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把亞太區(qū)總部搬到北京，更靠近供應(yīng)商和創(chuàng)新中心，也更靠近市場(chǎng)。對(duì)于命懸一線的諾基亞來說，無論是市場(chǎng)還是研發(fā)，中國(guó)都至關(guān)重要。
文｜CBN記者 張晶
對(duì)2010年9月上任的史蒂芬·埃洛普來說，要扭轉(zhuǎn)諾基亞的命運(yùn)，在產(chǎn)品方面，需要多推新手機(jī)，而要把手機(jī)賣出去，則需要多看看中國(guó)消費(fèi)者的臉色。
中國(guó)市場(chǎng)是如此重要，以至于再把亞太區(qū)總部設(shè)在新加坡就有些不合時(shí)宜了。2012年1月，諾基亞決定將亞太總部搬往北京。
這讓它可以更貼近它的主要市場(chǎng)。早在2005年，中國(guó)就已是諾基亞的最大市場(chǎng)，只是像在全球一樣，在中國(guó)諾基亞第一名的地位在蘋果和Andriod陣營(yíng)的追趕下已岌岌可危。
市場(chǎng)需求決定了中國(guó)在諾基亞的供應(yīng)鏈和研發(fā)等方面都占據(jù)著越來越重要的作用。
中國(guó)集中了諾基亞眾多的供應(yīng)鏈伙伴和創(chuàng)新合作伙伴。諾基亞回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)表示，“節(jié)約成本，提升效率是考量因素，更貼近消費(fèi)者、更貼近創(chuàng)新社區(qū)和業(yè)務(wù)合作伙伴也是同樣重要的商業(yè)考慮�！�
2011年9月，諾基亞將羅馬尼亞工廠關(guān)閉并將產(chǎn)能轉(zhuǎn)至亞洲，同時(shí)對(duì)芬蘭、匈牙利和墨西哥的手機(jī)工廠進(jìn)行審核，可能在今年會(huì)有更多的裁員。這些都是諾基亞的重組舉措，這也意味著供應(yīng)商重心開始東移。諾基亞現(xiàn)在在中國(guó)有位于北京和東莞的兩大手機(jī)工廠，截至2011年10月，兩大工廠已經(jīng)累計(jì)生產(chǎn)11億部手機(jī)。
研發(fā)重心也在東移。2011年4月，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)對(duì)研發(fā)地點(diǎn)和員工進(jìn)行合并調(diào)整，在未來的18個(gè)月內(nèi)將擴(kuò)大其在北京的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。2011年5月，諾基亞宣布北京成為全球功能手機(jī)和智能手機(jī)的主要研發(fā)基地之一。
調(diào)整后，北京將成為塞班系統(tǒng)研發(fā)基地，幫助諾基亞實(shí)現(xiàn)“十億互聯(lián)”戰(zhàn)略，即為全球范圍內(nèi)數(shù)以十億計(jì)的低端手機(jī)用戶提供搭載塞班系統(tǒng)的便宜智能手機(jī)。
這是因?yàn)�，在把握智能手機(jī)替換功能手機(jī)這個(gè)機(jī)遇方面，諾基亞選擇了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的道路。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，接下來的5年中，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)規(guī)模增速超過30%。與三星、蘋果的高端路線不同，諾基亞覺得，那些非智能手機(jī)用戶在選擇換手機(jī)的時(shí)候，為他們提供價(jià)值只有數(shù)百元而且設(shè)計(jì)獨(dú)特、漂亮?xí)r尚的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的主意：當(dāng)用戶能在500元錢的漂亮手機(jī)上也可以享受地圖導(dǎo)航、發(fā)微博時(shí)，誰還管它的操作系統(tǒng)是什么。
不僅如此，北京還將成為諾基亞開發(fā)Windows Phone手機(jī)的主要基地。
它的想法是否正確還有待于通過市場(chǎng)表現(xiàn)來證明。但不可否認(rèn)的是，外觀別致的N9和Lumia800手機(jī)的熱銷已經(jīng)充分證明諾基亞的營(yíng)銷實(shí)力，它很好地對(duì)盟友微軟傳遞了一個(gè)信息：諾基亞可以快速推出并銷售具有市場(chǎng)影響力的手機(jī)。這可是如今前途未卜的諾基亞的核心競(jìng)爭(zhēng)力了。
當(dāng)然，快速切入市場(chǎng)固然重要，生態(tài)系統(tǒng)也同樣重要，在這方面盟友微軟似乎占盡了先機(jī)，諾基亞的資產(chǎn)如應(yīng)用商店、地圖都將整合入微軟在線商店中。諾基亞也不是完全被動(dòng)，如果它能在籠絡(luò)到開發(fā)者以提供豐富的應(yīng)用體驗(yàn)上有所突破的話。
