“重啟”前景：Win 8能否救贖諾基亞？

　　“重啟”前景：WIN8能否救贖諾基亞？

　　每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海

　　在智能手機(jī)時(shí)代，諾基亞已經(jīng)不具有絕對的話語權(quán)。要么自我改革，要么被市場改革，殘酷的商業(yè)叢林法則下，諾基亞開始變革。

　　與微軟聯(lián)姻是諾基亞改變開始。同“谷歌+摩托羅拉”這樣的軟硬件手機(jī)聯(lián)盟一樣，諾基亞長期積累的硬件生產(chǎn)工藝與微軟公司的軟件研發(fā)實(shí)力有著與上者相似的協(xié)同優(yōu)勢。諾基亞意識到，智能手機(jī)時(shí)代，系統(tǒng)與軟件才是核心所在。

　　“Lumia的推出讓全球業(yè)內(nèi)人士都看到諾基亞的制作工藝確實(shí)讓人無可指責(zé)，但手機(jī)發(fā)展到智能手機(jī)，作為搭載著這樣尚不非常成熟軟件的手機(jī)硬件，Lumia在用戶吸引力上還是有一定劣勢�！币晃毁Y深的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“如果把Lumia800的硬件里直接安插iOS系統(tǒng)，我相信它的銷量至少能翻一倍。”

　　在全新的操作系統(tǒng)和合作團(tuán)隊(duì)之下，諾基亞的新智能手機(jī)系列Lumia能否成功實(shí)現(xiàn)諾基亞反撲市場的“野心”，目前看來還很難定論。

　　李易向記者直言，Lumia能否重獲成功，更多取決于微軟而非諾基亞，即微軟Windows8系統(tǒng)是否會向諾基亞傾斜。”

　　后來者的門檻漸高

　　在蘋果手機(jī)已經(jīng)出到第四代的升級版后，在三星等競爭者與谷歌已經(jīng)聯(lián)合推出多款重磅產(chǎn)品后，在國內(nèi)運(yùn)營商攜眾多國產(chǎn)千元機(jī)攻占市場后，初來乍到的Lumia所面對的準(zhǔn)入門檻已經(jīng)非常之高。

　　“智能手機(jī)市場進(jìn)入的機(jī)會窗口幾乎已經(jīng)關(guān)閉”，前述業(yè)內(nèi)人士表示。

　　而在WP陣營中，包括HTC、LG、宏碁、三星、富士通等手機(jī)品牌都有參與，專屬獨(dú)有的資源顯得有限。而在這一背景下，孤注一擲的諾基亞與微軟 “忠誠守一”的合作現(xiàn)狀明顯是在釋放合作的誠意。

　　周捷表示，在WP陣營中以Lumia系列的機(jī)型來看，相比三星等品牌，諾基亞的投入力度更大�！岸�微軟方面自然也會注意到，諾基亞Lumia使用的是專屬的微軟WP系統(tǒng)，而三星除了WP系統(tǒng)外還有自建的Bada系統(tǒng)以及谷歌陣營的安卓系統(tǒng)。通俗地來說，微軟和諾基亞的合作更為專一，也給諾基亞帶來了更大的優(yōu)勢。微軟方面也會以補(bǔ)貼等形式進(jìn)行回報(bào)�！�

　　與此同時(shí)，Lumia系列新品在這個(gè)時(shí)候選擇與運(yùn)營商合作進(jìn)入內(nèi)地市場，有著尋求保駕護(hù)航的意圖�！芭c運(yùn)營商聯(lián)手去推新系列手機(jī)非常明智，也是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)趨勢。這樣做對用戶而言，可供選擇的價(jià)格范圍就更寬一些，同時(shí)也會拉動(dòng)銷量。”周捷表示，“不僅如此，與運(yùn)營商合作后，建立起進(jìn)一步的良好關(guān)系也會便于日后推一些WP的自有服務(wù)。這一方面，向來都是諾基亞的長項(xiàng)�！�

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前公布的Lumia系列產(chǎn)品線的定價(jià)，基本覆蓋了高中低三個(gè)檔次的市場�！皩χ袊�消費(fèi)者來說，同類型號配置的產(chǎn)品，最低端的機(jī)型肯定是銷量最好的，這一情況幾乎適用于所有機(jī)型。也就是說，Lumia系列最終銷售最好的應(yīng)該是其最低端的產(chǎn)品”，李易表示。

