機(jī)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)也陷入了白熱化的境地。蘋果iOS獨(dú)立門戶，憑借著自身的特色闖出一片天地；安卓則采用群狼戰(zhàn)術(shù)，旗下聚集了大批廠商；微軟WP系統(tǒng)屬于后來者，也效仿安卓，拉攏了諾基亞、HTC、中興等廠商。隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展，操作系統(tǒng)市場(chǎng)三足鼎立的局勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　各大運(yùn)營(yíng)商之間的比拼。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商不甘淪為管道，紛紛逐浪終端市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中電信、中移動(dòng)、中聯(lián)通更是各出奇招，套餐補(bǔ)貼、促銷活動(dòng)、千元機(jī)戰(zhàn)略……一場(chǎng)大戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼。尤其是中國(guó)電信，更是與各大廠商聯(lián)合推出多款定制機(jī)型，大大推進(jìn)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及。

　　無論是廠商的肉搏戰(zhàn)、操作系統(tǒng)的陣營(yíng)戰(zhàn)，還是運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)技戰(zhàn)，都在無形中將智能手機(jī)的價(jià)格拉低，擴(kuò)大了入門級(jí)智能手機(jī)的規(guī)模，從而促進(jìn)了智能手機(jī)的普及。

　　終端產(chǎn)業(yè)鏈或迎來全新格局

　　隨著智能手機(jī)的滲透率不斷提高，整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)生一場(chǎng)重大的變革。

　　一方面，產(chǎn)業(yè)鏈將趨向開放融合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開放融合已經(jīng)成為必然。終端廠商與運(yùn)營(yíng)商、終端廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間正在展開越來越廣泛與深入的合作，以求促進(jìn)資源共享，實(shí)現(xiàn)共贏。智能手機(jī)這條綿延的產(chǎn)業(yè)鏈上的各方(芯片廠商、通信設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、分銷渠道商，以及消費(fèi)者)已經(jīng)成為緊密相連的共同體，誰也不可能做到獨(dú)善其身。在剛剛過去的一年里，終端市場(chǎng)上盛行的各種跨界合作之風(fēng)就是最好的證明，今后，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，而這種趨勢(shì)反過來又將成為促進(jìn)智能手機(jī)普及的重要推手。

　　另一方面，市場(chǎng)將全面洗牌。智能手機(jī)領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)了終端市場(chǎng)汰弱留強(qiáng)的趨勢(shì)，可以預(yù)見，整個(gè)市場(chǎng)將全面洗牌。在外部壓力與內(nèi)部動(dòng)力的雙重作用下，廠商勢(shì)必將竭盡全力推出更多優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的智能終端爭(zhēng)搶用戶，這顯然也會(huì)驅(qū)動(dòng)入門級(jí)智能手機(jī)的大規(guī)模發(fā)展。

　　另外，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善、WiFi熱點(diǎn)的不斷增多、LTE布局的不斷完善，都將為智能手機(jī)的普及插上騰飛的翅膀。變革后的終端產(chǎn)業(yè)鏈，將如同雨后的天空，呈現(xiàn)出更加靚麗的面貌。