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“果粉們”終于等到了蘋果iPhone 4S國內(nèi)上市，可是結(jié)局讓人大失所望。13日首發(fā)當(dāng)天，蘋果專賣店只賣了一個(gè)上午，隨即叫停了零售店銷售，轉(zhuǎn)入網(wǎng)上預(yù)訂發(fā)貨。這是非常罕見的。黃牛們的搗亂再次害死了真“果粉”。無獨(dú)有偶，以價(jià)格低廉引起人們關(guān)注、同樣被業(yè)內(nèi)譽(yù)為效仿蘋果的小米手機(jī)，最近也在鬧“缺貨荒”。一位同行最近成功地下了訂單，但是小米方面回復(fù)，要等到兩個(gè)月以后的3月下旬才能拿到貨。這年頭，手機(jī)是怎么了？各個(gè)都缺貨？
國人眾多，市場龐大，熱門的手機(jī)一時(shí)間供不應(yīng)求也情有可原。但精明的黃牛看準(zhǔn)市面上的熱門手機(jī)，控制貨源，有意壓一壓銷貨速度，市場就會(huì)立刻出現(xiàn)“缺貨”現(xiàn)象。當(dāng)年，房地產(chǎn)沒有嚴(yán)格調(diào)控、價(jià)格飛漲的時(shí)候，很多開發(fā)商也使這一招，售樓小姐會(huì)說“數(shù)量不多，趕緊買吧，不買就漲價(jià)了”。對(duì)不少心急如焚的消費(fèi)者而言，這一招還是很奏效的。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛最近在微博上直言，不看好互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)：“原因是手機(jī)廠商一般是死在庫存上，渠道、在途、生產(chǎn)線各占1/3，一出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷，一下子就壓死了……互聯(lián)網(wǎng)公司愛吹牛，愛頭腦發(fā)熱，很容易出現(xiàn)備貨過多，一眼沒看準(zhǔn)，就會(huì)被壓死�！毙∶椎念I(lǐng)導(dǎo)者雷軍當(dāng)然是持贊同態(tài)度的：“講得太好了！……朋友教育我：做手機(jī)沒有餓死的，全是撐死的！”
缺貨的手機(jī)一定是好手機(jī)？“饑餓營銷”的確可以制造“物以稀為貴”的假象一時(shí)，但不能蒙蔽消費(fèi)者一世。
“饑餓營銷”有時(shí)不是玩出來的。因?yàn)槿魏问袌錾险嬲暮卯a(chǎn)品都可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，那其實(shí)是“真饑餓，假營銷”；但市場上也總會(huì)出現(xiàn)以“假饑餓”來提升產(chǎn)品關(guān)注度的手段，那就是“真營銷，假饑餓”。