　　易向記者還指出：“諾基亞的品牌價(jià)值下降后，其要對品質(zhì)進(jìn)行保持，只能提高性價(jià)比。雖然Lumia低端機(jī)型會面臨國內(nèi)聯(lián)想、中興等千元機(jī)的強(qiáng)勢沖擊，但諾基亞本身在成本控制上做得很好，在供應(yīng)鏈等方面也有著長久的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該沒有問題�！�

　　WIN8能否救贖諾基亞？

　　在諾基亞首批WP7系列手機(jī)銷售情況不錯(cuò)的趨勢下，被微軟自詡為“Windows8將會改變一切”的新系統(tǒng)WIN8則將對整個(gè)WP陣營(包括諾基亞在內(nèi))產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。WIN8真能成為諾基亞的救贖者嗎？

　　WIN8作為微軟全新一代的操作系統(tǒng)，業(yè)內(nèi)傳今年晚些時(shí)候便會面世。目前這一“革命性”操作系統(tǒng)雖然僅在小范圍開放試用，并未正式推出，然而該系統(tǒng)較WIN7大大提升了移動(dòng)互聯(lián)屬性，已經(jīng)被視為整個(gè)WP終端陣營的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　賽迪顧問軟件與信息服務(wù)業(yè)研究中心咨詢師王強(qiáng)向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微軟的最大優(yōu)勢就是其操作系統(tǒng)的集成性，即WIN8在平板電腦、筆記本、智能手機(jī)、游戲機(jī)等各個(gè)終端上通用�！按饲癢IN7系統(tǒng)其實(shí)已支持多點(diǎn)觸控等應(yīng)用于平板電腦的功能，WIN8正式推出后，將適用于ARM等主流處理器，并將在移動(dòng)終端市場上成為主流�！�

　　業(yè)內(nèi)手機(jī)玩家張默 (化名)向記者介紹稱，WIN8給他的整體感受非常好，把Metro用戶界面直接整合到WIN8系統(tǒng)上，這樣做的好處是能夠把其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端和傳統(tǒng)PC端通過一定的方式結(jié)合在一起，資源整合優(yōu)勢可以互補(bǔ)�！�

　　“實(shí)際上，每一次WP系統(tǒng)的更新進(jìn)步都挺大�！睆埬瑥�(qiáng)調(diào)，目前來看WIN8主要針對的是個(gè)人電腦端和平板電腦端，WP7對于這一塊沒有太大的針對性，“總的來說，還是兩個(gè)產(chǎn)品�！�

　　而近期被傳將推出平板電腦業(yè)務(wù)的諾基亞是否已經(jīng)有意以此合縱，打通幾大終端的系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境，從而進(jìn)一步帶動(dòng)Lumia系列產(chǎn)品？

　　近日，有媒體援引諾基亞高級副總裁、設(shè)計(jì)主管馬可·亞蒂薩利(MarkoAhtisaari)的話指出，“我們正在研發(fā)這款產(chǎn)品”。他表示，他已經(jīng)把三分之一的時(shí)間花在了為公司設(shè)計(jì)平板電腦上面，希望挑戰(zhàn)蘋果iPad的統(tǒng)治地位。

　　對于這一“曲線拯救WP”的說法，周捷指出，諾基亞進(jìn)軍平板的傳言現(xiàn)在還沒有定論，而且微軟要在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)蘋果平板電腦的優(yōu)勢是不現(xiàn)實(shí)的，僅是把業(yè)務(wù)線擴(kuò)張而已。

　　·專訪

　　諾基亞總裁艾洛普：遲到是本土化準(zhǔn)備的需要

　　每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海

　　中國的智能機(jī)消費(fèi)增勢迅猛。面對這樣一個(gè)重要的市場，Lumia為何會姍姍來遲？針對這個(gè)問題，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡稱NBD)，這是因?yàn)椤坝幸恍┍就粱�的產(chǎn)品準(zhǔn)備工作需要完成”。他還就諾基亞將進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域的傳聞給予了回應(yīng)。

　　NBD：Lumia在中國的發(fā)布比在全球其他地區(qū)晚了四、五個(gè)月，在這個(gè)時(shí)間里面諾基亞做了哪些本地化的工作？這當(dāng)中是否包括與微軟的合作？

