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徐潔云
上市后的百視通正逐步掃除主營IPTV業(yè)務全國擴張運營的政策障礙。
昨天，這家廣電新媒體第一股公告宣布，將著手研究、籌備下屬子公司百視通網(wǎng)絡電視技術發(fā)展有限公司與央視旗下CNTV設立合資公司的事宜。未來這家合資公司將負責IPTV中央集成播控總平臺的可經(jīng)營性業(yè)務。
發(fā)展困惑
百視通是國內廣電最早專業(yè)從事IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等新媒體全業(yè)務運營的公司，目前擁有IPTV用戶1000萬戶，是全球規(guī)模最大的IPTV運營商。去年底，隨著借殼廣電信息重組成功，百視通成為國內新媒體實現(xiàn)A股上市的第一家。2011年業(yè)績預報顯示，其凈利潤將同比增長200%。
不過，原有政策框架下的“畫地為牢”讓百視通難施拳腳。2010年7月公布的三網(wǎng)融合試點方案規(guī)定，電信運營商推出的IPTV的內容播控平臺的建設權歸屬廣電，而廣電總局將內容播控總平臺和各地分平臺的建設權交給了CNTV�？紤]到了百視通2005年以來在IPTV上持續(xù)的投入，故保留了百視通在上海、廈門、哈爾濱和大連四地的IPTV播控平臺。
事實上，早年百視通在四地之外地區(qū)也有不少布局動作，但一直遭到當?shù)貜V電的強烈抵制。
去年9月，CNTV播控總平臺建成，但其在前述四地外接收IPTV市場也存阻力，因為當?shù)仉娦挪块T更傾向于與百視通原有“1+1”分成模式，而CNTV則主張地方廣電也加入其中。
如何理順I(yè)PTV播控平臺的協(xié)作關系，設定全國業(yè)務開展范式成為CNTV與百視通兩家亟待解決的問題。
今年1月18日，在投資者交流會上，百視通公司管理層首度透露，廣電總局希望百視通與CNTV能夠通過合作，成為全國IPTV市場的唯一運營主體，未來百視通將主要通過為擬設立的合資公司提供運營和技術服務而獲得收入。1月30日，百視通公告稱，將與有關廣電主體尋求合作。昨天，這一答案揭曉，百視通、CNTV將會成立合資公司。
百視通說，2月1日公司收到實際控制人上海廣播電視臺、控股股東上海東方傳媒集團有限公司(SMG)的告知函。根據(jù)國家三網(wǎng)融合總體方針和國家廣電總局的要求，上海廣播電視臺、SMG和CNTV、IPTV播控平臺達成合作協(xié)議，落實上海廣播電視臺與中央電視臺原建設的IPTV集成播控平臺合并為中國唯一的中央集成播控平臺。
這可為百視通摘下了頭上的政策“禁錮”。
市場擴張加速
中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員包冉說，這是當下最好的解決方案。雙方聯(lián)手開拓IPTV業(yè)務既可以使現(xiàn)有的1500萬IPTV用戶完成平穩(wěn)過渡，又可以在即將全面試點的第二批42個城市開拓更多的增量市場。
CNTV是全國播控總平臺的運營方，但缺乏用戶基礎和運營經(jīng)驗，而這兩點正是百視通所長。包冉認為，這一合作將成為未來5年內中國IPTV產(chǎn)業(yè)的范式結構。
中信證券認為，這一合資動作最大的意義在于為百視通解決了未來用戶發(fā)展的合法性問題，有利于用戶規(guī)模的迅速擴大。他們預測，2012年內百視通將借此擁有2000萬用戶。包冉更為樂觀地認為，兩年內合資公司的IPTV用戶量將達3000萬。
百視通與CNTV就合資及相關合作協(xié)議仍在磋商，尚未透露合資公司股權結構等細節(jié)。
中信證券認為，從公告內容推斷，合資公司并不是運營的完整主體，可能部分承擔雙方頻道、節(jié)目資源的整合�？紤]到IPTV發(fā)展是市場化的產(chǎn)物，對運營能力市場化需求，尤其涉及增值業(yè)務的運營，他們判斷應該還會依賴百視通技術，百視通的綜合分成比例可能會達到60%~70%。
包冉說，盡管與CNTV合作讓渡了一部分利潤，但百視通借此可以打開全國市場和多級收益結構。他預計，未來的分成范式將是合資公司、地方廣電與地方電信運營商進行分成。而在合資公司利潤之外，百視通估計還將通過為合資公司提供內容、技術、運營服務獲得收益。
