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徐潔云
上市后的百視通正逐步掃除主營IPTV業(yè)務(wù)全國擴張運營的政策障礙。
昨天，這家廣電新媒體第一股公告宣布，將著手研究、籌備下屬子公司百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司與央視旗下CNTV設(shè)立合資公司的事宜。未來這家合資公司將負責IPTV中央集成播控總平臺的可經(jīng)營性業(yè)務(wù)。
發(fā)展困惑
百視通是國內(nèi)廣電最早專業(yè)從事IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等新媒體全業(yè)務(wù)運營的公司，目前擁有IPTV用戶1000萬戶，是全球規(guī)模最大的IPTV運營商。去年底，隨著借殼廣電信息重組成功，百視通成為國內(nèi)新媒體實現(xiàn)A股上市的第一家。2011年業(yè)績預(yù)報顯示，其凈利潤將同比增長200%。
不過，原有政策框架下的“畫地為牢”讓百視通難施拳腳。2010年7月公布的三網(wǎng)融合試點方案規(guī)定，電信運營商推出的IPTV的內(nèi)容播控平臺的建設(shè)權(quán)歸屬廣電，而廣電總局將內(nèi)容播控總平臺和各地分平臺的建設(shè)權(quán)交給了CNTV�？紤]到了百視通2005年以來在IPTV上持續(xù)的投入，故保留了百視通在上海、廈門、哈爾濱和大連四地的IPTV播控平臺。
事實上，早年百視通在四地之外地區(qū)也有不少布局動作，但一直遭到當?shù)貜V電的強烈抵制。
去年9月，CNTV播控總平臺建成，但其在前述四地外接收IPTV市場也存阻力，因為當?shù)仉娦挪块T更傾向于與百視通原有“1+1”分成模式，而CNTV則主張地方廣電也加入其中。
如何理順I(yè)PTV播控平臺的協(xié)作關(guān)系，設(shè)定全國業(yè)務(wù)開展范式成為CNTV與百視通兩家亟待解決的問題。
今年1月18日，在投資者交流會上，百視通公司管理層首度透露，廣電總局希望百視通與CNTV能夠通過合作，成為全國IPTV市場的唯一運營主體，未來百視通將主要通過為擬設(shè)立的合資公司提供運營和技術(shù)服務(wù)而獲得收入。1月30日，百視通公告稱，將與有關(guān)廣電主體尋求合作。昨天，這一答案揭曉，百視通、CNTV將會成立合資公司。
百視通說，2月1日公司收到實際控制人上海廣播電視臺、控股股東上海東方傳媒集團有限公司(SMG)的告知函。根據(jù)國家三網(wǎng)融合總體方針和國家廣電總局的要求，上海廣播電視臺、SMG和CNTV、IPTV播控平臺達成合作協(xié)議，落實上海廣播電視臺與中央電視臺原建設(shè)的IPTV集成播控平臺合并為中國唯一的中央集成播控平臺。
這可為百視通摘下了頭上的政策“禁錮”。
市場擴張加速
中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員包冉說，這是當下最好的解決方案。雙方聯(lián)手開拓IPTV業(yè)務(wù)既可以使現(xiàn)有的1500萬IPTV用戶完成平穩(wěn)過渡，又可以在即將全面試點的第二批42個城市開拓更多的增量市場。
CNTV是全國播控總平臺的運營方，但缺乏用戶基礎(chǔ)和運營經(jīng)驗，而這兩點正是百視通所長。包冉認為，這一合作將成為未來5年內(nèi)中國IPTV產(chǎn)業(yè)的范式結(jié)構(gòu)。
中信證券認為，這一合資動作最大的意義在于為百視通解決了未來用戶發(fā)展的合法性問題，有利于用戶規(guī)模的迅速擴大。他們預(yù)測，2012年內(nèi)百視通將借此擁有2000萬用戶。包冉更為樂觀地認為，兩年內(nèi)合資公司的IPTV用戶量將達3000萬。
百視通與CNTV就合資及相關(guān)合作協(xié)議仍在磋商，尚未透露合資公司股權(quán)結(jié)構(gòu)等細節(jié)。
中信證券認為，從公告內(nèi)容推斷，合資公司并不是運營的完整主體，可能部分承擔雙方頻道、節(jié)目資源的整合�？紤]到IPTV發(fā)展是市場化的產(chǎn)物，對運營能力市場化需求，尤其涉及增值業(yè)務(wù)的運營，他們判斷應(yīng)該還會依賴百視通技術(shù)，百視通的綜合分成比例可能會達到60%~70%。
包冉說，盡管與CNTV合作讓渡了一部分利潤，但百視通借此可以打開全國市場和多級收益結(jié)構(gòu)。他預(yù)計，未來的分成范式將是合資公司、地方廣電與地方電信運營商進行分成。而在合資公司利潤之外，百視通估計還將通過為合資公司提供內(nèi)容、技術(shù)、運營服務(wù)獲得收益。