　　艾洛普：這將是WindowsPhone第一次在中國發(fā)布，因此在發(fā)布前我們與微軟公司一起，有許多的準(zhǔn)備工作需要做好。比如要確保能有為中國用戶所提供下載的應(yīng)用商店。也正是因?yàn)檫@是我們第一次在中國發(fā)WindowsPhone，所以這些準(zhǔn)備工作都是必須的�，F(xiàn)在這些準(zhǔn)備工作都完善了，今后中國將會和其他地區(qū)同時(shí)發(fā)布WindowsPhone產(chǎn)品。

　　我們有一些本土化產(chǎn)品的準(zhǔn)備工作需要完成，包括在社交網(wǎng)絡(luò)方面、在通信工具方面等我們有與本土化結(jié)合的產(chǎn)品，但具體情況將在此后的新品發(fā)布會上對外公布。

　　NBD：在Lumia系列產(chǎn)品線完成發(fā)布后，諾基亞的這一系列會形成怎樣一個(gè)體系？不同的機(jī)型將如何定位？

　　艾洛普：關(guān)于產(chǎn)品組合和布局方面，我們希望能夠形成完善的產(chǎn)品布局來覆蓋不同的價(jià)格段。比如Lumia系列產(chǎn)品中，Lumia900覆蓋了高端層面，然后還有Lumia800、Lumia710、Lumia610等產(chǎn)品覆蓋其他層面。這些產(chǎn)品形成的組合從價(jià)格、功能上組成了一個(gè)完善的產(chǎn)品線。

　　NBD：對于目前在中國市場推進(jìn)飛速的“千元智能機(jī)”趨勢，諾基亞方面是如何看待和應(yīng)對的？

　　艾洛普：我們在中國市場上會大力推廣Lumia系列手機(jī)。Lumia系列覆蓋了整個(gè)價(jià)格區(qū)間。除了Lumia智能手機(jī)之外，諾基亞低價(jià)位的功能手機(jī)，比如Asha系列，同樣會在千元機(jī)市場具有很大競爭力。在中國的市場上，低價(jià)位手機(jī)之間的競爭非常激烈，我們?yōu)榇酥贫�了專門的計(jì)劃，通過不同系列的產(chǎn)品來形成良好的競爭力。

　　NBD：諾基亞和微軟合作已一年有余，如何評價(jià)與微軟的合作現(xiàn)狀？

　　艾洛普：在這么短的時(shí)間內(nèi)，我們能夠做出如此出色的全系列WindowsPhone產(chǎn)品，充分證明了我們和微軟之間良好緊密的合作關(guān)系。將來，諾基亞也會把自己更多的設(shè)備優(yōu)勢與微軟公司的WindowsPhone平臺進(jìn)行結(jié)合。在這種情況下，我覺得我們與微軟公司之間的合作將會更上一層樓。

　　NBD：此前的巴塞羅那通信展上諾基亞就公布了一款具有4100萬像素?cái)z像頭的新機(jī)型，能否談一下為何會選擇用5年的時(shí)間，專注去做這樣一個(gè)技術(shù)上的提升？

　　艾洛普：我們之所以選擇將這個(gè)技術(shù)在塞班平臺的手機(jī)上推出，考慮的不僅僅是硬件的問題，還有軟件以及配套操作系統(tǒng)的問題。我們認(rèn)為此項(xiàng)創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)該要在最短的時(shí)間內(nèi)推向市場，就要依賴已經(jīng)成熟的塞班系統(tǒng)。我們希望現(xiàn)在能通過消費(fèi)者的反饋來不斷改進(jìn)我們的技術(shù)，從而最終用在更多其他操作平臺上。

　　NBD：此前有傳言稱，諾基亞將正式進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域，公司是怎么看待平板電腦和雙核產(chǎn)品？

　　艾洛普：關(guān)于平板的產(chǎn)品，我們沒有做任何相關(guān)的發(fā)布。但是我們會非常密切關(guān)注微軟公司的一些動(dòng)向，比如微軟公司發(fā)現(xiàn)用戶很喜愛手機(jī)上的MetroUI用戶界面，由此他們想把同樣的用戶界面、用戶體驗(yàn)放在一個(gè)較大的終端上，不管是平板電腦、PC，還是Xbox游戲平臺，他們希望能夠讓所有的終端都能夠帶來統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。在這方面我們的確看到了很多機(jī)會，但是目前我們沒有更進(jìn)一步的動(dòng)作。我們優(yōu)先考慮的是要給用戶帶來最好的、最快的用戶體驗(yàn)。

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