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新京報制圖/林軍明
再次回到中國市場的日系手機是否已經(jīng)彌補了上次退出時的短板？與運營商合作貌似是一個正確的選擇，但在蘋果等高端機型與華為等低端機型的競爭下，市場空間有多大？
日本京瓷手機本周內(nèi)將和中國電信共同發(fā)布一款3G智能手機，這是京瓷退出中國手機市場后的首次亮相。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除京瓷外，索尼、夏普等一些日系廠家也開始有所動作，準(zhǔn)備借助3G智能手機重返中國市場。
日系手機卷土重來，顯然是被中國智能手機的巨大市場所吸引。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國智能手機市場銷量達(dá)到2283萬部，同比增長79.6%；中國智能手機用戶保有量為2.23億，已占總手機用戶的23.2%。
此前的2005年1月，日本東芝公司率先退出中國手機市場，隨后索尼、三菱、NEC也逐漸退出。到2008年1月，最后一家日企京瓷也告別中國市場。分析當(dāng)年日系手機集體退出中國市場，其表層原因在于難以跟上國內(nèi)市場瞬息萬變的流行趨勢，新機型推出緩慢，并且價格高昂，性價比優(yōu)勢低。而深層原因則在于日系手機習(xí)慣了本土運營商主導(dǎo)的研發(fā)生產(chǎn)營銷一條龍模式，對中國市場理解不夠，技術(shù)研發(fā)上“孤芳自賞”，營銷策略上“不對板”，市場機會把握能力弱。
分析京瓷重返可發(fā)現(xiàn)，其與中國電信的合作屬于典型的運營商主導(dǎo)定制模式，日系手機在這方面有大量本土經(jīng)驗可借鑒。京瓷期待在這次定制機中體現(xiàn)其“雙屏合一”技術(shù)優(yōu)勢。
蘋果、三星牢牢占據(jù)了高端市場，中興、華為等在千元左右的低端市場盤踞。國內(nèi)消費者對日系手機品牌存在“疏離感”，日系手機打高端牌行不通，性價比決定其難以走低端市場，但主打中端市場效果同樣存疑。
在當(dāng)下中國市場，運營商注重高端市場和低端市場的扶持，相對放手中端市場，導(dǎo)致各廠商“混戰(zhàn)不休”，競爭形勢迷離。(徐超)
